速賣通海外托管服務(wù)已覆蓋30國(guó)，備貨本地成出海重點(diǎn)

雨果跨境從阿里旗下跨境電商平臺(tái)速賣通獲悉，目前家具、家電等大件商品中，超50%成交額來自“海外托管”。雙11前，海外托管服務(wù)覆蓋國(guó)家市場(chǎng)擴(kuò)至30個(gè)，部分國(guó)家上線了官方物流，強(qiáng)化“最后一公里”配送體驗(yàn)。一位參與項(xiàng)目的家電商家表示，品牌結(jié)合海外托管，將是2025出海的王炸組合。

為什么越來越多的品牌選擇向海外托管？

速賣通“海外托管”模式下，商家負(fù)責(zé)將貨品備入海外倉(cāng)，平臺(tái)承接后續(xù)的營(yíng)銷推廣與用戶運(yùn)營(yíng)。物流履約由認(rèn)證倉(cāng)或第三方服務(wù)商完成，平臺(tái)通過系統(tǒng)對(duì)接保障鏈路效率。目前，貼有“Local+”標(biāo)簽的海外托管商品增長(zhǎng)迅速，消費(fèi)者可將其識(shí)別為“本地現(xiàn)貨”，享受更快配送與更穩(wěn)定購(gòu)物體驗(yàn)。

以家電、家具等重、大件商品為例 —— 這類產(chǎn)品不適合空運(yùn)，跨境直發(fā)周期長(zhǎng)、購(gòu)物體驗(yàn)差；而商品本身價(jià)值高，消費(fèi)者決策會(huì)更加謹(jǐn)慎，天然傾向“所見即所得”的本地現(xiàn)貨。而本地市場(chǎng)供給有限，品牌選擇少、價(jià)格高，這讓想嘗試購(gòu)買的消費(fèi)者，往往也會(huì)“看得見，不敢買”。

“我們做大件重貨的商家，如果不備貨到本地，像沙發(fā)這樣的商品，很難和本地現(xiàn)貨競(jìng)爭(zhēng)時(shí)效和服務(wù)?！惫δ苌嘲l(fā)品牌 Comhoma 出海負(fù)責(zé)人坦言。

作為亞馬遜中國(guó)區(qū)頭部品牌，Comhoma 的400美元主力款電動(dòng)沙發(fā)具備電動(dòng)平躺、輔助站立、按摩加熱等功能。2025年初，品牌全面接入海外托管，銷量同比翻5倍?！凹尤牒Ｍ馔泄芎蟛胖?，速賣通是品牌增長(zhǎng)最快的出海渠道?！必?fù)責(zé)人表示。

今年雙11前，越來越多品牌加速海外備貨。智能騎行臺(tái)品牌 THINKRIDER 已向海外倉(cāng)發(fā)運(yùn)10000臺(tái)設(shè)備，今年出海銷售目標(biāo)有望翻番，突破1億元；泳池機(jī)器人品牌 Seauto 借助海外托管模式，快速打開德國(guó)、法國(guó)、西班牙等市場(chǎng)，目前70%的歐洲訂單來自速賣通。

圍繞“超級(jí)品牌計(jì)劃”，速賣通對(duì)海外托管進(jìn)行系統(tǒng)性升級(jí)：服務(wù)覆蓋30國(guó)，備貨海外商品馬上獲得“Local+”標(biāo)簽，便于消費(fèi)者識(shí)別本地現(xiàn)貨；不僅僅是重大件商品，美妝、服飾、寵物用品等高復(fù)購(gòu)品類，也同樣需要本地標(biāo)簽，拉高消費(fèi)者的沖動(dòng)購(gòu)買與復(fù)購(gòu)；平臺(tái)也會(huì)通過首頁彈窗、搜索加權(quán)等核心資源，提升海外托管的商品曝光效率。

“備貨海外正在逐漸成為行業(yè)共識(shí)，到貨快，消費(fèi)者更敢買?！币晃环b品牌負(fù)責(zé)人表示，“海外托管+品牌出海，這倆組合一定是王炸?！?/span>

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果快報(bào)）