Temu內(nèi)部大調(diào)整，低價已成過去式？

今年以來，一向勢頭甚猛的Temu或許是由于美國關(guān)稅的調(diào)整，為求自保Temu正式進(jìn)入“人員換血+結(jié)構(gòu)調(diào)整”時期！

近日有不少賣家反饋遇到Temu買手失聯(lián)、變更的情況，經(jīng)了解Temu正在進(jìn)行內(nèi)部大調(diào)整，內(nèi)部人員在進(jìn)行崗位調(diào)動或離職，“換血+調(diào)整”所以導(dǎo)致買手頻繁變更甚至失聯(lián)的情況，目前正處于關(guān)鍵期。

有賣家反饋，近期Temu有不少買手陸續(xù)離職，因?yàn)楣ぷ鲝?qiáng)度大，所以人員流動率非常高，

據(jù)了解，Temu目前正在做兩件事，一是對內(nèi)部人員進(jìn)行崗位調(diào)動，二是發(fā)力全托沖業(yè)績。

Temu的一切調(diào)整都不是偶然。

Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，今年3月至7月中旬，Temu美國月活用戶暴跌54%，從峰值期的8000萬驟降至3700萬，而驟降的根源，是其曾暫停美國廣告投放。

受今年美國關(guān)稅影響，今年4月以來，Temu的廣告投入大幅減少，在蘋果美國應(yīng)用商店購物類應(yīng)用下載榜排名下滑至第69位。最近重新啟動了在美國的廣告投放后，在Meta和Google的活躍廣告數(shù)量顯著增加。Similarweb數(shù)據(jù)顯示，7月Temu訪問量環(huán)比暴漲97.3%，App下載量激增75%，重返購物類應(yīng)用下載榜TOP3。

不過美國市場后續(xù)能否持續(xù)增長，對Temu來說存在太多不確定因素。

據(jù)報道，Temu已被美國公司告知其品牌商品價格不能低于亞馬遜。報道稱，這一發(fā)展對Temu造成了損害，因?yàn)樵诿绹鴮χ袊唐氛魇贞P(guān)稅以及最低限度豁免結(jié)束后，Temu正試圖改革其商業(yè)模式。

如果消息屬實(shí)，Temu在美國低價的路子將被阻斷，而被Temu低價狙擊的亞馬遜賣家，將能獲得一定的發(fā)展空間。此消彼長是永痕不變的真理。

當(dāng)然，除了美國稍微有些受阻，Temu的全球發(fā)展步伐并沒有停下。

Temu加大在歐洲成熟市場、東南亞藍(lán)海市場及拉美新興市場的投入。今年第二季度，Temu在澳洲市場的廣告支出環(huán)比激增110%，單月峰值突破400萬澳元。

投入的產(chǎn)出效果也很顯著，Temu在歐盟市場的月活用戶同比激增近一倍，其中法國消費(fèi)者支出翻倍。此外拉美市場表現(xiàn)更突出，Temu哥倫比亞的流量已經(jīng)超越亞馬遜。

短期來看，Temu美國市場仍然面臨一定的風(fēng)險和競爭壓力，但是其他市場也有不少機(jī)會，比如Temu加拿大市場，也是美國站賣家擴(kuò)展的不錯市場，有需要對接的賣家可以直接聯(lián)系我們楓箏國際。

（編輯：江同）

（來源：楓箏國際供應(yīng)鏈）

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