沃爾瑪美容個(gè)護(hù)銷售門檻劇增：非授權(quán)賣家商品將遭強(qiáng)制下架

《禁售商品政策》

沃爾瑪近日更新《禁售商品政策》，將美容與個(gè)人護(hù)理類產(chǎn)品納入嚴(yán)格管控范圍。新規(guī)明確規(guī)定，僅限品牌所有者或其官方授權(quán)賣家可銷售此類商品，且必須提交多項(xiàng)合規(guī)文件。此舉對(duì)平臺(tái)賣家，尤其是中小型經(jīng)銷商構(gòu)成重大影響。

新規(guī)核心要點(diǎn)：

1.銷售權(quán)限收緊：僅品牌方及授權(quán)經(jīng)銷商可銷售。沃爾瑪將主動(dòng)邀請(qǐng)合規(guī)賣家加入“產(chǎn)品增強(qiáng)審核計(jì)劃”，未獲邀請(qǐng)者商品將直接下架。

2.文件要求升級(jí)：必須提供品牌進(jìn)貨發(fā)票、FDA合規(guī)文件、第三方檢測(cè)報(bào)告、安全認(rèn)證及功效聲明。關(guān)鍵門檻：品牌方出具的“授權(quán)銷售函”（非官方渠道貨源將無法通過）。

3.WFS賣家注意：使用沃爾瑪履約服務(wù)（WFS）的賣家需主動(dòng)移除不合規(guī)庫存，否則商品將被屏蔽。

賣家應(yīng)對(duì)建議：

1.緊急自查資質(zhì)：立即核實(shí)是否持有有效的品牌授權(quán)及完整的文件鏈。

2.未獲授權(quán)怎么辦：

嘗試聯(lián)系品牌方補(bǔ)辦授權(quán)。

3.長(zhǎng)期布局： 沃爾瑪品牌化、合規(guī)化趨勢(shì)明顯，優(yōu)先與正規(guī)品牌建立合作是長(zhǎng)遠(yuǎn)之策。

政策背后：平臺(tái)治理升級(jí)信號(hào)

此次調(diào)整凸顯沃爾瑪對(duì)商品溯源與消費(fèi)者安全的高度重視，未來或擴(kuò)展至其他高敏感品類。對(duì)賣家而言，平臺(tái)合規(guī)成本上升，但合規(guī)化、品牌化運(yùn)營(yíng)的賣家將獲得更顯著的平臺(tái)流量?jī)A斜，海象跨境提供全球商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)和平臺(tái)代入駐，歡迎聯(lián)系咨詢。

（來源：Jackson跨境智多星）

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