Pinterest推出新購(gòu)物功能Shopping List，向社交電商平臺(tái)邁進(jìn)

Pinterest推出新功能Shopping List（購(gòu)物清單），作用如同購(gòu)物車(chē)，保存用戶(hù)點(diǎn)擊的產(chǎn)品pin，顯示產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)、評(píng)論等信息，并在已保存的產(chǎn)品降價(jià)時(shí)向用戶(hù)發(fā)送提醒通知，為用戶(hù)提供無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。這項(xiàng)新功能將于6月份在美國(guó)和英國(guó)推出，并將于今年晚些時(shí)候普及到澳大利亞、加拿大、法國(guó)和德國(guó)。

Pinterest在2019年3月首次推出可購(gòu)物pin功能，經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的零售商和商家可以上傳產(chǎn)品目錄，產(chǎn)品定價(jià)直接從零售商的網(wǎng)站抓取，商家也可以選擇關(guān)閉抓取功能，將Pinterest與其產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫(kù)鏈接，該數(shù)據(jù)庫(kù)每24小時(shí)更新一次。

公司CEO Ben Silbermann在2021年第一季度投資者收益電話會(huì)議上表示，該功能在今年突飛猛進(jìn)，全球目錄上傳數(shù)量在過(guò)去12個(gè)月里增長(zhǎng)了14倍。

Pinterest的購(gòu)物產(chǎn)品主管Dan Lurie稱(chēng)，“我們已經(jīng)將漏斗的頂部連接到中間，現(xiàn)在的計(jì)劃是幫助Pinterest用戶(hù)比較和評(píng)估他們感興趣的產(chǎn)品。”

根據(jù)eMarketer今年1月的報(bào)告，美國(guó)今年的社交商務(wù)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)將達(dá)到360億美元，遠(yuǎn)高于2020年的267億美元和2019年的192億美元。而Pinterest為零售商提供了大量深度數(shù)據(jù)，被視作實(shí)力潛力并存的社交電商平臺(tái)。

Pinterest提供了一些Facebook和Instagram所不具備的商務(wù)報(bào)告，如瀏覽量與點(diǎn)擊量指標(biāo)的劃分。對(duì)于那些缺乏歷史數(shù)據(jù)，根據(jù)流量推動(dòng)的收入設(shè)定目標(biāo)的客戶(hù)來(lái)說(shuō)，這一差異化指標(biāo)將成為他們短期內(nèi)需要重點(diǎn)考察的因素。

但金無(wú)足赤，eMarketer的分析師Nazmul Islam分析道，Pinterest最大的弱點(diǎn)是其用戶(hù)群小于Facebook和Instagram，可能會(huì)因此受限。該平臺(tái)推動(dòng)社交商務(wù)的能力還有待考量。

Pinterest表示，Shopping List這項(xiàng)新功能是用戶(hù)的需求，也是網(wǎng)站下一步的合理發(fā)展。

Pinterest目前的購(gòu)物功能包括：

• Shopping List（新）：用戶(hù)保存產(chǎn)品Pin的目的地，并顯示價(jià)格、評(píng)論和運(yùn)費(fèi)等信息，方便用戶(hù)比較產(chǎn)品并作出購(gòu)買(mǎi)決策，在產(chǎn)品降價(jià)時(shí)為用戶(hù)發(fā)送提醒通知。
• Shop from search：用戶(hù)在Pinterest搜索時(shí)，可以點(diǎn)擊shop標(biāo)簽進(jìn)入相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面，按照品牌和價(jià)格尋找適合自己的風(fēng)格和價(jià)位的產(chǎn)品。
• Shop with Lens：提供圖片搜索功能，將用戶(hù)的線下發(fā)現(xiàn)鏈接到線上探索。
• Pin購(gòu)物：為了滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)圖片中產(chǎn)品的了解和購(gòu)買(mǎi)需求，用戶(hù)點(diǎn)擊感興趣的pin，即可了解圖片中的產(chǎn)品和可購(gòu)物的類(lèi)別。
• 產(chǎn)品pin：當(dāng)用戶(hù)發(fā)現(xiàn)喜歡的產(chǎn)品時(shí)，可以通過(guò)產(chǎn)品pin了解更多細(xì)節(jié)信息，如價(jià)格、運(yùn)費(fèi)和零售商網(wǎng)站中的產(chǎn)品評(píng)論，以決定是否購(gòu)買(mǎi)。
• Shopping Spotlights：Shopping Spotlights引入專(zhuān)家精選的趨勢(shì)內(nèi)容，啟發(fā)用戶(hù)購(gòu)物和發(fā)現(xiàn)新品牌，打造用戶(hù)私人造型師的感覺(jué)。

（來(lái)源：谷哥運(yùn)營(yíng)寶典）