如何精準(zhǔn)查看單個(gè)ASIN或關(guān)鍵詞的廣告位數(shù)據(jù)？亞馬遜廣告優(yōu)化實(shí)操指南

如何精準(zhǔn)查看單個(gè)ASIN或關(guān)鍵詞的廣告位數(shù)據(jù)？亞馬遜廣告優(yōu)化實(shí)操指南

確實(shí)亞馬遜的廣告位數(shù)據(jù)是以廣告活動(dòng)維度展示的。比如下面這個(gè)廣告位數(shù)據(jù)，是指這個(gè)廣告活動(dòng)所有投放的ASIN，所有的關(guān)鍵詞的廣告位數(shù)據(jù)綜合。但是具體到某個(gè)ASIN或者某個(gè)關(guān)鍵詞，在后臺(tái)并無(wú)法查看。

亞馬遜廣告位數(shù)據(jù)是指：賣家在亞馬遜平臺(tái)上投放廣告時(shí)，廣告在不同位置的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，包括：搜索結(jié)果頂部(頁(yè)面)、商品頁(yè)面、搜索結(jié)果的其他位置，這些數(shù)據(jù)對(duì)賣家進(jìn)行廣告投放決策和優(yōu)化非常重要。

搜索結(jié)果頂部(頁(yè)面)是指：廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部位置，通常是最具有競(jìng)爭(zhēng)力和曝光率的廣告位置

通過搜索結(jié)果頂部表現(xiàn)數(shù)據(jù)，賣家可以了解廣告在這個(gè)位置的表現(xiàn)情況，包括展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，從而確定是否需要加大投放力度或調(diào)整出價(jià)等策略。

商品頁(yè)面是指：廣告出現(xiàn)在商品詳情頁(yè)面的位置

通過商品頁(yè)面表現(xiàn)數(shù)據(jù)，賣家可以了解廣告在商品頁(yè)面的表現(xiàn)情況，包括展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，從而確定廣告在商品頁(yè)面的投放策略和優(yōu)化措施。

搜索結(jié)果的其他位置是指：廣告出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的其他位置，除了頂部位置以外的其他位置

通過搜索結(jié)果的其他位置表現(xiàn)數(shù)據(jù)，賣家可以了解廣告在這些位置的表現(xiàn)情況，包括展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，從而確定是否需要調(diào)整廣告的關(guān)鍵詞、出價(jià)等策略，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

二、廣告位的作用

具體來(lái)說，亞馬遜廣告位數(shù)據(jù)可以幫助賣家完成以下作用：

1. 監(jiān)控廣告表現(xiàn)情況：通過廣告位數(shù)據(jù)，賣家可以隨時(shí)了解廣告的展示量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，幫助賣家監(jiān)控廣告表現(xiàn)情況。

2. 發(fā)現(xiàn)廣告優(yōu)化機(jī)會(huì)：通過廣告位數(shù)據(jù)，賣家可以發(fā)現(xiàn)廣告在某些位置表現(xiàn)欠佳，從而進(jìn)行優(yōu)化和調(diào)整，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

3.調(diào)整廣告投放策略：通過廣告位數(shù)據(jù)，賣家可以了解廣告在不同位置的表現(xiàn)情況，從而調(diào)整廣告的投放策略，提高廣告的效果和轉(zhuǎn)化率。

三、解決方案

解決方案一：設(shè)置單個(gè)ASIN，單個(gè)關(guān)鍵詞作為一個(gè)廣告活動(dòng)進(jìn)行投放。

這個(gè)方法是可行的，但是有其優(yōu)劣點(diǎn)。

優(yōu)點(diǎn)2:預(yù)算控制更靈活

每個(gè)關(guān)鍵詞單獨(dú)設(shè)置預(yù)算，避免高表現(xiàn)關(guān)鍵詞被其他詞消耗預(yù)算?？梢詾楦邼摿υ~分配更高預(yù)算進(jìn)行測(cè)試和放量。

缺點(diǎn)1:結(jié)構(gòu)極其復(fù)雜，工作量大

設(shè)想你有50個(gè)ASIN和100個(gè)關(guān)鍵詞，這就可能產(chǎn)生上千個(gè)廣告活動(dòng)，極難管理。廣告賬戶結(jié)構(gòu)混亂，容易影響后續(xù)管理與團(tuán)隊(duì)協(xié)作。

缺點(diǎn)2:賬戶限額風(fēng)險(xiǎn)

亞馬遜廣告賬戶對(duì)廣告活動(dòng)、廣告組有上限（不同市場(chǎng)略有差異），結(jié)構(gòu)過度細(xì)化容易接近上限。

缺點(diǎn)3:預(yù)算分散可能導(dǎo)致跑不動(dòng)

每個(gè)活動(dòng)預(yù)算太低可能無(wú)法觸發(fā)足夠展示，數(shù)據(jù)積累慢。對(duì)于剛起量或冷啟動(dòng)產(chǎn)品不太友好。

缺點(diǎn)4:不利于流量整合

有時(shí)候同類產(chǎn)品打組合拳例如同類ASIN共同投放一個(gè)高相關(guān)關(guān)鍵詞可以占據(jù)更多流量面。分散投放反而錯(cuò)失統(tǒng)一投放的“協(xié)同效應(yīng)”。

總結(jié)：

綜上所述，雖然亞馬遜后臺(tái)在廣告位數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)上存在一定局限，但通過合理的廣告結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)或借助第三方工具，依然可以實(shí)現(xiàn)對(duì)ASIN或關(guān)鍵詞廣告位數(shù)據(jù)的精細(xì)化追蹤。

（來(lái)源：跨境王王今）

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