TikTok Shop日本站全面開放，跨境賣家迎來新機遇！

近日，TikTok Shop正式宣布日本跨境POP店開放自主注冊通道，標志著其在日本電商市場的深度布局進入新階段。

據(jù)了解，此次開放僅限采用海外倉發(fā)貨的商家注冊，跨境直郵商家仍需通過定向邀請入駐，體現(xiàn)了平臺對物流模式的嚴格區(qū)分與管理。另根據(jù)官方信息，TikTok Shop日本站支持兩種物流模式：跨境直郵和海外倉發(fā)貨，但不允許兩種模式同時選擇。其中，跨境直郵商家的發(fā)貨地為中國，而海外倉發(fā)貨商家的發(fā)貨地為日本。

日本電商市場高速狂飆

日本是全球第三大電商市場，2023年電商市場規(guī)模已突破22萬億日元（約合1.1萬億元人民幣），預計2026年電商零售份額將超過15%。TikTok日本用戶數(shù)超過3000萬，且75%以上的用戶在觀看短視頻后會搜索相關商品，顯示出強烈的購物轉化潛力。TikTok Shop日本站的推出，正是基于這一龐大且增長迅速的市場需求。

與傳統(tǒng)電商平臺如亞馬遜日本站和樂天相比，TikTok Shop主打“短視頻+直播+電商”的閉環(huán)模式，利用算法精準推送，激發(fā)用戶興趣式購物，區(qū)別于傳統(tǒng)的搜索式購物。這種模式契合日本年輕消費者對高性價比商品的需求，尤其是在美妝、潮牌、生活日用等品類表現(xiàn)突出。

商家入駐標準及權益

TikTok Shop日本跨境POP店的入駐門檻較高，主要標準包括：

• 主流電商平臺運營經驗：商家需具備亞馬遜、eBay、Rakuten、AliExpress等主流平臺的運營背景，且入駐TikTok Shop的主體需與其他平臺店鋪經營主體一致。

• 健康經營指標：商家在其他平臺的店鋪體驗指標需優(yōu)于平均水平。

• 物流能力：支持跨境直郵或海外倉發(fā)貨兩種模式，且不可混用。

• 合規(guī)經營資質：需具備合法企業(yè)營業(yè)執(zhí)照（支持中國大陸及香港注冊企業(yè)，暫不支持個體戶及個人獨資企業(yè)），產品需符合當?shù)胤ㄒ?guī)及平臺治理要求。

• 保證金繳納：每個店鋪需繳納7萬日元保證金，保證金繳納后方可正常經營。

• 支持工具：提供物流補貼、本地語言翻譯工具、內容營銷工具等多項支持。

海外倉與跨境直郵的選擇

TikTok Shop日本站當前允許商家選擇兩種物流模式之一：

• 跨境直郵：發(fā)貨地為中國，適合中小型賣家，尤其是剛進入日本市場、庫存量有限的商家?？缇持编]的物流時效一般為7-10天，成本相對較高，適合中低客單價商品。

• 海外倉發(fā)貨：發(fā)貨地為日本本土，物流時效快（1-3天），成本較低，適合大件商品或旺季補貨。海外倉模式對賣家的倉儲管理能力和資金實力有較高要求，但能顯著提升用戶體驗，降低退貨率。

需要注意的是，日本消費者對商品品質和售后服務要求極高，退貨率相對歐美市場更高，約為三倍，這對跨境賣家的供應鏈和服務能力提出了嚴峻挑戰(zhàn)。海外倉模式有助于提升物流效率和售后響應速度，目前也是TikTok Shop重點扶持的方向。

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  封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：跨境愛T哥）