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2025-08-07 09:25
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本文經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載自：后浪小小班
一副不足80克的眼鏡，正改寫全球AR產(chǎn)業(yè)競爭規(guī)則。
2025年亞馬遜會員日，售價超400美元的VITURE Pro眼鏡同時登頂美國、德國、英國等15國智能眼鏡Best Seller榜單，全球市場占有率突破50%。
而在不遠處，XREAL Air系列累計銷量突破43萬臺，創(chuàng)下全球AR眼鏡品類銷售紀錄。中國AR軍團正以技術(shù)創(chuàng)新與精準定位，在全球市場掀起風暴。
隨著AI技術(shù)爆發(fā)與硬件迭代加速，全球AR眼鏡市場進入高速增長期。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能眼鏡市場出貨量預(yù)計達到1451.8萬臺，同比增長42.5%；而中國市場增速更為驚人，預(yù)計2025年出貨量290.7萬臺，同比增長121.1%。【對接高潛力、新奇特爆款產(chǎn)品！8月15-17日，鎖定2025（廣州）跨境電商交易會（點擊報名）】
科技巨頭們已圍繞智能眼鏡展開下一代入口的爭奪。全球市場呈現(xiàn)“雙軌并行”格局：Meta憑借與雷朋合作的智能眼鏡獨占2024年全球60%以上份額，2025年Q1更是攀升至88%。
而中國國內(nèi)市場則成為創(chuàng)業(yè)公司與科技大廠的廝殺戰(zhàn)場。阿里在2025世界人工智能大會上推出夸克AI眼鏡，深度整合高德導(dǎo)航、淘寶比價、支付寶支付等生態(tài)功能。
小米則以1999元的“年輕人第一副智能眼鏡”殺入市場，首銷3日銷量突破4.8萬臺。華為則通過鈦空圓框光學鏡將傳統(tǒng)眼鏡與藍牙耳機形態(tài)融合，其智能眼鏡2系列連續(xù)4年蟬聯(lián)中國音頻眼鏡市場出貨量第一。
技術(shù)路線分野逐漸清晰：當前99%的智能眼鏡采用“音頻+攝像頭”的基礎(chǔ)形態(tài)。
而代表未來方向的AI+AR眼鏡則分化為兩大陣營：Rokid、XREAL等選擇BirdBath方案平衡成本與性能；VITURE、雷鳥則押注光波導(dǎo)技術(shù)，追求更高顯示效果。
資本早已聞風而動。2024年以來，Rokid完成兩輪近6億融資，影目科技B2輪融資超1.5億元。單筆融資超億元的AI眼鏡企業(yè)從2023年不足3家躍升至2024年的14家。
一場圍繞“下一代超級終端”的競賽已然打響。
中國AR品牌出海呈現(xiàn)多元路徑，其中三家公司的戰(zhàn)略最具代表性：
·VITURE：設(shè)計驅(qū)動的顛覆者
由前Google Glass設(shè)計師姜公略創(chuàng)立，團隊70%為研發(fā)人員。其革命性采用“78克墨鏡+160克頸掛主機”分體式設(shè)計，徹底解決重量與續(xù)航的平衡難題。
產(chǎn)品聚焦游戲人群，通過AI實現(xiàn)2D轉(zhuǎn)3D沉浸觀影，集成電致變色、可編程燈帶等前沿技術(shù)。2022年首款產(chǎn)品在Kickstarter眾籌超300萬美元，打破Oculus保持多年的紀錄。
·XREAL：渠道破局的先行者
2024年全球銷售額約6億元，70%來自海外市場。2025年在速賣通周年慶大促期間，日銷環(huán)比暴增600%。
其成功關(guān)鍵在于精準定位消費電子渠道，通過XREAL Air系列打開AR觀影市場，成為有史以來最暢銷的AR眼鏡產(chǎn)品。
·Rokid：技術(shù)生態(tài)的整合者
2025年新推出的Rokid Glasses已售出30萬副，接入通義千問大模型并深度整合阿里生態(tài)。
產(chǎn)品通過單光機雙鏡片方案將續(xù)航提升至4小時，與BOLON合作設(shè)計時尚鏡架，以“技術(shù)+美學”打破大廠壟斷。
創(chuàng)始人視角揭示了出海的底層邏輯。VITURE創(chuàng)始人姜公略認為：“創(chuàng)業(yè)公司優(yōu)勢在于從點做起形成壁壘，執(zhí)行效率和迭代速度遠超巨頭?！?/b>他提出“三個交匯點”理論：立足中國供應(yīng)鏈的國際品牌、技術(shù)與設(shè)計融合、新舊計算范式交替。
面對“中國制造=低價”的刻板印象，姜公略指出：“消費者越來越關(guān)注品牌價值而非產(chǎn)地標簽。VITURE是一個global brand，全球化的中國人會成為下一個時代的主旋律?！?/span>
在巨頭林立的AR賽道，中國品牌以技術(shù)創(chuàng)新實現(xiàn)關(guān)鍵突破：
·視覺體驗革命
VITURE One獲得SGS頒發(fā)的全球首張XR低視覺疲勞A+金標認證，加權(quán)視覺疲勞指數(shù)僅2.268。其采用的光波導(dǎo)方案相比傳統(tǒng)BirdBath，大幅降低眩暈感，為長時間佩戴奠定基礎(chǔ)。
·交互形態(tài)創(chuàng)新
XREAL Air系列通過“直連手機+云游戲”方案，將AR眼鏡轉(zhuǎn)化為隨身巨幕。VITURE則開發(fā)了PSPlay和XBXPlay獨家游戲適配器，支持Switch雙人同玩，實現(xiàn)“隨時隨地主機自由”。
·生態(tài)融合突破
Rokid Glasses自研YodaOS操作系統(tǒng)，構(gòu)建百余項專利技術(shù)壁壘?？淇薃I眼鏡則深度整合阿里生態(tài)，實現(xiàn)“看一眼比價”、“語音喚醒導(dǎo)航”等場景閉環(huán)。
中國供應(yīng)鏈優(yōu)勢成為技術(shù)落地催化劑。小米AI眼鏡通過“米鏈”復(fù)用效應(yīng)降低成本，加速迭代。
VITURE創(chuàng)始團隊立足北京與舊金山雙中心，利用中國制造能力將全彩Micro-LED光引擎量產(chǎn)成本降低40%。
與國際競品的性能對比中，中國產(chǎn)品展現(xiàn)出獨特競爭力：
盡管Meta在市場份額上暫時領(lǐng)先，但中國品牌在技術(shù)差異化與場景創(chuàng)新上已形成獨特優(yōu)勢。
跨境電商成為中國AR品牌出海的黃金通道：
·平臺爆發(fā)力
速賣通將AR眼鏡列入“十大機會類目”，2025年推出“百億補貼品牌出?！庇媱潯REAL在平臺年銷售額突破千萬人民幣，大促期間日銷環(huán)比飆升600%。
·DTC模式突破
VITURE通過獨立站運營全球用戶社群，實現(xiàn)產(chǎn)品與用戶共創(chuàng)。姜公略強調(diào)：“服務(wù)用戶、檢討自己，產(chǎn)品迭代從發(fā)現(xiàn)到解決可能只需一晚”。這種敏捷性使其在歐美高端市場站穩(wěn)腳跟。
·本地化深耕
XREAL針對不同市場進行合規(guī)認證和消費者教育。其全球銷售負責人張龍杰坦言：“AR眼鏡市場滲透率仍低，需解決各國認證與用戶認知問題”。
新興渠道同樣表現(xiàn)亮眼：TikTok以77%用戶“邊刷邊買”的數(shù)據(jù)重塑消費生態(tài)，#HomeTok話題帶動科技產(chǎn)品場景化種草。社交電商正成為AR眼鏡教育用戶的新陣地。
隨著AI大模型爆發(fā)，智能眼鏡的競爭進入新維度：
1、交互范式遷移
姜公略提出三代計算終端演進理論：
·鍵盤鼠標時代 → 電腦
·觸控時代 → 手機
·Prompt交互時代 → 眼鏡
阿里智能終端業(yè)務(wù)負責人宋剛同樣認為，眼鏡作為“感官中樞”可捕獲80%人體感知輸入，將成為AI時代最佳載體。
2、技術(shù)臨界點突破
蘋果最新專利展示可動態(tài)調(diào)節(jié)焦距、度數(shù)的光學系統(tǒng)，通過流體腔結(jié)構(gòu)實時調(diào)整屈光度。Meta與斯坦福合作研發(fā)“合成孔徑波導(dǎo)全息術(shù)”，目標將VR眼鏡厚度壓縮至3毫米內(nèi)。
中國品牌則加速AI與AR融合：夸克眼鏡接入自研大模型，實現(xiàn)視覺問答；Rokid Glasses支持會議紀要自動生成；百度小度AI眼鏡實現(xiàn)方言實時翻譯。
3、生態(tài)決勝關(guān)鍵
行業(yè)分化出兩種路徑：阿里選擇“硬件+服務(wù)”閉環(huán)，用戶戴上眼鏡即可調(diào)用整個阿里生態(tài)；Rokid則堅持開放生態(tài)，支持多模態(tài)大模型，與時尚品牌跨界合作。
正如Rokid副總裁蔡國祥所言：“共同做大增量市場才是關(guān)鍵”。當技術(shù)參數(shù)競爭轉(zhuǎn)向體驗升級，用戶將成為這場“百鏡大戰(zhàn)”的最大受益者。
06 中國AR出海：挑戰(zhàn)與征途
盡管勢頭迅猛，中國AR品牌仍需跨越三重障礙：
·技術(shù)成熟度：續(xù)航與重量的“不可能三角”依然存在，主流產(chǎn)品續(xù)航不足4小時，與全天候佩戴需求差距顯著
·用戶認知：抖音平臺約40%的退貨率反映“好看不好用”的行業(yè)痛點
·隱私倫理：Meta眼鏡引發(fā)的“偷拍恐慌”已蔓延全球，數(shù)據(jù)所有權(quán)爭議亟待解決
然而趨勢已成不可逆之勢。IDC預(yù)測2029年全球AR市場規(guī)模將突破千億，達1067.78億元。
中國AR軍團憑借技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈優(yōu)勢和場景洞察，已在下一代計算終端競賽中搶得關(guān)鍵身位。
從深圳工廠到亞馬遜銷冠，從技術(shù)追趕到標準制定，中國AR品牌出海已進入新階段。
當VITURE在15國榜單登頂時，姜公略在訪談中冷靜指出：“行業(yè)真正的‘iPhone時刻’尚未到來，但所有人都已聽到它的腳步聲”。這場由中國軍團引領(lǐng)的全球AR競速，才剛剛駛?cè)胫髻惖馈?/span>
（封面來源：圖蟲創(chuàng)意）
（來源：雨果網(wǎng)的朋友們）
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