旺季馬上到了，你必須要知道的全球最熱門的十大電商節(jié)日

跨境電商的十大熱門大促節(jié)日是全年銷售高峰的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，它們匯聚了全球消費(fèi)者的購買力。作為跨境電商賣家，把握這些節(jié)日就像掌握全年業(yè)績(jī)的脈搏。根據(jù)全球影響力和銷售規(guī)模，我排除我心目中最熱門的十個(gè)跨境電商大促節(jié)日，供參考~

（圖片來源：unsplush）

黑色星期五 (Black Friday):

時(shí)間: 感恩節(jié)（11月第四個(gè)星期四）后的星期五。

核心市場(chǎng): 美國（起源地），但影響力已擴(kuò)展至全球（加拿大、英國、歐洲大部分國家、澳大利亞、部分拉美、中東、亞洲國家等）。

特點(diǎn): 傳統(tǒng)上是一年中最大的線下購物日，如今已成為線上線下聯(lián)動(dòng)的全球性購物狂歡節(jié)，折扣力度極大，涵蓋幾乎所有品類（尤其電子、家電、服裝、玩具）。是年末購物季的開端。

（圖片來源：unsplush）

網(wǎng)絡(luò)星期一 (Cyber Monday):

時(shí)間: 黑色星期五后的星期一。

核心市場(chǎng): 全球（尤其在北美、歐洲）。

特點(diǎn): 專注于在線購物的促銷日。最初是為了吸引周末沒在實(shí)體店購物的消費(fèi)者回到線上，現(xiàn)在已成為獨(dú)立且極其重要的電商大促日。折扣力度常與黑五相當(dāng)甚至更大，尤其適合電商賣家發(fā)力。

（圖片來源：unsplush）

亞馬遜 Prime 會(huì)員日 (Amazon Prime Day):

時(shí)間: 通常在7月中旬（具體日期每年由亞馬遜公布），有時(shí)會(huì)有秋季二次大促。

核心市場(chǎng): 全球所有擁有亞馬遜 Prime 服務(wù)的國家和地區(qū)（美國、英國、德國、法國、日本、新加坡、澳大利亞、中東、印度、中國等）。

特點(diǎn): 亞馬遜為其 Prime 會(huì)員舉辦的專屬促銷活動(dòng)。雖然由亞馬遜主導(dǎo)，但已成為整個(gè)電商行業(yè)的重大銷售節(jié)點(diǎn)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手平臺(tái)往往也會(huì)推出對(duì)抗性促銷。銷售高峰集中在亞馬遜平臺(tái)，但輻射效應(yīng)強(qiáng)。

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雙十一全球購物節(jié) (11.11 / Singles' Day):

時(shí)間: 11月11日。

核心市場(chǎng): 中國（起源地），影響力迅速擴(kuò)展至全球（東南亞Lazada/Shopee、AliExpress全球站點(diǎn)、甚至歐美本地平臺(tái)也開始參與）。

特點(diǎn): 起源于中國的“光棍節(jié)”，由阿里巴巴打造成全球最大的在線購物盛會(huì)。銷售額遠(yuǎn)超黑五+網(wǎng)一的總和。以極長(zhǎng)的預(yù)售期、復(fù)雜的優(yōu)惠玩法、全品類大促著稱。是全球銷售額最高的單一購物節(jié)。

（圖片來源：unsplush）

618 年中大促 (618 Mid-Year Shopping Festival):

時(shí)間: 6月18日（促銷活動(dòng)通常覆蓋整個(gè)6月）。

核心市場(chǎng): 中國（主導(dǎo)），影響力向東南亞及全球AliExpress等平臺(tái)擴(kuò)展。

特點(diǎn): 由京東發(fā)起，現(xiàn)已成為與雙十一呼應(yīng)的年中最大促銷節(jié)點(diǎn)。旨在清理庫存、提振年中消費(fèi)，為下半年預(yù)熱。折扣力度大，玩法類似雙十一。

（圖片來源：unsplush）

節(jié)禮日/Boxing Day (Boxing Day):

時(shí)間: 12月26日。

核心市場(chǎng): 英國、加拿大、澳大利亞、新西蘭等英聯(lián)邦國家。

特點(diǎn): 傳統(tǒng)上是圣誕節(jié)后的清倉甩賣日，類似于黑五，但更側(cè)重于線下。近年來線上促銷也越來越重要，是這些國家年末購物季的重要組成部分。

（圖片來源：unsplush）

返校季 (Back-to-School Season):

時(shí)間: 主要集中在7月下旬到9月初（北半球），南半球在1-2月。

核心市場(chǎng): 全球（尤其北美、歐洲）。

特點(diǎn): 不是一個(gè)單一節(jié)日，而是一個(gè)重要的季節(jié)性購物季。是僅次于年終購物季的第二大消費(fèi)季。熱銷品類非常集中：服裝、鞋帽、書包、文具、電子產(chǎn)品（電腦、平板）、宿舍用品等。促銷期較長(zhǎng)。

（圖片來源：unsplush）

排燈節(jié) (Diwali / Festival of Lights):

時(shí)間: 印度歷的 Kartik 月（通常在公歷10月或11月），持續(xù)5天，主節(jié)日在第三天。

核心市場(chǎng): 印度（最大）、以及有大量印度裔人口的國家（新加坡、馬來西亞、斐濟(jì)、毛里求斯等）。

特點(diǎn): 印度最重要的節(jié)日，類似于中國的春節(jié)。是印度全年最大的購物季，人們會(huì)購買新衣、珠寶、電子產(chǎn)品、家電、禮品、家居裝飾品等。對(duì)專注于印度市場(chǎng)的賣家至關(guān)重要。

（圖片來源：unsplush）

開齋節(jié) (Eid al-Fitr):

時(shí)間: 伊斯蘭歷的 Shawwal 月第一天（公歷日期每年變化，需查看伊斯蘭歷）。

核心市場(chǎng): 中東國家（沙特、阿聯(lián)酋、科威特等）、北非、東南亞穆斯林國家（印尼、馬來西亞）、以及全球穆斯林社區(qū)。

特點(diǎn): 標(biāo)志著齋月的結(jié)束，是穆斯林最重要的節(jié)日之一。人們會(huì)購買新衣、禮物、食品、家居用品、香水、化妝品、黃金珠寶等。消費(fèi)意愿強(qiáng)烈，是中東和穆斯林市場(chǎng)最重大的購物節(jié)點(diǎn)。

（圖片來源：unsplush）

情人節(jié) (Valentine's Day):

時(shí)間: 2月14日。

核心市場(chǎng): 全球。

特點(diǎn): 雖然不是傳統(tǒng)意義上的大型綜合促銷節(jié)，但它是禮品類目（珠寶、巧克力、鮮花、賀卡、服飾、美妝、體驗(yàn)類產(chǎn)品）的絕對(duì)銷售高峰。競(jìng)爭(zhēng)激烈，營(yíng)銷氛圍濃厚，是提升特定品類銷量的重要節(jié)點(diǎn)。

（圖片來源：unsplush）

重要補(bǔ)充說明:

區(qū)域性節(jié)日: 除了上述全球性或區(qū)域巨頭節(jié)日，許多地區(qū)還有自己的重要促銷日（如美國獨(dú)立日、日本黃金周、巴西狂歡節(jié)、法國冬季/夏季打折季、墨西哥“Buen Fin”等）。賣家應(yīng)根據(jù)目標(biāo)市場(chǎng)選擇重點(diǎn)。

圣誕節(jié): 圣誕節(jié)本身（12月25日前）是重要的禮品購物季，但其高峰銷售往往被黑五、網(wǎng)一、甚至雙十一和圣誕前的持續(xù)促銷所覆蓋。圣誕節(jié)當(dāng)天的線上銷售反而相對(duì)平靜。

新年/元旦: 緊隨圣誕節(jié)后，主要是清倉和季節(jié)性促銷（如冬季服飾、健身器材），但規(guī)模和集中度不如黑五/網(wǎng)一或雙十一/618。

母親節(jié)/父親節(jié): 也是重要的禮品促銷節(jié)點(diǎn)，但規(guī)模通常小于情人節(jié)。

總結(jié)：

對(duì)于跨境電商賣家來說，黑色星期五、網(wǎng)絡(luò)星期一、亞馬遜Prime會(huì)員日、雙十一、618 是最核心、最具全球影響力、銷售額最高的五大頂級(jí)大促。

緊隨其后的是節(jié)禮日（英聯(lián)邦）、返校季（季節(jié)性）、排燈節(jié)（印度）、開齋節(jié)（中東/穆斯林市場(chǎng)）和情人節(jié)（禮品） 這些同樣非常重要且能帶來顯著銷售增長(zhǎng)的節(jié)點(diǎn)。

制定促銷計(jì)劃時(shí)，需要考慮目標(biāo)市場(chǎng)、主營(yíng)品類以及不同節(jié)日的特點(diǎn)，并提前做好物流、庫存、營(yíng)銷等全方位準(zhǔn)備。

（來源：（文章來源：跨境工具說微信公眾號(hào)））

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