詳解GA4數(shù)據(jù)邏輯&關(guān)于實(shí)用性吐槽

在23年7月開始谷歌開始大面積停用Universal Analytics也就是我們常說的GA3,進(jìn)行來了所謂的升級(jí)，推出了GA4。也過去半年了，不知道大家使用感覺如何？

那么GA3和GA4有哪些不同呢？

 GA3 基于會(huì)話和頁面瀏覽量進(jìn)行操作，而 GA4 采用了基于事件和參數(shù)的新范式。數(shù)據(jù)收集和處理方法的根本差異導(dǎo)致兩個(gè)分析平臺(tái)收集和呈現(xiàn)信息的方式存在差異。除了修改的用戶界面之外，GA4 還引入了新的指標(biāo)、報(bào)告和功能。

很多字段也發(fā)生了改變，這里和大家分享3個(gè)比較重要的字段例如：

會(huì)話數(shù)：

圖片來源：谷歌幫助文檔

因此，與 GA3 相比，導(dǎo)致 GA4 中的會(huì)話數(shù)減少的關(guān)鍵因素包括：

以用戶為中心的跟蹤：GA4 更精細(xì)地跟蹤用戶參與度和交互，從而更準(zhǔn)確地表示用戶與您的內(nèi)容的實(shí)際交互方式。

無時(shí)間閾值：與 GA3 的 30 分鐘不活動(dòng)閾值不同，GA4 沒有固定的會(huì)話持續(xù)時(shí)間。相反，它捕獲指定時(shí)間范圍內(nèi)的所有事件和用戶交互。

無直接會(huì)話計(jì)數(shù)：在 GA4 中，我們不會(huì)看到直接會(huì)話指標(biāo)。相反，我們將看到事件和參與度指標(biāo)，可以更好地了解用戶行為。

基于事件的跟蹤：GA4 更全面地跟蹤事件，使您能夠了解傳統(tǒng)頁面瀏覽量之外的用戶操作。

跨平臺(tái)跟蹤：GA4 旨在跨各種平臺(tái)工作，包括網(wǎng)站和應(yīng)用程序，這可能會(huì)導(dǎo)致不同的用戶交互模式。

與 GA3 不同，GA3 的默認(rèn)會(huì)話超時(shí)設(shè)置為 30 分鐘，但最多可延長至 4 小時(shí)，而 GA4 具有可調(diào)整的會(huì)話超時(shí)，允許您將其延長至最多 7 小時(shí) 55 分鐘。這會(huì)影響用戶會(huì)話的跟蹤方式。例如，在 GA3 中，如果有人離開您的網(wǎng)站五個(gè)小時(shí)，由于最大會(huì)話超時(shí)時(shí)間為 4 小時(shí)，他們確實(shí)會(huì)被計(jì)為兩個(gè)單獨(dú)的會(huì)話。在 GA4 中，隨著會(huì)話超時(shí)的延長，它們將被計(jì)為一個(gè)連續(xù)會(huì)話，從而提供更準(zhǔn)確的用戶參與度表示。

轉(zhuǎn)化次數(shù)：

圖片來源：谷歌幫助文檔

在 GA3 中，轉(zhuǎn)化通常在會(huì)話上下文中進(jìn)行跟蹤。如果用戶在同一會(huì)話期間進(jìn)行多次轉(zhuǎn)化（例如提交表單），GA3 通常會(huì)在該會(huì)話中對這些轉(zhuǎn)化進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)刪除。這意味著，如果用戶在一次會(huì)話中多次填寫表單，GA3 會(huì)將其視為一個(gè)目標(biāo)完成情況。

在 GA4 中，每個(gè)事件（包括轉(zhuǎn)化）都被視為不同的操作。這樣，就不會(huì)在同一會(huì)話中對轉(zhuǎn)化進(jìn)行重復(fù)數(shù)據(jù)刪除。如果用戶多次完成某個(gè)轉(zhuǎn)化事件，則該事件的每個(gè)實(shí)例都將計(jì)為一次單獨(dú)的轉(zhuǎn)化。因此，如果用戶在不同場合多次填寫表單，則每次表單填寫在 GA4 中都會(huì)被計(jì)為一次單獨(dú)的轉(zhuǎn)化。

由于這種差異，即使不對網(wǎng)站優(yōu)化進(jìn)行任何更改，GA4 也往往比 GA3 報(bào)告更高的轉(zhuǎn)化次數(shù)。因此，遷移到 GA4 是檢查和驗(yàn)證轉(zhuǎn)化事件準(zhǔn)確性的好機(jī)會(huì)，特別是當(dāng)它們包含用戶在會(huì)話期間可能重復(fù)的表單或其他操作時(shí)。

跳出率：

圖片來源：谷歌幫助文檔

在 GA3 中，如果用戶僅在一個(gè)頁面產(chǎn)生活動(dòng)（例如停留在首頁較長時(shí)間），但是未在其他頁面與我們互動(dòng)就很可能會(huì)被分類為參與會(huì)話而不是跳出。這可能會(huì)導(dǎo)致跳出率降低。另一方面，很少或沒有事件跟蹤的網(wǎng)站可能具有較高的跳出率，因?yàn)槿魏螁雾摃?huì)話（即使是具有事件交互的會(huì)話）都將被計(jì)為跳出率。

在 GA4 中，跳出率是根據(jù)參與事件的存在情況計(jì)算的，這些事件是您定義為有價(jià)值的互動(dòng)的特定事件。這些事件可以算作轉(zhuǎn)化。如果參與事件被計(jì)為轉(zhuǎn)化，則發(fā)生該事件的會(huì)話將不會(huì)被視為跳出，即使它是單個(gè)事件會(huì)話。

因此，與 GA3 不同，在 GA4 中添加事件跟蹤不會(huì)直接影響跳出率，除非這些事件被計(jì)為轉(zhuǎn)化事件。（GA4 中的大多數(shù)報(bào)告不包含參與率和跳出率指標(biāo)GA字段導(dǎo)入ADS也看不到跳出率僅有感興趣的會(huì)話占比（可以把它理解為1-跳出率）。）

GA4的跳出率是根據(jù)參與事件的存在情況計(jì)算的，這些事件是您定義為有價(jià)值的互動(dòng)的特定事件。這些事件可以算作轉(zhuǎn)化。如果參與事件被計(jì)為轉(zhuǎn)化，則發(fā)生該事件的會(huì)話將不會(huì)被視為跳出，即使它是單個(gè)事件會(huì)話。

對比GA3，GA4還有一些變化，就不一一詳述了，老張給大家準(zhǔn)備了下面這個(gè)表格：

圖片來源：本人總結(jié)

那么GA3和GA4的主要區(qū)別是什么？

Google Analytics 3 和 Google Analytics 4 之間的主要區(qū)別在于跟蹤模型。 GA3 依賴于以頁面瀏覽為中心的方法，而 GA4 使用事件驅(qū)動(dòng)、以用戶為中心的模型。這種跟蹤方式的轉(zhuǎn)變使 GA4 能夠提供有關(guān)用戶行為和參與度的更詳細(xì)的見解。

那么以上主要是GA4數(shù)據(jù)邏輯的分析，那么GA4在實(shí)際使用中是不是真正做到了升級(jí)，從而變得更好用了呢？

從老張的個(gè)人角度來說并沒有。。。

首先，大家想下如果GA4比GA3好，為什么360用戶（GA付費(fèi)用戶）可以比普通的GA用戶晚了整整一年才需要遷移！而普通用戶23年7月1日就得遷移，如果GA4比GA3好，是不是應(yīng)該讓付費(fèi)的360用戶享受首發(fā)體驗(yàn)的權(quán)力才對？

https://support.google.com/analytics/answer/11583528?hl=zh-Hans

況且遷移GA4數(shù)據(jù)更不方便查看了，很多G3原本自帶的報(bào)告，現(xiàn)在需要自己去創(chuàng)建數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間更長了，說是更靈活，可以支持自己埋點(diǎn)，個(gè)人推測因?yàn)楣雀璋l(fā)現(xiàn)，完全不用像GA3那樣把客戶伺候的那么好，那么完善，即便GA4全是殘缺，真正需要數(shù)據(jù)的大客戶會(huì)自己埋點(diǎn)，把數(shù)據(jù)補(bǔ)全，小客戶或者初學(xué)者，也大概率用不到那么多數(shù)據(jù)。

更何況GA3數(shù)據(jù)歸于是24小時(shí)，GA4是48小時(shí)，也就是說，之前使用GA3的時(shí)候，我今天可以看到昨天的數(shù)據(jù)，但是使用GA4之后，今天只能看到前天的數(shù)據(jù)!如果是做B2B的老板相對來說受到的影響還稍微輕一點(diǎn)，畢竟B2B的數(shù)據(jù)整體還是相對平穩(wěn)的，但是作為B2C的賣家來說，投放渠道多樣，數(shù)據(jù)波動(dòng)較大，變化也快，當(dāng)天才能看到前天的數(shù)據(jù)，真的是太滯后了！作為非GA360的用戶，真是無比懷念GA3!

不得不說，GA4真是一場暢快淋漓的”升級(jí)”??！

（來源：跨境宅客張）

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