衛(wèi)龍辣條火了！登上TikTok熱銷榜首

近期，有數(shù)據(jù)顯示，在TikTok意大利站，衛(wèi)龍的辣條沖進(jìn)意大利市場熱銷榜以及類目銷量榜，且占據(jù)雙榜位第一的位置。衛(wèi)龍辣條火了，衛(wèi)龍辣條不僅逐漸搶占年輕人心智，而且正在征服全世界消費(fèi)者。【新市場新商機(jī)！小小辣條也能火出圈。8月5日（深圳），拉美全平臺電商峰會將集結(jié)2025最全平臺、解讀2025旺季爆品趨勢，為跨境賣家?guī)砣滤悸罚剿餍略鲩L點(diǎn)！點(diǎn)此報(bào)名】

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衛(wèi)龍辣條登上TikTok熱銷第一

根據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)顯示，在TikTok意大利市場的食品類目中，衛(wèi)龍的一款大面筋辣條在過去的28天內(nèi)銷量超過五千+，總銷售額突破八千歐元，一舉沖進(jìn)意大利市場熱銷榜以及類目銷量榜，而且占據(jù)雙榜第一。

值得注意的是，這款衛(wèi)龍辣條在國內(nèi)售價(jià)為3元人民幣左右，但是在TikTok小店上，這款辣條售價(jià)為1.62歐元，而且銷量很高，這令許多賣家不可置信。

據(jù)了解，這款辣條的小店鏈接是在今年4月上線意大利站點(diǎn)，主要的成交渠道來自TikTok達(dá)人帶貨，占比超過一半。其中，一位用戶名為@Tina Bruscino的意大利博主，7月10日在TikTok上發(fā)布了她與媽媽一起拆辣條體驗(yàn)辣條的視頻，獲得了超百萬播放量，也帶動(dòng)了評論區(qū)用戶的獵奇心理，紛紛詢問哪里能買到這款辣條。

當(dāng)然，這也并非是衛(wèi)龍的辣條的第一次爆火，衛(wèi)龍辣條的爆火早已經(jīng)遍及世界各地，特別是在東南亞市場。據(jù)悉，衛(wèi)龍辣條在東南亞市場中的馬來西亞、印尼、菲律賓市場最為暢銷。因?yàn)闁|南亞地理位置、文化習(xí)俗相近、人口規(guī)模龐大、華人眾多，所以眾人對于辣條的接受程度較高。

而且，在亞馬遜平臺上，衛(wèi)龍的魔芋爽、親嘴燒、大面筋等都是平臺的熱銷產(chǎn)品，廣受海外消費(fèi)者的喜愛。

伴隨著消費(fèi)場景多元化、消費(fèi)者性價(jià)比偏好提升，辣味休閑食品賽道走進(jìn)了創(chuàng)新迭代的變革路口，也讓辣條這個(gè)曾經(jīng)被貼上"垃圾食品"標(biāo)簽的小零食，如今成了海外的"網(wǎng)紅"。《2025年辣味休閑食品行業(yè)報(bào)告》揭示：中國辣味零食市場正以9.6%的CAGR狂飆突進(jìn)，2026年市場規(guī)模劍指2737億，強(qiáng)勢登頂食品飲料增長極。

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衛(wèi)龍辣條的出海布局

隨著中國食品出海風(fēng)潮興起，中式辣味休閑食品“組團(tuán)”征服老外的味蕾。

值得注意的是，作為辣條行業(yè)的巨頭之一，衛(wèi)龍的辣條出海布局早有遠(yuǎn)見，據(jù)悉，衛(wèi)龍?jiān)?023年成立了海外事業(yè)發(fā)展中心，比其它同類企業(yè)更早“嗅到”了海外市場的巨大商機(jī)。

目前，衛(wèi)龍辣條已出口至北美、東南亞等40個(gè)國家，海外營收占比約5%。數(shù)據(jù)顯示，衛(wèi)龍美味2024年總營收為62.66億元，較去年同比增長28.6%。凈利潤約10.68億元，同比上升21.3%。

值得注意的是，衛(wèi)龍辣條已將2025年定為“出海元年”，并制定“三步走”戰(zhàn)略，在保持特色的同時(shí)，去適應(yīng)不同國家的口味，進(jìn)行創(chuàng)新與全鏈路的破圈。

東南亞市場一直是國內(nèi)食品企業(yè)出海的第一站，衛(wèi)龍也不例外。衛(wèi)龍以新加坡、馬來西亞為試點(diǎn)，推出“微辣+椰香”符合東南亞本地化口味，并聯(lián)合當(dāng)?shù)乇憷觊_展“辣條挑戰(zhàn)賽”營銷活動(dòng)。

針對歐美日韓市場則是針對歐美市場偏好甜辣的特點(diǎn)，研發(fā)蜂蜜芥末味辣條，并通過亞馬遜、Costco等渠道切入高端市場，打開辣條的另一賽道。

在全球供應(yīng)鏈本土化布局上，衛(wèi)龍計(jì)劃在東南亞建設(shè)首個(gè)海外工廠，實(shí)現(xiàn)原料采購、生產(chǎn)加工、物流配送的全鏈條本地化，最后實(shí)現(xiàn)目標(biāo)2030年海外營收占比提升至20%。

不過，辣條作為休息食品在海外市場的發(fā)展勢頭很好，但也面臨不少的問題。其中，食品安全問題就是最大的阻力。

此前，因中日標(biāo)準(zhǔn)不一，衛(wèi)龍就遭遇一場“食品安全風(fēng)波”，品牌旗下“親嘴燒”產(chǎn)品在日本因被檢測出含有日本禁用的食品添加劑TBHQ而遭到召回。衛(wèi)龍回應(yīng)稱，國家間標(biāo)準(zhǔn)不一樣，產(chǎn)品符合中國標(biāo)準(zhǔn)，安全合規(guī)，消費(fèi)者可放心食用。對于親嘴燒后續(xù)能否在日本售賣的問題，衛(wèi)龍表示按照日本標(biāo)準(zhǔn)調(diào)整配方就可以。

相信隨著衛(wèi)龍辣條的不斷破圈，辣條將不再是垃圾食品的代表，反而代表了一股獨(dú)特的中國味道，讓“讓世界人人愛上中國味“也不只是說說而已。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）