小家電破局“賽點(diǎn)”，千億紅海仍有機(jī)會

直到90年代，周巷、附海等城鎮(zhèn)集群效應(yīng)初顯，企業(yè)間分工協(xié)作日益緊密。從模具開發(fā)、原料供應(yīng)，到零配件生產(chǎn)、整機(jī)組裝，慈溪形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，更涌現(xiàn)出一批本地品牌，如卓力電熨斗、華裕取暖器......這些工貿(mào)廠家憑性價比優(yōu)勢在國內(nèi)市場站穩(wěn)腳跟，并開始探索海外貿(mào)易路徑。

中國加入WTO后，慈溪小家電產(chǎn)業(yè)也駛?cè)肓酥袊圃斐龊！翱燔嚨馈?，相繼在廣交會、科隆展等國際舞臺亮相，訂單量急速膨脹。十余年內(nèi)，這座東海之濱的縣級市，迅速成長為“世界小家電工廠”。

如今，慈溪擁有超2000家小家電整機(jī)企業(yè)、近萬家配套廠商，年產(chǎn)值超千億元，是國家級外貿(mào)轉(zhuǎn)型升級基地。

當(dāng)中國制造的深厚基底，與跨境電商渠道緊密結(jié)合，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)帶如何“借力打力”，破局全球長尾競爭，贏取新增量？

01 和雨果慈溪探廠，直擊小家電龍頭供應(yīng)鏈

6月19日，雨果跨境組織跨境采購賣家走進(jìn)慈溪小家電產(chǎn)業(yè)帶，探訪公牛集團(tuán)、龍的生活電器、飛龍電器、傲爾智能家電等慈溪頭部小家電制造企業(yè)，活動聚焦工廠實(shí)景考察、源頭貨源直采與精準(zhǔn)合作對接，助力賣家高效掘金全球市場。

跨境采購賣家探訪工廠一線車間，親眼見證廚房電器、制冷電器等產(chǎn)品從精密模具開發(fā)、自動化流水線組裝到嚴(yán)苛質(zhì)檢出廠的“智造”全流程，親身感受慈溪制造的規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化與創(chuàng)新活力。

探廠不僅“開眼界”，更要“結(jié)碩果”。工廠負(fù)責(zé)人現(xiàn)場講解當(dāng)季熱銷新品，介紹多款不同定位、功能與技術(shù)特色的產(chǎn)品系列，現(xiàn)場選貨、議價、參與定制化開發(fā)，讓跨境采購賣家高效鎖定優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)勢價格，促成不少意向訂單合作。

02 小家電爆品對接，高效對接共話出海新機(jī)

為滿足工廠和賣家需要，本次活動雨果跨境特別策劃小家電爆品對接專場，充分發(fā)揮平臺資源整合優(yōu)勢，為賣家精準(zhǔn)鏈接多家源頭優(yōu)質(zhì)小家電制造商，既高效解決了賣家選品、工廠對接及渠道定制需求；也成為慈溪企業(yè)“輕量化”出海的重要推手。

活動現(xiàn)場匯聚11家產(chǎn)業(yè)帶精選小家電制造企業(yè)，覆蓋廚房小家電、個人生活小家電、家居小家電的細(xì)分垂直類目，集中展示當(dāng)前市場主流熱銷品類，精準(zhǔn)匹配賣家多樣化的采購目標(biāo)。

企業(yè)負(fù)責(zé)人與跨境賣家則圍繞產(chǎn)品核心性能、工藝標(biāo)準(zhǔn)、“AI+”智能應(yīng)用創(chuàng)新、熱門出口市場動態(tài)等關(guān)鍵議題展開深度交流。

同時，四大跨境平臺官方下場指導(dǎo)，指明行業(yè)出海方向。

· TEMU

TEMU家居電器行業(yè)負(fù)責(zé)人商幻子表示，小型制冷、智能清潔、空氣凈化產(chǎn)品是近期平臺大熱的潛力賽道，鼓勵賣家結(jié)合場景化需要開發(fā)新品。

·eMAG

eMAG招商經(jīng)理Eric Wu披露了小家電類目在東歐市場的一手銷售數(shù)據(jù)，當(dāng)前吸塵器和攪拌機(jī)、切碎機(jī)、咖啡機(jī)等實(shí)用型廚房小家電是歐洲消費(fèi)者“剛需”，不僅體量大、增長速度也非常可觀。

·Coupang

Coupang浙江招商負(fù)責(zé)人Yana He表示，韓國小家電市場以清潔類和廚房家電為主導(dǎo)，高性價比、功能齊全的吸塵器備受好評；攪拌機(jī)、微波爐、咖啡機(jī)和空氣炸鍋目前品牌集中度不高，值得重點(diǎn)關(guān)注。

·TikTok Shop

TikTok for Business出海電商行業(yè)客戶經(jīng)理程敏總結(jié)了小家電類目的營銷增長方法：除了開發(fā)更精細(xì)化的產(chǎn)品、完善配件和包裝設(shè)計細(xì)節(jié)，還建議通過高頻次的創(chuàng)意內(nèi)容輸出、直播間種草形式打造品牌影響力。

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2025年，雨果跨境持續(xù)加碼“全國100+產(chǎn)業(yè)帶探廠計劃”，深耕全國優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶，整合優(yōu)質(zhì)跨境資源，促進(jìn)產(chǎn)企合作，助力賣家對接優(yōu)質(zhì)源頭工廠，拓寬選品視野，打通出海全鏈路，推動中國產(chǎn)品走向全球！

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文/雨果跨境  封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：產(chǎn)業(yè)帶探廠）