2025黑五網(wǎng)一前瞻：有哪些潛力爆品？

TikTok Shop、亞馬遜等平臺(tái)的“黑五”紛紛定檔。

但從剛過(guò)去的 Prime Day 以及去年的黑五表現(xiàn)來(lái)看，大家普遍能感受到：現(xiàn)在跨境電商不好做了。

確實(shí)，市場(chǎng)更卷了，價(jià)格更敏感了。但在喊“陪跑”之前，先問(wèn)問(wèn)自己：

廣告投放有沒(méi)有策略？

行情遇冷是共識(shí)，但能不能跑出來(lái)，是能力的分水嶺。

眼下，正是各類品牌通過(guò)廣告試水，提前篩選爆款的階段。

我們整理了 8 月全球電商獨(dú)立站、商品、新品的投放榜單，幫助大家看清今年“黑五網(wǎng)一”的選品趨勢(shì)——

8月的廣告投放主力，依舊是 Villoid、Halara、Burga 等快時(shí)尚品牌。

憑借規(guī)模和供應(yīng)鏈能力，它們動(dòng)動(dòng)手指，就能上新快、廣告多、渠道廣。中小賣家難以正面對(duì)抗。

但是，小眾差異化也是機(jī)會(huì)點(diǎn)。

例如，榜單中 Bella Barnett專注于派對(duì)小禮服，主要投放在美國(guó)、東歐市場(chǎng)。這些地區(qū)派對(duì)、舞會(huì)、節(jié)慶文化盛行，天然具備禮服的消費(fèi)土壤。

同樣，還有面向餐飲業(yè)的廚房用品獨(dú)立站 Restaurantware、主打家居建材的 Ightup，這些細(xì)分賽道受眾精準(zhǔn)，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)稀疏，反而更有突圍空間。

圖片來(lái)源：GoodsFox

從10月底開(kāi)始，歐美消費(fèi)者就進(jìn)入節(jié)日模式：萬(wàn)圣節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)，再到新年前夜與元旦。

而黑五，是他們從線下發(fā)展到線上的促銷季，主打“全年最低價(jià)”，很多人都會(huì)特意等到這幾天才下單。

所以，近期熱投的商品也反映了黑五的幾類典型需求：

低價(jià)沖動(dòng)消費(fèi)品

像飾品、家居小件、美妝單品，日常就會(huì)“順手買”，且適合送禮。

中高價(jià)格犒賞品

卷發(fā)棒、床品等價(jià)格在100～200美元的產(chǎn)品，消費(fèi)者平時(shí)會(huì)觀望，但黑五一有折扣，就會(huì)馬上“剁手”。

此外，一到年末年初，屏幕前的你會(huì)不會(huì)立 flag 了？

年末工作強(qiáng)度高，且抱著對(duì)新年的期待，家庭桑拿+冰浴、NAD+、膠原蛋白粉、BPC-157 等健康與自我犒賞類產(chǎn)品就會(huì)被抬到收藏夾，等著黑五撿漏。

根據(jù)我們的數(shù)據(jù)觀察，保健品通常會(huì)在年末持續(xù)升溫，增長(zhǎng)潛力不容小窺。

圖片來(lái)源：GoodsFox

而在下面的新投商品榜中，我們還發(fā)現(xiàn)新趨勢(shì)，感興趣的可以接著看。

圖片來(lái)源：GoodsFox

從新投商品榜來(lái)看，未來(lái)2-3個(gè)月，有2個(gè)方向值得大家關(guān)注：

男性消費(fèi)在覺(jué)醒

過(guò)去的跨境爆品，多半圍繞女性市場(chǎng)，護(hù)膚、美妝、保健補(bǔ)劑層出不窮，打法也越來(lái)越成熟。

但這次的新投榜單里，男性消費(fèi)也正在冒頭。

例如Tavren? 男性健康套裝（補(bǔ)劑組合，60–180 美元），就是專為男性設(shè)計(jì)的保健品，它的官方賣點(diǎn)直擊“男人最痛”：

“減少夜間頻繁起夜”

“提升專注于清晰度”

“改善睡眠質(zhì)量”

難怪都說(shuō)，男人一旦過(guò)了 25，就是65。

來(lái)源：GoodsFox

除了口服補(bǔ)劑，還有針對(duì)發(fā)際線稀疏、后移的修復(fù)精華Reclaim Hairline Recovery Serum，“M字禿”幾乎是男人的集體噩夢(mèng)，這里就不多解釋了。（因?yàn)閷?shí)在是太痛了……）

來(lái)源：GoodsFox

與此同時(shí)，男性護(hù)膚也在加速普及。

過(guò)去，男人的護(hù)膚思路很簡(jiǎn)單，一支洗面奶、隨便一瓶面霜，或者是偷用女朋友的 SK-II ，就算是頂配了。但這次的榜單出現(xiàn)了男士護(hù)膚套裝（Nanotechnology）。

整體來(lái)看，男性消費(fèi)不再局限于運(yùn)動(dòng)健身或數(shù)碼產(chǎn)品，還拓展到了健康與外貌的投資。

而黑五正好是男性自購(gòu)和女性送禮的雙重場(chǎng)景，這類產(chǎn)品的增長(zhǎng)潛力，或許比我們預(yù)期的更大。

新興小家電

另一類潛在黑馬，是那些新奇特的小家電產(chǎn)品：

例如榜單中的KittySpout? 寵物飲水機(jī)。

來(lái)源：GoodsFox

過(guò)去幾年，寵物智能賽道不斷冒出新品——自動(dòng)喂食器、智能陪玩、定位項(xiàng)圈……

而智能飲水機(jī)已經(jīng)是一個(gè)相對(duì)成熟的單品，普及度和接受度都很高，也正好契合“鏟屎官”精細(xì)化養(yǎng)寵的需求。

還有無(wú)線壁燈（Wireless Wall Sconces）、帶充電功能的錢包（SnapWallet）和小型美容儀（TYMO CURLPRO PLUS）這類，小場(chǎng)景改善型產(chǎn)品。

它們都是非剛需，但有價(jià)值感。

以 Wireless Wall Sconces 為例，目前主流的家居風(fēng)格是韓式簡(jiǎn)約、歐式極簡(jiǎn)?！半[藏線”是這個(gè)趨勢(shì)下裝修設(shè)計(jì)的主流訴求，而燈光正是營(yíng)造氛圍的核心，無(wú)線化燈具順勢(shì)成為更優(yōu)解。

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SnapWallet 則是一個(gè)很有意思的跨界產(chǎn)品。

在中國(guó)，移動(dòng)支付已經(jīng)普及，一個(gè)手機(jī)就能走天下；但在其他國(guó)家，現(xiàn)金與刷卡依舊是主流，錢包仍然是剛需。

另一方面，以蘋果 MagSafe 為代表的磁吸充電逐漸普及，很多手機(jī)都帶有磁吸充電功能，充電寶也進(jìn)化得更為便捷。

帶充電功能的錢包，就這么結(jié)合起來(lái)了。

從工業(yè)設(shè)計(jì)角度拆解這類商品，難度并不大，難的是要切中某些“小確幸”的場(chǎng)景。

來(lái)源：GoodsFox

黑五網(wǎng)一，不只是大牌跑量的主場(chǎng)，也是中小賣家試水新趨勢(shì)、測(cè)試新單品的最佳時(shí)機(jī)。

封面來(lái)源/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境Ads_阿泰）

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