Facebook廣告帖子VS.Facebook付費(fèi)廣告：誰(shuí)才是“吸粉”的有效方式？

自去年以來(lái)，F(xiàn)acebook的新聞推送算法不斷變化，以優(yōu)化每個(gè)用戶的內(nèi)容質(zhì)量。當(dāng)用戶從他們關(guān)注的朋友和品牌中看到更多相關(guān)內(nèi)容時(shí)，他們的參與度就越高。Facebook算法的這些變化將推動(dòng)廣告帖子變得更加引人注目。

然而，廣告帖子與Facebook付費(fèi)廣告在一些非常重要的方面則有所不同。從付費(fèi)廣告中獲得最大收益的關(guān)鍵是了解每種付費(fèi)推廣策略需要什么，并確定使用每種策略的最有效時(shí)間。下面，我們將討論Facebook廣告帖子和Facebook付費(fèi)廣告之間的區(qū)別，同時(shí)也會(huì)給你一些建議，告訴你應(yīng)該什么時(shí)候在你的社交媒體營(yíng)銷策略中實(shí)施它們。

Facebook廣告貼子是什么？

首先，讓我們談?wù)凢acebook廣告貼子是什么。這些廣告帖子最初作為有機(jī)內(nèi)容出現(xiàn)在Facebook時(shí)間軸上，但由于被用于付費(fèi)推廣，它們的知名度得以提高。

隨著Facebook對(duì)企業(yè)的有機(jī)影響力持續(xù)下降，品牌利用付費(fèi)內(nèi)容提高知名度變得越來(lái)越重要。換句話說(shuō)，如果你想確保更多的粉絲能夠看到你的內(nèi)容，你通常必須付費(fèi)才能獲得更好的訪問(wèn)效果。

（2011-2017年Facebook有機(jī)影響力大量減少）

正如你從上面的圖表所看到的，在過(guò)去的幾年里，F(xiàn)acebook對(duì)品牌的有機(jī)影響力已經(jīng)大幅下降。

廣告帖子會(huì)出現(xiàn)在Facebook用戶的推文中，就像你的品牌發(fā)布的任何其他帖子一樣。這有助于為用戶創(chuàng)造更無(wú)縫的體驗(yàn)，因?yàn)樗粫?huì)干擾他們的社交媒體活動(dòng)。例如梅西百貨的廣告帖子：

梅西百貨的這篇廣告帖子出現(xiàn)在用戶的推文中，用戶可以通過(guò)點(diǎn)擊按鈕觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊和分享視頻。雖然內(nèi)容被標(biāo)記為廣告，但它出現(xiàn)在來(lái)自用戶朋友和家人的有機(jī)帖子之間，不會(huì)打斷用戶的社交媒體體驗(yàn)。

增強(qiáng)帖子內(nèi)容很容易操作。事實(shí)上，你甚至不需要輸入Facebook廣告管理器就可以創(chuàng)建廣告帖子。Facebook經(jīng)常會(huì)提示你通過(guò)帖子投放廣告，以獲得更多的可見(jiàn)性，并提高內(nèi)容的參與度。盡管易于使用可能會(huì)誘使你在不考慮目標(biāo)或語(yǔ)氣表現(xiàn)的情況下增加帖子數(shù)量，但如果你想看到最好的結(jié)果，你就需要在廣告帖子后面加上一些策略。

在創(chuàng)建廣告帖子時(shí)，請(qǐng)考慮誰(shuí)對(duì)你計(jì)劃推廣的內(nèi)容最感興趣？你想要接觸到喜歡你的頁(yè)面的人嗎？或者你應(yīng)該把你的目標(biāo)擴(kuò)展到粉絲的朋友。這將取決于推廣的目的和你的整體活動(dòng)目標(biāo)。

下面是一個(gè)示例，展示了如何在儀表板上顯示增強(qiáng)的Facebook內(nèi)容。

除了考慮你的受眾，你還應(yīng)該仔細(xì)考慮你選擇推廣的內(nèi)容類型。由于這篇廣告帖子會(huì)出現(xiàn)在用戶的推文中，所以建議你不要使用過(guò)度宣傳的內(nèi)容。相反，考慮使用為用戶提供某種類型的內(nèi)容，可以是一些有趣的東西，或者是你創(chuàng)建的信息內(nèi)容資源。

以下是使用Facebook廣告帖子時(shí)要記住的一些重要事情：

●當(dāng)目標(biāo)是增加對(duì)某個(gè)帖子或內(nèi)容的參與度時(shí)，建議使用贊Facebook廣告帖子；

●對(duì)廣告帖子內(nèi)容的更新允許你鼓勵(lì)用戶訪問(wèn)你的站點(diǎn)，而不只是參與你的帖子；

●廣告帖子只能用于推廣已經(jīng)存在的頁(yè)面；

●雖然你可以發(fā)布不同類型的內(nèi)容，但廣告帖子只有一種格式；

●你可以選擇在桌面推文和手機(jī)推文提要中顯示你的廣告帖子內(nèi)容。

Facebook付費(fèi)廣告是什么？

既然你已經(jīng)了解了Facebook廣告帖子是什么以及它們是如何工作的，那么讓我們更多地討論一下Facebook付費(fèi)廣告。Facebook付費(fèi)廣告已成為現(xiàn)代企業(yè)社交媒體營(yíng)銷戰(zhàn)略的重要組成部分。不僅Facebook付費(fèi)廣告價(jià)格低廉，而且Facebook復(fù)雜的定位功能也讓小企業(yè)很容易通過(guò)接觸相關(guān)的受眾來(lái)優(yōu)化他們的社交廣告預(yù)算。

要開(kāi)始創(chuàng)建Facebook付費(fèi)廣告，你需要進(jìn)入Facebook廣告管理器平臺(tái)（Facebook Ad Manager）。一旦你準(zhǔn)備好創(chuàng)建你的第一個(gè)付費(fèi)廣告，你將從你的廣告活動(dòng)的許多目標(biāo)中進(jìn)行選擇。你所選擇的目標(biāo)將有助于確定哪種類型的廣告格式和位置適合你的Facebook付費(fèi)廣告。

當(dāng)你使用Facebook廣告管理器創(chuàng)建新廣告時(shí)，你將根據(jù)廣告目標(biāo)從以上目標(biāo)中選擇一個(gè)。

雖然Facebook廣告帖子只有一個(gè)放置選項(xiàng)——推文中。但Facebook付費(fèi)廣告允許你從各種放置位置中進(jìn)行選擇，這些廣告包括右欄廣告、Instagram廣告和手機(jī)端廣告。

你選擇的廣告位置將取決于Facebook付費(fèi)廣告的目標(biāo)。

一旦你選擇了Facebook付費(fèi)廣告的目標(biāo)和位置，你就可以使用Facebook復(fù)雜的廣告定位功能來(lái)優(yōu)化你的受眾，并接觸到那些最有可能對(duì)你的品牌感興趣的人。有很多不同的方法，可以讓你定位你的Facebook廣告受眾：

●位置：目標(biāo)用戶基于他們?cè)诿绹?guó)的居住地。對(duì)于那些擁有實(shí)體店或只想為地區(qū)銷售或促銷做廣告的公司來(lái)說(shuō)，這種方法非常有效。

●年齡：如果你的品牌目標(biāo)市場(chǎng)在一定的年齡范圍內(nèi)，或者你正在推廣一種產(chǎn)品，你也可以根據(jù)年齡來(lái)定位你的廣告受眾。

●性別：使用性別目標(biāo)來(lái)達(dá)到特定的性別人群可能并不適合每一個(gè)品牌。然而，如果你的目標(biāo)市場(chǎng)是由特定的性別組成的，那么這個(gè)選擇可能是合適的。

●興趣：想要接觸到與你的產(chǎn)品或服務(wù)有相似興趣的新受眾？你可以根據(jù)用戶在Facebook上的興趣來(lái)定位他們。

●行為：這可能是Facebook廣告管理器中最有用的定位功能之一。你可以針對(duì)那些已經(jīng)采取了特定行動(dòng)或表現(xiàn)出與目標(biāo)受眾一致的特定行為的用戶。

下面是一些Facebook廣告管理器上可用的定位功能。

需要考慮的另一個(gè)因素是出價(jià)策略。你可以根據(jù)每個(gè)鏈接點(diǎn)擊對(duì)你的價(jià)值，手動(dòng)輸入出價(jià)或者設(shè)置自動(dòng)出價(jià)，以幫助你獲得更多的點(diǎn)擊量。

你還需要考慮你的廣告創(chuàng)意。雖然Facebook的增強(qiáng)帖子限制了你的創(chuàng)意選擇，但Facebook廣告平臺(tái)讓你在廣告設(shè)計(jì)方面更深入一些。

在創(chuàng)建Facebook付費(fèi)廣告時(shí)，將提示你創(chuàng)建一個(gè)廣告標(biāo)題和描述，并選擇一個(gè)CTA按鈕。與廣告帖子不同的是，你還需要考慮哪種類型的視覺(jué)效果最能吸引觀眾的注意力，并吸引他們點(diǎn)擊你的廣告。

在決定Facebook廣告帖子和Facebook付費(fèi)廣告之間的另一個(gè)重要因素是：廣告不一定要出現(xiàn)在你的品牌的Facebook頁(yè)面上。這意味著你可以創(chuàng)建當(dāng)?shù)姆劢z永遠(yuǎn)不會(huì)看到的廣告內(nèi)容，這消除了發(fā)布與當(dāng)前客戶無(wú)關(guān)的內(nèi)容的擔(dān)憂。由于你正在使用Facebook的定位功能來(lái)接觸特定的受眾，因此你能夠?yàn)槊總€(gè)特定的受眾戰(zhàn)略性地創(chuàng)建引人注目的內(nèi)容。

Facebook廣告帖子與Facebook付費(fèi)廣告

決定是否使用Facebook廣告帖子或Facebook付費(fèi)廣告將取決于公司的目標(biāo)、預(yù)算和整體數(shù)字營(yíng)銷策略。一些企業(yè)甚至?xí)鶕?jù)每個(gè)社交媒體活動(dòng)的具體情況，使用兩種付費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行推廣。

以下是一些適合使用Facebook廣告帖子而不是Facebook付費(fèi)廣告的情況：

●提高熱門(mén)內(nèi)容的曝光度：當(dāng)你發(fā)現(xiàn)某些內(nèi)容比其他內(nèi)容表現(xiàn)得更好時(shí)，你可以提高這些帖子的可見(jiàn)性，并推動(dòng)對(duì)這些熱門(mén)內(nèi)容的更多參與。

●發(fā)布關(guān)于活動(dòng)的消息：如果你想增加活動(dòng)的出席率和提高社交證明，你可以創(chuàng)建一個(gè)Facebook廣告帖子來(lái)宣布即將到來(lái)的活動(dòng)。

●分享用戶生成的內(nèi)容：當(dāng)你想要轉(zhuǎn)發(fā)一些很棒的用戶生成的內(nèi)容時(shí)，你可以增強(qiáng)廣告帖子，這有助于產(chǎn)生新粉絲和提高品牌信任度。

●發(fā)布重要的公告：如果你的公司有重大的公告要發(fā)布，比如新地點(diǎn)的盛大開(kāi)業(yè)或者一個(gè)全新的產(chǎn)品發(fā)布，你可以使用一個(gè)廣告帖子來(lái)提高知名度和參與度。

以下是一個(gè)旨在提高受歡迎的內(nèi)容曝光度的廣告帖子。

雖然Facebook廣告帖子易于操作，可以為你的業(yè)務(wù)提供很好的結(jié)果，但有時(shí)Facebook付費(fèi)廣告是更有效的選擇。Facebook廣告帖子的目標(biāo)和選擇有限，且沒(méi)有CTA，所以你唯一的轉(zhuǎn)換目標(biāo)是提高與帖子內(nèi)容的參與度或推動(dòng)流量到你的網(wǎng)站。這就限制了你可以用你的廣告內(nèi)容宣傳什么，以及你可以向誰(shuí)投放廣告。

而Facebook方法廣告提供了復(fù)雜的定位和定制，可以幫助你鎖定目標(biāo)受眾。這可以讓你接觸到那些有可能對(duì)你的品牌感興趣的人。例如，如果你想根據(jù)用戶的行為來(lái)鎖定目標(biāo)用戶，那么你就需要使用Facebook付費(fèi)廣告，而不是廣告帖子。

此外，F(xiàn)acebook付費(fèi)廣告旨在幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)一系列目標(biāo)。雖然Facebook廣告帖子通常能有效地提高用戶參與度，或推動(dòng)品牌網(wǎng)站的流量，但Facebook付費(fèi)廣告可以幫助實(shí)現(xiàn)多種轉(zhuǎn)化目標(biāo)，包括增加銷售、增加app下載以及獲得更多視頻瀏覽量。

如果你想最大限度地利用你的社交媒體廣告預(yù)算并提高社交媒體投資回報(bào)率，你需要仔細(xì)考慮哪種付費(fèi)推廣形式將幫助你實(shí)現(xiàn)目標(biāo)。你越有策略地為你的Facebook推廣內(nèi)容選擇正確的格式，你就會(huì)在活動(dòng)結(jié)束時(shí)看到更好的結(jié)果。

（來(lái)源：流量FB）

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