
2025-05-15 09:32
“低脂”、“控糖”、“腸道健康”……隨著全民健康意識的提升,這些曾經(jīng)只在小范圍傳播的關(guān)鍵詞,正加速進入大眾消費市場,尤其是年輕一代的日常消費中。在這股消費趨勢驅(qū)動下,一些新興品牌在全球市場涌現(xiàn),搶占功能性飲料品類的增長紅利。
過去,這些新品牌往往依賴線下渠道起家,但線下渠道面臨著分銷成本高、零售利潤薄、庫存與供應(yīng)鏈壓力大等多重挑戰(zhàn),很難快速實現(xiàn)規(guī)?;鲩L。
創(chuàng)立于2018年的功能性汽水品牌Olipop,敏銳地看到了電商渠道的廣闊前景,早早在Shopify和Magento搭建獨立站,跳過中間商環(huán)節(jié)直接與消費者建立聯(lián)系。這種以DTC為核心的數(shù)字運營模式,讓Olipop不僅掌握了品牌傳播的主動權(quán),更為其帶來了可持續(xù)的品牌資產(chǎn)與長期的用戶關(guān)系。
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(編輯:江同)
(來源:impact.com)
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