背靠傲基，狂賣2.5億！它靠一把螺絲刀圈粉海外硬漢

在汽配工具賽道，中國品牌Fanttik就憑借著一把電動螺絲刀一舉撬動北美汽配市場，在TikTok上創(chuàng)造了過億的GMV，多次占據(jù)TikTok小店熱銷榜，成為海外男人們?nèi)耸忠话褖裘乱郧蟮撵乓贝笸婢摺啊?br>

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01

一把螺絲刀撬動市場

全球電動工具市場預(yù)計到2028年將達到561.9億美元，復(fù)合年增長率（CAGR）為5.70%。全球電動工具的磅礴發(fā)展，也帶動了一批中國企業(yè)爭先出海，F(xiàn)anttik便是踩中風口的一匹黑馬。

Fanttik品牌成立于2020年，隸屬于深圳范泰克科技創(chuàng)新有限公司，專注于提供高品質(zhì)的汽車工具、戶外裝備、家裝工具和個人護理產(chǎn)品。其中，F(xiàn)anttik旗下的電動螺絲刀、車載吸塵器等都是明星產(chǎn)品。

截圖來自Fanttik官網(wǎng)

品類雖小眾，但其背后的來頭卻絲毫不小，F(xiàn)anttik不僅背靠深圳大賣傲基股份，而且創(chuàng)始人杜波有著超15年跨境電商經(jīng)歷。

2014年，F(xiàn)anttik創(chuàng)始人杜波成立的獨立站Antelife被傲基收購。加入傲基后，杜波擔任公司的品牌四部負責人兼任全球供應(yīng)鏈副總裁，主管電動工具產(chǎn)品線，涵蓋園林、木工、汽配等場景，這也是傲基最重要的業(yè)務(wù)之一。2020年，他升任傲基高級副總裁、工具事業(yè)群負責人，開始推動孵化Fanttik。

作為有著15年跨境經(jīng)歷的跨境老兵，杜波對于行業(yè)的敏銳程度十分高。所以他選擇從輕量化、智能化汽配工具入手，借助母公司傲基的供應(yīng)鏈資源，一舉打開電動汽配工具的市場。

作為旗下的五金工具子品牌，F(xiàn)anttik的成功之路與傲基股份做出的戰(zhàn)略決策密不可分。Fanttik品牌成立不久，母公司傲基遭遇了行業(yè)最為黑暗的”封號潮“，傲基旗下的76家店鋪被封，2.36億元資金遭到凍結(jié)。

在此情形之下，傲基股份果斷選擇斷臂求生，重新整合戰(zhàn)略、資金、人員、供應(yīng)鏈，并單獨成立Fanttik的主體公司——深圳范泰克科技創(chuàng)新有限公司，由杜波擔任CEO。

事實證明，傲基這一決策是正確的，僅用4年時間，F(xiàn)anttik就在海外市場牢牢站穩(wěn)腳跟。數(shù)據(jù)顯示，2023年黑五期間，F(xiàn)anttik螺絲刀產(chǎn)品奪得亞馬遜該類目銷量第一，同時在TikTok Shop商店排行榜中躋身第二名。其中，截至2024年，F(xiàn)anttik在北美市場的車載吸塵器市占率達到13.5%，電動螺絲刀則達到22.5%，均位列細分品類第一。

2018年起至2024年，F(xiàn)anttik 多款斬獲紅點獎與IF產(chǎn)品設(shè)計獎。2025年，F(xiàn)anttik再獲8項紅點設(shè)計獎，其中，F(xiàn)anttik-F2 Master 3.6V精密電磨斬獲紅點設(shè)計獎，并同步摘得iF DESIGN AWARD 2025設(shè)計大獎雙料桂冠。

02

多平臺、多品牌的生態(tài)打法

在跨境電商行業(yè)，只依靠單品是很難長久維持住風光，多品牌矩陣成為行業(yè)的普遍共識。Fanttik也深諳之道，因此也從工具類產(chǎn)品拓展至汽車周邊領(lǐng)域，進行多子品牌協(xié)同，不斷突破業(yè)務(wù)邊界。

根據(jù)其官網(wǎng)介紹，Fanttik旗下有三個子品牌，分別為Fanttik Outdoor、Fanttik Ride、Fanttik Solo。其中，F(xiàn)anttik Outdoor 專注戶外露營裝備，從輕型帳篷到折疊桌，為戶外家庭探險提供安全、有趣的露營裝備。Fanttik Ride主要是針對兒童設(shè)計有趣且引人入勝的騎乘玩具。Fanttik Solo則是專注個護市場，推出高性能吹風機等科技個護產(chǎn)品。

截圖來自Fanttik官網(wǎng)

同時，經(jīng)過此前的封號風波，F(xiàn)anttik吸取經(jīng)驗，并未將籌碼押注于單一平臺，而是在YouTube、Facebook、Instagram等社交媒體上同步發(fā)力，引流到其獨立站與亞馬遜平臺，采用獨立站、TikTok、亞馬遜、eBay等多平臺布局策略，觸達全球消費者。例如，在YouTube，有許多博主曬出帶有#Fanttik標簽的相關(guān)視頻，帶了極大的品牌流量曝光。

截圖來自YouTube

值得注意的是，F(xiàn)anttik雖然是多個子品牌運營，但始終圍繞的是“日常生活中的場景工具”進行產(chǎn)品品類的布局，主打的是在社媒發(fā)力，用內(nèi)容講產(chǎn)品。

例如， Fanttik 為了展示其便攜車載吸塵器的吸吹一體功能，采用視頻以使用前后的畫面對比，直觀展現(xiàn)了清潔效果。還會設(shè)立內(nèi)容場景，無論是在車內(nèi)或者生活中的死角中，可以寬嘴刷頭用來清理碎屑，尖頭風嘴則吹出縫隙中的灰塵。

用內(nèi)容的方式出圈，聚焦產(chǎn)品功能和場景應(yīng)用，突出產(chǎn)品工具的精致與輕便，也讓Fanttik 持續(xù)獲得自然流量與用戶關(guān)注。

03

爆賣2.5億的營銷策略

TikTok無疑是Fanttik內(nèi)容營銷的強大助力與重要渠道。在TikTok上，F(xiàn)anttik憑借著自己獨特的營銷策略，在TikTok實現(xiàn)了過億的GMV。

在TikTok找新流量是Fanttik在選擇出海伊始就制定的方案。2021年，TikTok Shop還未上線，F(xiàn)anttik就已經(jīng)設(shè)立TikTok賬號做營銷視頻，增加流量與曝光。2023年，TikTok Shop在美國上線后，F(xiàn)anttik就緊隨其后，迅速開設(shè)了店鋪。

得益于前期的內(nèi)容鋪墊，一經(jīng)上線，F(xiàn)anttik在TikTok Shop上2個月內(nèi)賣出10萬單。2023年11月，F(xiàn)anttik的品牌標簽在TikTok上的曝光量突破9000萬，其美區(qū)TikTok Shop三個月內(nèi)的銷量達5.97萬，銷售突破了435.61萬美元。

根據(jù)特看數(shù)據(jù)顯示，截至目前，F(xiàn)anttik在TikTok Shop上創(chuàng)造了超3500萬美元（約合人民幣2.5億元）GMV，在五金工具類店鋪中排第4，在全美TikTok Shop熱銷店鋪排第79。

實現(xiàn)如此輝煌戰(zhàn)績，一舉成為行業(yè)佼佼者，離不開Fanttik在TikTok上獨到的營銷策略：

1、專注腰部達人視頻帶貨：

數(shù)據(jù)顯示，帶有Fanttik的品牌標簽在TikTok上有5.85萬個作品，F(xiàn)anttik的美國TikTok賬號粉絲數(shù)超過13萬。

在達人帶貨策略上，F(xiàn)anttik專注與中腰部達人帶貨合作，選中粉絲群體與產(chǎn)品用戶高度重合的測評博主。這些測評博主雖然粉絲量并沒有太高，但覆蓋了廣泛的受眾，還能夠以更貼近生活的方式展示產(chǎn)品功能。

根據(jù)特看數(shù)據(jù)顯示，一位在TikTok2.42萬粉絲的尾部博主@DZArtistries在

2025年7月28日發(fā)布了一條將近1分鐘的視頻，展示Fanttik T1 Max無繩烙鐵場景化的使用，獲得了42萬的視頻播放量，為品牌帶來了超過67萬的銷售額。

2、精準匹配達人建聯(lián)：

想要精準深入用戶，離不開龐大的達人網(wǎng)絡(luò)。TikTok Shop還未上線，F(xiàn)anttik就已著手建立了達人庫，與達人進行合作來提升品牌知名度。至今，該品牌在TikTok上已聯(lián)結(jié)超過2萬的達人，這些達人主要聚焦于家居、家具電器及生活休閑等細分領(lǐng)域，其中更不缺乏具有跨文化影響力的紅人。

例如，在北美市場，想要打開汽配工具市場，F(xiàn)anttik就鎖定了本地影響力較強的汽車文化類博主，其中最著名的就是擁有超1588萬粉絲的博主Donut Media。Fanttik與達人采用的策略是讓產(chǎn)品自然嵌入他們的生活方式和內(nèi)容風格中，從而觸發(fā)真實的“種草效應(yīng)”。

所以，當 Donut Media 在視頻中自然地使用 Fanttik 的充氣泵或螺絲刀，也引發(fā)用戶的自發(fā)種草，借此也幫助Fanttik在北美建立了穩(wěn)固的品牌口碑。

3、設(shè)計連接用戶，打造生活單品：

當然，想要達人愿意合作，自然離不開Fanttik產(chǎn)品確實具有設(shè)計感，F(xiàn)anttik通過軟性的內(nèi)容場景，讓五金工具不再是冷冰冰、灰撲撲的存在，而是把工具帶進更多生活角落，讓產(chǎn)品天然適合短視頻傳播。

Fanttik深諳用戶需求，注重用戶體驗外，還將工具類產(chǎn)品變成時尚單品。例如，F(xiàn)anttik電動螺絲刀、便攜充氣泵等體積小巧，像是小小的現(xiàn)代電子產(chǎn)品。即使是女性與非專業(yè)人士也可以輕松使用，而且當產(chǎn)品在各個相應(yīng)場景中出現(xiàn)的時候，毫無違和感。

不僅如此，F(xiàn)anttik還專門推出了一系列產(chǎn)品配套周邊，如磁吸收納板、精致工具包等，進一步讓用戶自發(fā)曬圖，引發(fā)其他用戶種草。

4、深入“硬漢“圈層，與體育賽事深度結(jié)合：

五金工具類的主要消費群體是家庭男性，因此，除了精準的紅人營銷，F(xiàn)anttik為了更好的觸達家庭男性群體，開始與體育賽事深度合作，進一步提升“硬漢”的品牌形象。

從2022年開始，F(xiàn)anttik就成為了NASCAR汽車賽事的贊助商，與北美多個車隊及4位賽車手達成合作。2024年，與NBA布魯克林籃網(wǎng)隊達成合作，正式成為DIY工具和汽車解決方案的官方合作伙伴，進一步提升了品牌在體育賽事中的曝光度。

今年年初，F(xiàn)anttik成為了UFC（北美）官方合作伙伴，并且Fanttik在官方直播間預(yù)熱，推出特別優(yōu)惠，下單即可獲得UFC賽事的現(xiàn)場門票，此舉吸引了眾多UFC觀眾下單。后續(xù)，F(xiàn)anttik還邀請了UFC前雛量級冠軍阿爾加麥恩·斯特林加入官方直播間，進一步帶動品牌曝光。

不難看出，F(xiàn)anttik可謂是將內(nèi)容營銷與賣貨結(jié)合的淋漓盡致。未來，也相信Fanttik將通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新與場景深耕賦能用戶，滿足用戶對專業(yè)化、智能化DIY工具日益旺盛的需求。

文/雨果跨境 封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：雨果跨境編輯部）