影響美客多廣告單次點(diǎn)擊費(fèi)用的因素，如何降低美客多廣告單次點(diǎn)擊費(fèi)用

影響美客多廣告單次點(diǎn)擊費(fèi)用的因素

美客多采用關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)機(jī)制，廣告主通過(guò)出價(jià)爭(zhēng)奪展示位，出價(jià)高者優(yōu)先亮相。其點(diǎn)擊付費(fèi)（CPC）模式下，僅在用戶點(diǎn)擊廣告時(shí)才產(chǎn)生費(fèi)用。單次點(diǎn)擊費(fèi)用由出價(jià)與廣告排名系數(shù)共同決定，公式為：?jiǎn)未吸c(diǎn)擊費(fèi)用 = 廣告主出價(jià) × 廣告排名系數(shù)，排名越靠后，系數(shù)越小，費(fèi)用隨之降低。

關(guān)鍵詞與廣告內(nèi)容的匹配度越高，質(zhì)量度得分越高，不僅能提升廣告排名，還能降低單次點(diǎn)擊成本；新穎吸睛的廣告創(chuàng)意，能有效提升點(diǎn)擊率，進(jìn)而攤薄單次點(diǎn)擊費(fèi)用；用戶活躍高峰期投放廣告，競(jìng)爭(zhēng)雖激烈但點(diǎn)擊成本反而更低；廣告預(yù)算設(shè)定直接影響排名，預(yù)算過(guò)高可能導(dǎo)致費(fèi)用虛高。

如何降低美客多廣告單次點(diǎn)擊費(fèi)用

1. 優(yōu)化 Listing 質(zhì)量

美客多的競(jìng)價(jià)廣告主要根據(jù)投放廣告的 Listing 質(zhì)量、廣告 ACOS 及預(yù)算來(lái)決定展示優(yōu)先級(jí)。高質(zhì)量的 Listing 有助于提高質(zhì)量得分，從而降低單次點(diǎn)擊費(fèi)用?？蓛?yōu)化主圖，確保清晰、美觀且突出產(chǎn)品特點(diǎn)；設(shè)置有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格；積極獲取更多優(yōu)質(zhì) review；若條件允許，使用美客多官方海外倉(cāng)（Full 倉(cāng)），提升產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力。

2. 精準(zhǔn)關(guān)鍵詞投放

定期分析關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)，針對(duì)消耗高、轉(zhuǎn)化低且排名靠前的關(guān)鍵詞，適當(dāng)降低出價(jià)；對(duì)于消耗高但無(wú)轉(zhuǎn)化的詞，降低出價(jià)或暫停投放；對(duì)于消耗低、轉(zhuǎn)化高且排名靠前的詞，可拓展同類關(guān)鍵詞或放寬匹配方式。同時(shí)，添加否定關(guān)鍵詞，排除與產(chǎn)品不相關(guān)的搜索詞，減少無(wú)效點(diǎn)擊，降低費(fèi)用。

3. 合理設(shè)置競(jìng)價(jià)策略

美客多廣告有自動(dòng)和手動(dòng)競(jìng)價(jià)兩種方式。自動(dòng)廣告組中所有詞使用統(tǒng)一競(jìng)價(jià)，手動(dòng)廣告組則可針對(duì)不同關(guān)鍵詞設(shè)置差異化競(jìng)價(jià)。若想控制單次點(diǎn)擊費(fèi)用，可優(yōu)先選擇手動(dòng)競(jìng)價(jià)，根據(jù)關(guān)鍵詞的潛力和競(jìng)爭(zhēng)程度設(shè)置合理出價(jià)。另外，避免盲目追求高排名而過(guò)度出價(jià)，可參考行業(yè)平均出價(jià)和自身預(yù)算，設(shè)置合理的目標(biāo) ACOS 值，讓系統(tǒng)根據(jù)算法自動(dòng)優(yōu)化廣告投放。

4. 優(yōu)化廣告分組

建議每個(gè)廣告組下只開(kāi)啟一個(gè)商品的廣告，以便參照曝光占比分析，靈活調(diào)整目標(biāo) ACOS 或廣告預(yù)算，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)的競(jìng)價(jià)投放。也可按照商品銷售情況進(jìn)行分組管理，將穩(wěn)定出單的商品放在一個(gè)廣告組，設(shè)置充足預(yù)算；將新品、斷貨后重啟廣告的商品放在另一個(gè)廣告組，設(shè)置較高的目標(biāo) ACOS 值，搶奪曝光機(jī)會(huì)。

5. 利用動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化

美客多的 “動(dòng)態(tài)創(chuàng)意優(yōu)化” 工具可基于用戶畫像實(shí)時(shí)生成個(gè)性化廣告，能有效提升點(diǎn)擊率（CTR），降低單次點(diǎn)擊成本（CPC）。賣家可充分利用該工具，根據(jù)不同受眾群體，展示不同的廣告創(chuàng)意和內(nèi)容，提高廣告的吸引力和相關(guān)性。

6. 優(yōu)化廣告位選擇

Top 位的廣告轉(zhuǎn)化率雖高，但由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，CPC 成本往往也最高。可通過(guò)廣告位報(bào)告，分析不同廣告位的轉(zhuǎn)化率和點(diǎn)擊成本，選擇性價(jià)比高的廣告位，避免過(guò)度集中在高成本的廣告位上。

相關(guān)文章推薦：美客多關(guān)鍵詞布局技巧，美客多關(guān)鍵詞布局技巧對(duì)產(chǎn)品排名有什么影響

封面/圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：出海記事本）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！如有侵權(quán)，請(qǐng)聯(lián)系我們。