炸裂的“成人安撫奶嘴”，還是火到了海外

在嬰兒用品中，安撫奶嘴原本是用來(lái)緩解嬰兒焦慮、幫助入睡的工具。然而在近期，這一“嬰兒專(zhuān)屬”物品卻被重新包裝為“解壓神器”，在國(guó)內(nèi)的電商平臺(tái)和社交媒體上掀起熱潮。全網(wǎng)話題閱讀量動(dòng)輒破億，月銷(xiāo)量輕松過(guò)萬(wàn)的數(shù)據(jù)，無(wú)不表明成人安撫奶嘴正在成為情緒經(jīng)濟(jì)的新寵。

【新奇特產(chǎn)品爆火海外！如何挖掘新奇特產(chǎn)品背后商機(jī)？8月15日，中國(guó)(廣州)跨境電商交易會(huì)，一站式對(duì)接上萬(wàn)＋實(shí)力工廠、數(shù)十家頭部平臺(tái)，贏出海先機(jī)，點(diǎn)此報(bào)名 】

01、熱搜第一，“成人安撫奶嘴”爆紅出圈

近日，一則名為#成人安撫奶嘴走紅月銷(xiāo)量破千#話題引起眾多媒體爭(zhēng)相報(bào)道，登上七月末微博熱搜第一。

圖源：微博

據(jù)多家媒體報(bào)道，一款號(hào)稱(chēng)“解壓助眠”的成人安撫奶嘴正在國(guó)內(nèi)爆紅，不僅成為社交平臺(tái)上的熱門(mén)話題，其在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷(xiāo)量也頗高，正在成為眾多年輕職場(chǎng)打工人的新型“解壓神器”。

在國(guó)內(nèi)的社交平臺(tái)上，越來(lái)越多人分享著成人安撫奶嘴帶來(lái)的“奇跡”。有人聲稱(chēng)借此戒煙，有人告別暴食，更有人整夜含著奶嘴入眠。

針對(duì)這一市場(chǎng)熱度，國(guó)內(nèi)商家們更是爆發(fā)出驚人的創(chuàng)造力。有商家推出“職場(chǎng)精英套裝”、“加班專(zhuān)用款”等創(chuàng)意產(chǎn)品，有的甚至將奶嘴包裝成“都市人的情緒救贖工具”。

據(jù)了解，目前在電商平臺(tái)上，成人安撫奶嘴的售價(jià)從每個(gè)10元到500元人民幣不等。在某寶，一些熱銷(xiāo)單品的月銷(xiāo)量已超過(guò)2000件，個(gè)別高端產(chǎn)品甚至達(dá)到7000件以上，評(píng)論區(qū)寫(xiě)滿了用戶(hù)的好評(píng)。

有商家直言道“這不是一時(shí)的熱度，而是有大量回購(gòu)用戶(hù)”。

那么話說(shuō)回來(lái)，為何成人安撫奶嘴會(huì)突然爆紅呢？

首先，肯定與成年人對(duì)情緒安慰需求的日益增長(zhǎng)，以及社交媒體傳播效應(yīng)的影響力脫不開(kāi)關(guān)系。

據(jù)了解，25-35歲的都市白領(lǐng)是成人安撫奶嘴的主要消費(fèi)群體。他們面臨職場(chǎng)KPI、房貸車(chē)貸、婚戀難題等多重壓力，渴望一種簡(jiǎn)單、低成本的情感寄托方式。成人安撫奶嘴通過(guò)模擬嬰兒時(shí)期的吸吮動(dòng)作，觸發(fā)了“回歸童年”的心理安慰機(jī)制，讓用戶(hù)在高壓生活中找到片刻的寧?kù)o。

從社交平臺(tái)和電商渠道中，眾多用戶(hù)分享的體驗(yàn)評(píng)論中能很直觀的發(fā)現(xiàn)，像“加班咬著能靜下來(lái)”、“失眠時(shí)含著踏實(shí)”等這類(lèi)留言，反映出成年人對(duì)心理慰藉的真實(shí)渴望。

除了情緒因素，審美文化或許也是推動(dòng)成人奶嘴走紅的另一誘因。

如近些年來(lái)，“白幼瘦”審美在社交平臺(tái)上盛行，商家將其包裝為“減齡神器”，營(yíng)造“可愛(ài)即正義”的氛圍，使奶嘴從功能性工具變成了“幼態(tài)化”審美的情緒消費(fèi)載體，引得國(guó)內(nèi)大批亞文化群體的關(guān)注。

就當(dāng)前趨勢(shì)來(lái)看，成人安撫奶嘴的熱潮短期內(nèi)大概率不會(huì)消退，尤其是隨著熱度和情緒經(jīng)濟(jì)的持續(xù)升溫，其海外的熱度也在迅速攀升。

02、谷歌指數(shù)飆升，已在海外小規(guī)模流行

成人安撫奶嘴的流行并非首先來(lái)自中國(guó)。據(jù)了解，從2023年開(kāi)始，這類(lèi)產(chǎn)品就已在歐美等地的亞文化圈內(nèi)就已有小規(guī)模流行，尤其是北美地區(qū)心理解壓和亞文化社群。

如今，隨著產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)的爆火出圈，也迅速引起海外消費(fèi)者的關(guān)注。根據(jù)谷歌趨勢(shì)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去30天，全球范圍內(nèi)，用戶(hù)在Google網(wǎng)頁(yè)搜索“Adult pacifier”的熱度趨勢(shì)呈現(xiàn)出明顯的上升態(tài)勢(shì)。其中以美國(guó)、新加坡、澳大利亞、加拿大、英國(guó)這五國(guó)消費(fèi)者的搜索熱度占比最多。

圖源：谷歌趨勢(shì)

而且在海外跨境電商平臺(tái)上，目前已有不少成人安撫奶嘴相關(guān)的產(chǎn)品。

如在亞馬遜搜索關(guān)鍵詞“Adult pacifier”，會(huì)發(fā)現(xiàn)不少相關(guān)商品的銷(xiāo)量已破千，一些商品的評(píng)論區(qū)充斥著用戶(hù)對(duì)其“緩解焦慮”和“可愛(ài)造型”的好評(píng)，其產(chǎn)品售價(jià)也普遍在5-50美元之間。

圖源：亞馬遜

TEMU商城中，與關(guān)鍵詞相關(guān)的商品較少，不過(guò)其中一款售價(jià)1.7美元的“奶嘴收納盒”“銷(xiāo)量卻挺不錯(cuò)，至今已賣(mài)出6.4 萬(wàn)件。

圖源：TEMU

另外在Etsy、Ebay平臺(tái)，一些定制款和高端材質(zhì)產(chǎn)品也有著非常不錯(cuò)的銷(xiāo)量，不過(guò)，與中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)調(diào)“解壓”“助眠”不同，這里的定制產(chǎn)品在歐美市場(chǎng)更偏向個(gè)性化表達(dá)與亞文化認(rèn)同。

圖源：谷歌

而在TikTok上，成人安撫奶嘴也被稱(chēng)為“Pacifier Agere”，其中Agere是 “Age Regression” 的縮寫(xiě)，指的是一種心理或情感上的回歸到更年輕的狀態(tài)。

圖源：TikTok

在相關(guān)話題#Pacifier Agere里，大量用戶(hù)會(huì)分享他們的 Agere 生活方式，包括穿著、玩具、繪本、以及使用成人奶嘴，他們希望通過(guò)年齡扮演或回歸體驗(yàn)尋求安慰，緩解壓力、舒緩焦慮，由此形成了一個(gè)結(jié)合心理舒緩與社群文化的細(xì)分市場(chǎng)。

圖源：TikTok

借助社交平臺(tái)流量的推動(dòng)，或許成人安撫奶嘴能逐步走出小眾圈層，在歐美市場(chǎng)形成更大范圍的趨勢(shì)。

03、情緒經(jīng)濟(jì)的趨勢(shì)商機(jī)

最近幾年，情緒經(jīng)濟(jì)的浪潮正以前所未有的力量席卷全球消費(fèi)市場(chǎng)。

如果從全球視角看，成人安撫奶嘴的走紅也正反映了情緒經(jīng)濟(jì)的全球化。歐美市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，2025年心理健康產(chǎn)業(yè)預(yù)計(jì)以17.1%的年增長(zhǎng)率擴(kuò)張，這一增長(zhǎng)不僅反映了消費(fèi)需求的變化，也揭示了人們對(duì)情緒舒緩產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注。

從年輕人的消費(fèi)行為來(lái)看，在各類(lèi)商品異常豐富的當(dāng)下，年輕人買(mǎi)單的動(dòng)機(jī)，實(shí)際上情緒因素是要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于功能因素的，也就是更推崇大家熟知的「新奇特」商品，這其實(shí)就一直在推動(dòng)解壓玩具的多維發(fā)展。

根據(jù)《2025解壓玩具品類(lèi)洞察報(bào)告》，2024年全球解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)55.2億美元，中國(guó)市場(chǎng)突破200億元，同比增長(zhǎng)15%。

目前解壓玩具市場(chǎng)仍有諸多機(jī)會(huì)可挖掘，產(chǎn)品形態(tài)也在不斷拓展。像便攜式設(shè)計(jì)如鑰匙扣型、手環(huán)型玩具更適用于多種生活場(chǎng)景；另外，針對(duì)特殊人群的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)也值得關(guān)注，如為兒童、自閉癥群體或高壓職場(chǎng)人士量身定制的解壓工具，或?qū)⑦M(jìn)一步拓寬市場(chǎng)邊界。

跨境賣(mài)家若能把握消費(fèi)趨勢(shì)、精準(zhǔn)定位市場(chǎng)，并在產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，將有望在這一賽道中脫穎而出。

（封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

（來(lái)源：雨果跨境編輯部）