谷歌廣告素材資源淺談

很多剛接觸谷歌廣告的朋友在搭建賬戶初期很多時(shí)候都會(huì)忽略廣告的素材資源，太不起眼，也太麻煩了。

很多剛接觸谷歌廣告的朋友在搭建賬戶初期很多時(shí)候都會(huì)忽略廣告的素材資源，太不起眼，也太麻煩了。很多優(yōu)化師創(chuàng)建系列時(shí)，選好關(guān)鍵詞，寫(xiě)好文案，直接就先投放了，然而他們忽略了素材資源的兩大用處：

1）讓用戶在不進(jìn)入網(wǎng)站的前提下，提前看到廣告商的產(chǎn)品賣點(diǎn)/ 產(chǎn)品分類 /折扣信息 / 實(shí)體店地址 /聯(lián)系電話等信息；

2）提升廣告質(zhì)量得分，這并不是我信口開(kāi)河，素材資源確實(shí)是提升廣告質(zhì)量的方法之一，其他條件都一樣的情況下的兩條廣告，一條廣告素材資源比較豐富，另一條沒(méi)設(shè)置素材，那么前者廣告評(píng)級(jí)更高，更容易被展示。

（官方解釋說(shuō)明：https://support.google.com/google-ads/answer/1722122?_gl=1*1kpz6j3*_ga*OTU4NTM4MTkyLjE2MzkzODI3MTU.*_ga_V9K47ZG8NP*MTcyNDgwOTA0MC4zNzcuMS4xNzI0ODA5MDQwLjYwLjAuMA..）

今天咱們介紹幾個(gè)常用的素材資源：

1.圖片素材資源

廣告客戶可以上傳視覺(jué)效果豐富且內(nèi)容相關(guān)的直觀圖片，根據(jù)谷歌官方數(shù)據(jù)顯示，在搜索廣告中展示圖片素材資源，點(diǎn)擊率平均會(huì)提高6%。

要求：

1）賬戶已開(kāi)設(shè)超過(guò)60 天的時(shí)間。

2）包含正在投放的文字廣告，且在過(guò)去至少28 天里一直有搜索廣告系列方面的支出。

3）屬于符合使用條件的行業(yè)或子行業(yè)。敏感行業(yè)或子行業(yè)（如色情內(nèi)容和賭博）不符合使用圖片素材資源的條件。

建議：最多可以上傳20 張各式各樣且與關(guān)鍵字相關(guān)的高畫(huà)質(zhì)圖片。建議像素：1200x1200，1200x628

2.商家名稱

要求：

1）賬號(hào)需要完成廣告客戶驗(yàn)證程序

2）商家名稱應(yīng)與通過(guò)廣告客戶驗(yàn)證提交的域名或法定名稱完全一致。

操作：字符長(zhǎng)度：最多25 個(gè)字符

3.商家徽標(biāo)

要求：

1）商家徽標(biāo)應(yīng)與所宣傳的商家以及相應(yīng)的域名一致

2）寬高比：方形(1x1)

3）圖片分辨率：1200x1200（推薦）；128x128（最低）

建議：徽標(biāo)建議使用簡(jiǎn)單圖形，不要添加任何文字，因?yàn)榛諛?biāo)展示很小根本很難看清具體單詞，可以考慮使用商家名稱的英文縮寫(xiě)

4.站內(nèi)鏈接

建議：.廣告主可以將一些迫切希望用戶了解的頁(yè)面設(shè)為站內(nèi)鏈接。

B端：主推產(chǎn)品類目頁(yè)，工廠介紹，關(guān)于我們，成功案例，聯(lián)系我們等頁(yè)面；

C端：爆款，新款，打折款，退換貨政策，關(guān)于我們等頁(yè)面。

注意：

谷歌不允許鏈接文字重復(fù)或者網(wǎng)址重復(fù)

記得早些年谷歌沒(méi)查這么嚴(yán)格，可以投相同落地頁(yè)，但是標(biāo)題和描述做些差異化，現(xiàn)在不行了，原本還想著那我復(fù)制一個(gè)相同著陸頁(yè)出來(lái)單獨(dú)投放，后來(lái)發(fā)現(xiàn)谷歌針對(duì)這項(xiàng)也有明確說(shuō)明：網(wǎng)頁(yè)上必須至少有大約80% 的內(nèi)容與其他網(wǎng)頁(yè)不同，系統(tǒng)才會(huì)將該網(wǎng)頁(yè)視為不同的目標(biāo)頁(yè)面

5.宣傳信息

建議：廣告主可以將一些迫切希望用戶了解的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，服務(wù)特色，資質(zhì)證明等，放在這邊。

B端：MOQ, OEM&OEM,產(chǎn)品加工工藝，原材料，付款方式，月度出貨量，資質(zhì)證書(shū)等；

C端：具體折扣，包郵政策，產(chǎn)品特點(diǎn)，價(jià)格優(yōu)勢(shì)，退換貨政策等。

注意：谷歌禁止宣傳信息文字中使用標(biāo)點(diǎn)和符號(hào)的目的只是為了吸引用戶注意廣告

6.結(jié)構(gòu)化摘要

建議:可以告知用戶我們出售的產(chǎn)品的品牌，型號(hào)，款式，類型等，讓用戶在不進(jìn)入網(wǎng)站的前提下，對(duì)產(chǎn)品或者服務(wù)有所了解。

注意：結(jié)構(gòu)化摘要里禁止包含宣傳文字，例如：“促銷”或“免運(yùn)費(fèi)”

7.其他素材資源

電話B2B,或者B2C商家都可以提供，確保電話真實(shí)有效即可，其實(shí)也不指望一定有用戶通過(guò)電話聯(lián)系，但是做到“占坑”的效果，在競(jìng)品沒(méi)有的時(shí)候我們有，這樣我們的廣告評(píng)分可以得到提高；

價(jià)格和促銷素材，建議2C的小伙伴最好都做上，針對(duì)一些對(duì)價(jià)格敏感的用戶還是很有吸引力的。

整體優(yōu)化思路

并不是賬戶搭建前期把以上素材資源上好就不用管了，定期還是需要優(yōu)化的，頻率通常一個(gè)月或者一個(gè)半月樣子。優(yōu)化主要看什么呢，看點(diǎn)擊即可，因?yàn)橛脩酎c(diǎn)擊后是否能產(chǎn)生轉(zhuǎn)化，其實(shí)和廣告素材的關(guān)聯(lián)度不是很大，畢竟用戶點(diǎn)擊廣告后，注意更多集中在跳轉(zhuǎn)后的著陸頁(yè)上，那么不光你廣告素材寫(xiě)的多吸引人，其實(shí)貢獻(xiàn)值不大的，只要確保廣告素材與著陸頁(yè)相匹配即可。

祝大家大賣，我是宅客張！

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