寵物品牌的“情感營(yíng)銷(xiāo)”密碼：海外網(wǎng)紅3大內(nèi)容策略講好寵物故事

在以?xún)?nèi)容驅(qū)動(dòng)消費(fèi)的時(shí)代，寵物品牌正逐步從“產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)”轉(zhuǎn)向“情感營(yíng)銷(xiāo)”。尤其是在海外寵物經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的背景下，越來(lái)越多品牌借助海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的力量，以真實(shí)、溫暖、富有感染力的內(nèi)容打動(dòng)消費(fèi)者。其中，講好“寵物故事”成為品牌鏈接消費(fèi)者情感的關(guān)鍵策略。本文Nox聚星將和大家探討海外網(wǎng)紅如何以獨(dú)特的敘事方式講述寵物故事，有效激發(fā)用戶(hù)共情，提升品牌的記憶點(diǎn)與忠誠(chéng)度。

一、寵物擬人化：讓寵物“成為主角”，架起情感橋梁

“擬人化”是寵物內(nèi)容中最常見(jiàn)也是最具情感張力的手法。海外網(wǎng)紅擅長(zhǎng)通過(guò)擬人化表達(dá)，把寵物塑造成有喜怒哀樂(lè)、有個(gè)性、有行為動(dòng)機(jī)的“家庭成員”，讓用戶(hù)感知寵物的“性格”和“立場(chǎng)”，產(chǎn)生情感投射。

這種表達(dá)方式通常借助短視頻、字幕、配音等形式，將寵物的動(dòng)作行為“翻譯成人類(lèi)語(yǔ)言”，賦予其明確的情緒。例如，一只狗狗偷吃零食被主人發(fā)現(xiàn)，畫(huà)面搭配“內(nèi)心獨(dú)白式”配音：“我只是太餓了，對(duì)不起……”，用戶(hù)很容易被寵物“無(wú)辜又可憐”的模樣打動(dòng)。

對(duì)寵物品牌來(lái)說(shuō)，這種內(nèi)容形式能夠迅速建立“品牌-寵物-用戶(hù)”三方之間的情感連接。當(dāng)品牌產(chǎn)品出現(xiàn)在這些“擬人化寵物”的日常中，用戶(hù)不再覺(jué)得是硬性推銷(xiāo)，而是寵物“真實(shí)生活需求”的一部分，因而更容易接受和信任。

二、主人視角：用“情感敘事”建立真實(shí)共鳴

除了寵物本身的形象塑造，以“主人視角”講述與寵物之間的情感關(guān)系也是海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)中的重要方式。這類(lèi)內(nèi)容強(qiáng)調(diào)的是“人與寵物之間的故事”，往往更具深度和代入感。

例如，很多寵物網(wǎng)紅在視頻中分享養(yǎng)寵日常、陪伴故事、成長(zhǎng)變化，甚至是疾病與離別過(guò)程。這些內(nèi)容并不追求戲劇化，而是通過(guò)真實(shí)細(xì)節(jié)還原人與寵物的長(zhǎng)期陪伴關(guān)系，讓觀眾回想起自己與寵物的點(diǎn)滴，從而產(chǎn)生深度共情。

寵物品牌如果能自然嵌入這類(lèi)內(nèi)容中，例如出現(xiàn)在寵物生日?qǐng)鼍啊⒊鲇稳粘?、治療恢?fù)等重要節(jié)點(diǎn)，不僅增強(qiáng)產(chǎn)品的使用場(chǎng)景感，也潛移默化傳遞出品牌溫度與陪伴價(jià)值。這種深層的情感綁定遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出一次性交易，能夠?yàn)槠放品e累長(zhǎng)期的信任資本。

三、萌寵+劇情：借助敘事張力強(qiáng)化品牌記憶點(diǎn)

在內(nèi)容創(chuàng)作高度飽和的今天，單一的寵物可愛(ài)展示已難以持續(xù)吸引注意力。為此，許多海外網(wǎng)紅將萌寵與劇情化內(nèi)容結(jié)合，打造具有娛樂(lè)性與節(jié)奏感的短劇式內(nèi)容，以增強(qiáng)觀看體驗(yàn)與記憶點(diǎn)。

這種“萌寵+劇情”形式，通常設(shè)定一個(gè)輕松有趣的故事線索，比如“貓狗之間的暗戰(zhàn)日常”、“狗狗如何追求鄰居小貓”、“小動(dòng)物偷吃主人的零食被抓包”等，讓寵物在劇情中擔(dān)任角色，推動(dòng)情節(jié)發(fā)展。整個(gè)視頻往往配合音效、剪輯、角色對(duì)白等手法，完成一次完整的信息傳達(dá)。

當(dāng)寵物品牌的產(chǎn)品以“道具”或“關(guān)鍵道具”的形式出現(xiàn)在劇情中時(shí)，用戶(hù)會(huì)在不知不覺(jué)中對(duì)品牌形象形成情感錨點(diǎn)。與“直接展示產(chǎn)品”相比，這種方式更自然，也更具傳播力與病毒性。

四、從內(nèi)容到情感資產(chǎn)的轉(zhuǎn)化邏輯

海外網(wǎng)紅通過(guò)“講好寵物故事”，本質(zhì)上是在幫助品牌構(gòu)建情感資產(chǎn)。這種資產(chǎn)并不體現(xiàn)在一次銷(xiāo)售或一次點(diǎn)擊上，而是長(zhǎng)期的信任關(guān)系與口碑積累。寵物品牌通過(guò)與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，逐步沉淀以下三類(lèi)資產(chǎn)：

• 用戶(hù)共情資產(chǎn)：用戶(hù)對(duì)內(nèi)容產(chǎn)生情緒共鳴，進(jìn)而對(duì)品牌形成情感印記；
• 品牌人格資產(chǎn)：通過(guò)寵物主角的性格設(shè)定與互動(dòng)方式，形成品牌的“性格感知”；
• 內(nèi)容社交資產(chǎn)：引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)、點(diǎn)贊、評(píng)論等社交互動(dòng)，放大品牌傳播力。

只有當(dāng)這些情感資產(chǎn)持續(xù)積累、反復(fù)輸出，寵物品牌才能真正占據(jù)用戶(hù)心智，實(shí)現(xiàn)“人寵品牌”三者之間的深度綁定。

結(jié)語(yǔ)

在寵物經(jīng)濟(jì)“情感驅(qū)動(dòng)”的背景下，品牌營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)已經(jīng)不再是“功能說(shuō)服”，而是“情感共鳴”。海外網(wǎng)紅用趣味、帶有溫度內(nèi)容，激發(fā)著人與寵物之間最真摯的情緒流動(dòng)。寵物品牌若想在全球市場(chǎng)中脫穎而出，不妨從“講好寵物故事”開(kāi)始，借助海外網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)的力量，讓品牌變得有溫度、有記憶、有歸屬感。

（來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷(xiāo)克里塞）

以上內(nèi)容屬作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表雨果跨境立場(chǎng)！本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需經(jīng)原作者授權(quán)同意。?