賣手電筒18年的十億級大賣，悄悄干起Anker的生意

公開數(shù)據(jù)顯示，全球電池充電器市場 2022 年規(guī)模約 218 億美元，預計到 2030 年將增長至 351 億美元，年均增速約 6.4%。

從手電筒、安防攝像頭，到無人機、戶外裝備，越來越多的小型電子設備正在依賴更高效、更安全的充電解決方案。隨著物聯(lián)網(wǎng)的普及，電池早已不只是“能量來源”，而是需要被管理和延長壽命的核心部件。

在這一背景下，除了 Anker 這類以消費電子充電器、移動電源為主的產品之外，具備快充、安全管理與健康檢測功能的智能電池充電器正在逐步被更多用戶接受。它們不僅解決了傳統(tǒng)充電慢、壽命不可控的痛點，也順應了多設備、多場景同時使用的需求，成為電池充電器市場新的增長點。

這種趨勢，在近期的眾籌平臺上也有了直觀體現(xiàn)。比如，Olight 在 Kickstarter 推出的 Ostation 2 電池充電倉，就獲得了平臺推薦，并在項目期間長期保持熱度前列。截至 2025 年 8 月 28 日 17 時，該項目已吸引 11,193名支持者，籌資金額達到2,043,821 美元，遠超最初 1 萬美元的目標。

圖源:Kickstarter

但事實上，智能充電領域并非是 Olight 一開始就最擅長的方向，智能照明才是他們老本行。目前，Olight 在這一賽道還處在“試水階段”，產品矩陣相對單一，主要依賴 Kickstarter 等眾籌平臺來進行市場驗證。

01

從代工小廠到專業(yè)手電

2007年，傲雷（Olight）在廣東成立。旗下品牌Oligh是集研發(fā)、設計、生產、銷售為一體的移動照明品牌，主營產品涵蓋EDC手電、強光手電、戰(zhàn)術照明燈、頭燈、露營燈、氛圍燈、自行車燈及周邊配件等多個領域。

那時候，中國的手電筒產業(yè)主要分兩派：寧波一帶做代工，拼出口量；廣東依托LED產業(yè)鏈，涌現(xiàn)了一批更注重研發(fā)的小廠。

和很多人以為的不同，傲雷沒去做“大路貨”的家居照明，而是挑了一個更窄的賽道——便攜手電。只因團隊里有人深耕手電多年，這也讓公司一開始就走上了專業(yè)化的道路。

前幾年，傲雷基本依托于代工。但代工的老問題大家都懂：利潤低、沒定價權，品牌也叫不響。于是他們開始嘗試走出去，在海外搭代理渠道，逐步擁有自主品牌。

真正的轉折發(fā)生在2015年。那一年，傲雷試著把產品上到亞馬遜，正式進入跨境電商。當時正處于“神仙打架”的階段，中國賣家在亞馬遜上扎堆，Olight在亞馬遜上并無太大起色。

眼看難以突圍，Olight索性轉向獨立站。2016年，公司高層親自飛到美國，成立子公司，組建團隊，從零搭建獨立站。沒想到一上線就爆單：三天賣了10萬美元。雖然物流和售后有點跟不上，但這一次成功，證明了他們押對了方向。【旺季即將來襲，如何將小眾國產品類做出千萬美金，9月19日DTC出海旺季峰會（深圳），億級品牌獨立站超盤手現(xiàn)場分享干貨，點擊報名】

此后幾年，傲雷的獨立站越做越多，目前已在全球搭建了15個站點，覆蓋 100 多個國家和地區(qū)。和傳統(tǒng)依賴代理的模式不同，獨立站讓他們真正把“品牌”握在自己手里。

如今，他們美國獨立站（https://www.olight.com/）每月的訪問總量已經超過百萬，其中超過一半的流量來自用戶的直接訪問，證明用戶對品牌的粘性很高，產品復購率極強。 

圖源：similarweb

隨著Olight在海外市場的崛起，資本市場也開始注意到這個低調的品牌。分別于2021年、2023年獲得多家投資機構的融資。伴隨資金注入，傲雷的營收曲線也快速拉升，在2023 年營收就已突破 10 億元人民幣，海外市場貢獻了 99% 的銷售額。

自此，一個從小眾手電起家的品牌，逐步成長為營收“十億級”的跨境企業(yè)。

02

涉足第二增長曲線“充電”

渠道穩(wěn)住后，傲雷開始在產品上不斷迭代。Olight 的產品矩陣已經從最初的單一手電，擴展到覆蓋日常、戶外、戰(zhàn)術等多元場景。

圖源：olight獨立站

核心的經典系列，如 Arkfeld Pro 扁平手電、Seeker 4 Pro 高亮手電和 Marauder Mini RGB 多功能手電，既體現(xiàn)了品牌的技術積累，也成為用戶認知度最高的代表產品之一；

面向大眾消費市場的 EDC（Everyday Carry）系列，則強調輕巧便攜和多功能性，從鑰匙扣燈到口袋夾燈，滿足日常隨身照明需求；

對于熱衷徒步、露營的用戶，Olight 推出的戶外系列以高亮度、長續(xù)航和防水抗摔見長，適合極端環(huán)境使用；

而在戰(zhàn)術照明領域，Olight 借助高流明爆閃、遠射程和防誤觸設計切入安防與執(zhí)法市場，成為其差異化優(yōu)勢所在。

有意思的是，傲雷并沒有停在“只賣燈”的位置。2024 年，他們開始嘗試新的產品線——智能電池充電設備。

2024 年 8 月，Olight 在 Kickstarter 上發(fā)布了一款集智能電池充電、健康測試與收納整理功能于一體的 3 合 1 Ostation X。該款設備不僅能兼容多種電池型號，還內置電池狀態(tài)檢測與安全管理功能，相比傳統(tǒng)充電器更智能、更直觀。項目上線后很快獲得關注，最終吸引了 5,845 名支持者，籌得 114.24 萬美元，遠超最初目標。

圖源:Kickstarter

目前，Ostation X已正式量產，可在獨立站或亞馬遜上購買，售價為167.96美元。

這一嘗試為 Olight 在能源管理領域打開了新可能。到了 2025 年，他們再次回到 Kickstarter，推出全新迭代產品 Ostation 2 電池充電倉。

相比上一代產品，Ostation 2 在容量管理、快充效率以及多設備并行方面進行了升級，并進一步強調“戶外與家庭雙場景”的使用體驗。數(shù)據(jù)顯示，截至 2025 年 8 月 28 日 17 時，Ostation 2 已吸引超千名支持者，眾籌金額突破 200萬美元，并長期位列 Kickstarter 熱門推薦。這也標志著 Olight 在照明之外，成功找到了一條切入電池充電與能源管理的新路徑。

圖源：olight獨立站

在很多家庭里，AA/AAA 電池依舊是常見消耗品：遙控器、無線鍵鼠、兒童玩具幾乎都離不開它們。但隨之而來的麻煩也很典型——電池雜亂堆放，滿電與廢電混在一起，充電時還要分正負極。

Ostation 2 電池充電倉，就是針對這些問題做了一些嘗試。它的設計思路是把充電、檢測和收納三件事整合在一起：電池放進去即可充電，不用擔心正負極方向；設備啟動時會先檢測電池健康狀態(tài)，并將失效電池分開存放；整體可容納 28 顆電池，相比隨手丟進抽屜的方式更有條理。部分用戶反饋，這讓他們在找電池和判斷電量時確實省心不少。

相比基礎款，Ostation 2 Pro 在功能上更“進階”。它配備了一塊 2.8 英寸觸控屏，能顯示電池電量、循環(huán)次數(shù)和溫度等數(shù)據(jù)；同時，Olight 自家的 1.5V 鋰電池還支持逐顆追蹤壽命，這一點在同類產品中相對少見。機身上還增加了兩個磁吸接口，可兼容 Olight 的手電和頭燈，為已有用戶提供了額外便利。

從體驗角度來看，Ostation 2 的定位并不是大功率儲能產品，而是一個針對日常 AA/AAA 電池管理的解決方案。對于電池使用量大的用戶（比如家庭用戶或玩家），它能在一定程度上緩解“電池管理混亂”的痛點。但也有用戶提到，體積相較普通充電器更大，價格也不算低，這意味著它更像是一個細分場景下的“進階選擇”，而非所有人都必須的剛需產品。

從價格來看，Olight 在眾籌階段給出的早鳥優(yōu)惠還是比較具備吸引力的：

Ostation 2 標準版套裝：眾籌價 109 美元（優(yōu)惠 54 美元）；

Ostation 2 Pro 標準版套裝：眾籌價 139 美元（優(yōu)惠 64 美元）；

Ostation 2 Pro 家庭裝（含 24 節(jié) AA 鋰電 + 24 節(jié) AAA 鎳氫）：眾籌價 169 美元（優(yōu)惠 97 美元）；

Ostation 2 Pro 手電豪華裝（額外贈 Arkfeld CW 手電 + Sphere 迷你燈）：眾籌價 199 美元（優(yōu)惠 114 美元）。

圖源：olight獨立站

從一只小手電到一個電池充電倉，傲雷正在把觸角從“照明”延伸到“能源管理”。這意味著，Olight開始觸及到 Anker 等出海大賣所在的能源周邊賽道，雖然規(guī)模和重心還不同，但已經顯露出品類延伸的可能。

03

結語

從 2007 年的一只小手電，到如今在 Kickstarter 上斬獲百萬美金的電池充電倉，Olight 的故事其實就是很多中國出海品牌的縮影：先在細分賽道深耕，再逐步嘗試跨界，借助眾籌平臺測試新品、積累用戶反饋。

Ostation 2 能不能成為他們打開“照明之外”第二增長曲線的關鍵，還需要時間驗證。但可以肯定的是，在能源消費和智能硬件逐漸融合的今天，像 Olight 這樣敢于嘗試、愿意跳出舒適區(qū)的品牌，正在不斷拓展中國制造在全球消費者心中的邊界。

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文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）