亞馬遜發(fā)布：2025年時尚品類電商選品洞察報告

近日，亞馬遜全球開店重磅發(fā)布了《2025年時尚品類電商選品洞察報告》（以下簡稱《報告》）。該報告涉及服飾、鞋靴、箱包等眾多細分類目，深入解析了美國、歐洲、日本等地的時尚消費趨勢和高潛力選品，助力賣家打造具有競爭力的爆款商品。此外，該報告還聚焦時尚品類賣家普遍關(guān)注的品牌運營及增長、庫存管理、退貨等難點，詳細介紹了亞馬遜提供的全方位支持舉措和解決方案。

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據(jù)Statista預(yù)測，到2029年，全球時尚產(chǎn)業(yè)年銷售規(guī)模將達到3.4萬億美元。與此同時，消費者青睞通過電商渠道購買時尚商品，2024年在美國、歐洲、日本的時尚品類零售總額中，電商銷售占比分別達到66.8%、40.1%和53.4%。面對時尚品類的廣闊商機，此次《報告》圍繞亞馬遜美歐日等核心站點，基于亞馬遜數(shù)據(jù)，呈現(xiàn)了時尚消費趨勢和選品洞察。

（進群領(lǐng)取報告）

美國站點：舒適性與時尚感融合，多場景和跨季節(jié)適配

女裝注重多場景穿搭、舒適性與時尚性的結(jié)合，修身開衫、柔軟體積感長裙、迷你裙、闊腿褲、修身鉛筆裙、百慕大短褲和飛行員夾克等款式備受歡迎。男裝消費聚焦于高端運動套裝、半素色度假襯衫、寬松短褲、條紋襯衫、馬甲、休閑夾克、亞麻西裝、寬腿牛仔褲等單品，呈現(xiàn)出運動風(fēng)格與商務(wù)休閑界限逐漸模糊的特點。童裝設(shè)計展現(xiàn)出對傳統(tǒng)與創(chuàng)新的完美融合，一方面通過手工制作的精致細節(jié)提升傳統(tǒng)童裝風(fēng)格; 另一方面印花圖案豐富且具有活力，形成了既實用耐穿又富有童趣的設(shè)計風(fēng)格，飛行夾克、工裝夾克、風(fēng)衣均為童裝品類熱門單品。

歐洲站點：呈現(xiàn)經(jīng)典重塑與區(qū)域分化的雙重特征

女裝領(lǐng)域，緊身連衣裙和超長款裙裝需求上升，T恤取代Crop Top成為主流，辦公室著裝需求上升，背心類產(chǎn)品全面增長，泳裝市場持續(xù)增長。女鞋上，高跟鞋繼續(xù)主導(dǎo)市場，同時跑鞋和網(wǎng)球鞋等品類亦增長顯著。男裝聚焦精致實用主義，針織上衣銷量穩(wěn)定，生活方式運動鞋需求上升。同時，牛津鞋、布洛克鞋和孟克鞋等正裝鞋類增長強勁。與此同時，歐洲市場的區(qū)域化、多元化差異顯著，以裙裝為例，側(cè)重節(jié)日休閑風(fēng)格的茶歇裙在英國需求增長更快，能夠滿足全天候穿著需求的吊帶連衣裙在西班牙更受歡迎。

日本站點：柔和沉靜、時髦低調(diào)風(fēng)格繼續(xù)領(lǐng)跑

2025年關(guān)鍵流行色聚焦煙熏淡彩和暗色調(diào)。女裝領(lǐng)域，戶外單品向輕便化與日?；葸M，上裝注重寬松設(shè)計與舒適面料，運動服強調(diào)功能性與時尚感。男裝方面，休閑服飾以T恤、Polo衫、寬松褲為主，功能服飾中空調(diào)服大受歡迎，運動服飾強調(diào)透氣、速干。時尚配件中，太陽鏡以Wayfarers和長方形款式為主，帽子和折疊傘強調(diào)功能性和便攜性。鞋履領(lǐng)域，方便舒適的運動休閑涼鞋、休閑運動鞋、多功能運動鞋仍然占據(jù)主流，男性對涼拖鞋的需求呈增長趨勢，多功能運動鞋則在女性市場越來越受歡迎。箱包消費聚焦輕量化、多功能與環(huán)保材質(zhì)，設(shè)計上融合“靜奢”、日式侘寂美學(xué)等細節(jié)，色彩以黑白灰及低飽和度色系為主。珠寶首飾則以銀色系為主流，波西米亞風(fēng)格、Y形設(shè)計成為女性珠寶的熱門趨勢，男性更偏好簡單的款式，Z世代中佩戴耳飾的男性也在增多。

此外，《報告》還從體量與增速兩大維度，詳盡剖析了亞馬遜熱門選品的關(guān)鍵詞、瀏覽量漲幅、價格區(qū)間等信息，為賣家規(guī)劃和調(diào)整選品提供有價值的參考。針對時尚品類賣家獨特的品牌建設(shè)、庫存、退貨管理等難點問題，提供了亞馬遜的全方位解決方案。品牌構(gòu)建方面，聚焦建立高質(zhì)量的品牌資產(chǎn)，通過亞馬遜豐富的品牌工具和貫穿全年的促銷活動，實現(xiàn)流量、銷量和聲量的穩(wěn)固增長。庫存管理方面，聚焦時尚品類賣家的獨特痛點，為提升運營效率、降本增效提供了切實的解決方案和案例。退貨方面，創(chuàng)新提出了降低時尚商品退貨率的十點建議、服裝類Listing的加分項、時尚品類降低退貨實用鏈接等，助力賣家提升用戶體驗和經(jīng)營效率。

（來源：雨果快報）

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