Snapchat推出全新生成式AI廣告產(chǎn)品，傳音旗下Infinix借勢(shì)在中東實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷破圈

近期，Snapchat 正式推出全新廣告產(chǎn)品“Sponsored AI Lenses”，該廣告形式由 Snap 自主研發(fā)的生成式 AI 技術(shù)驅(qū)動(dòng)，可以讓用戶置身于各種奇妙場(chǎng)景，無(wú)論是重現(xiàn) 90 年代的發(fā)型，步入西部牛仔世界，還是搖身一變?yōu)楦鞣N T 臺(tái)造型。這種交互式的 AI 濾鏡不僅能為 Snapchat 用戶打造各種新奇的體驗(yàn)，還能植入品牌元素，讓用戶和品牌之間的互動(dòng)更個(gè)性化和場(chǎng)景化。

借助 Sponsored AI Lenses，品牌能夠充分發(fā)揮 AI 驅(qū)動(dòng)的敘述能力，在 Snapchat 上顯著提升用戶互動(dòng)率，實(shí)現(xiàn)“病毒式”的傳播效果。該廣告形式能夠生成個(gè)性化的 AI 圖像，讓用戶置于獨(dú)特的品牌場(chǎng)景，讓他們?cè)诒磉_(dá)自我的同時(shí)，自發(fā)地與朋友分享喜愛(ài)的品牌。采用該產(chǎn)品的廣告主可被優(yōu)先展示在 Snapchat 的核心相機(jī)界面，單日曝光量可提升 25%-45%。

過(guò)去兩年，Snap 不斷優(yōu)化生成式 AI 技術(shù)，顯著提升了高質(zhì)量創(chuàng)意內(nèi)容制作的效率。Sponsored AI Lenses 采用 AI 技術(shù)生成模版，不再需要 3D 建模或視覺(jué)特效 (VFS)，不僅大幅縮短了制作周期，還能以獨(dú)特的視覺(jué)效果激發(fā)創(chuàng)意，助力品牌強(qiáng)化品牌敘事能力，并進(jìn)一步加強(qiáng)用戶參與度。

當(dāng)前，越來(lái)越多廣告主正積極挖掘 Sponsored AI Lenses 的創(chuàng)意潛力。例如，Uber 推出了的“我的感恩節(jié)氛圍” AI 濾鏡，為用戶提供了節(jié)日慶祝新玩法。英國(guó)著名搖滾樂(lè)隊(duì) Coldplay 亦借助 AI 濾鏡，將其粉絲帶入其最新專輯《Moon Music》的宇宙場(chǎng)景中。得益于該廣告形式無(wú)可比擬的沉浸感，Snapchat 用戶與 Sponsored AI Lenses 的互動(dòng)時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)高于普通濾鏡。

Sponsored AI Lenses 還吸引了消費(fèi)科技品牌的廣泛關(guān)注。傳音旗下專為年輕消費(fèi)者打造的潮流科技品牌 Infinix 就巧妙使用了 Snapchat 這一創(chuàng)新的廣告形式，成功打造了一次出色的營(yíng)銷，不僅在中東地區(qū)實(shí)現(xiàn)了人群破圈，還顯著提升了本地用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度。

今年上半年，正值 Infinix NOTE 50 Pro+ 手機(jī)進(jìn)軍中東市場(chǎng)之際，Infinix 聯(lián)合 Snapchat 在中東市場(chǎng)推出當(dāng)?shù)厥讉€(gè)融合本地特色妝效的生成式 AI 金屬風(fēng) OOTD （今日穿搭）濾鏡。該濾鏡依靠 Snapchat 全新升級(jí)的生成式 AI 技術(shù)，讓用戶可以一鍵生成“金屬質(zhì)感”時(shí)尚大片，通過(guò)“科技+時(shí)尚”的沉浸式互動(dòng)玩法，Infinix 既以獨(dú)特方式展示了手機(jī)高端工藝，又貼合本地文化，深度契合中東用戶對(duì)旗艦體驗(yàn)與社交分享的需求。同時(shí)，在 Snapchat 團(tuán)隊(duì)的專業(yè)建議下，Infinix 同步啟用 First Lens 等優(yōu)質(zhì)版位，結(jié)合不同類別的達(dá)人造勢(shì)宣傳，使 Infinix NOTE 50 Pro+ 在中東市場(chǎng)快速實(shí)現(xiàn)和用戶深度互動(dòng)和人群破圈的雙重效果。

投放期間，項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了超 1.84 億次付費(fèi)用戶曝光，F(xiàn)irst Lens 每付費(fèi)用戶曝光成本和單次分享成本均比市場(chǎng)平均水平低近 77%。該營(yíng)銷活動(dòng)助力 Infinix 成功樹(shù)立旗艦品牌形象，將 NOTE 50 Pro+ 打造為 “500美元以下價(jià)位段的標(biāo)桿旗艦機(jī)型”，實(shí)現(xiàn)品牌影響力與市場(chǎng)表現(xiàn)的雙向躍升，進(jìn)一步印證了 Sponsored AI Lenses 的出色營(yíng)銷效果。

（封面來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意丨文中圖片來(lái)源：Snapchat）

（來(lái)源：雨果快報(bào)）

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