會員日競爭加劇，哪家跨境平臺能脫穎而出？

以往的跨境會員日，賣家們默認都是亞馬遜的專屬，近兩年，Temu、TK以及Shein的入場，也紛紛緊跟亞馬遜開啟了年中大促，會員日的競爭也變得白熱化。

近日，亞馬遜、Target、沃爾瑪、Temu、TikTok Shop等多家跨境電商平臺公布大促具體時間。

亞馬遜Prime會員日從7月8日持續(xù)至7月11日，首次長達4天。沃爾瑪與亞馬遜同日開啟大促，但將活動時間延長至7月13日，長達6天時間。沃爾瑪的特賣面向所有消費者，同時為Walmart+會員提供提前購物特權，其促銷商品涵蓋多品類、眾多知名品牌，優(yōu)惠力度十足。Target在7月6日至7月 12日舉辦Target Circle Week活動。

而Temu則更早開啟了大促，將于6月28日上線“Temu Week”活動，85折和8折活動持續(xù)21天，此外，還將在7月4日開始7折活動，意圖很明顯，提早狙擊亞馬遜會員日以及其他平臺的流量。TK在歐洲幾國的活動已于6月23日開啟，美國的夏季大促活動也將在7月7日進行。

跨境平臺方的競爭持續(xù)在方方面面，提升消費者的購物體驗是其重要的一環(huán)。以亞馬遜為例，在Prime會員日活動前，亞馬遜官方宣布將把當日達和次日達服務拓展至美國更多鄉(xiāng)村地區(qū)。

亞馬遜表示：在2025年底前將“當日達”和“次日達”服務擴展至超過4000個美國小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村社區(qū)。此舉旨在提升偏遠地區(qū)消費者的網購體驗，讓更多人能夠在數小時內收到日常所需商品，包括紙巾、尿布、寵物食品等常規(guī)生活用品。這一舉措也將為數千個美國社區(qū)帶來更多聯系與就業(yè)機會。

“當日達”和“次日達”服務發(fā)展起來對亞馬遜賣家十分有利，，目前亞馬遜就將現有的農村配送站升級為多功能“混合樞紐”，實現現場存貨與本地終端配送并行，以縮短運輸距離，加快配送速度。

亞馬遜表示，已實施快速配送服務的1000多個小城市和鄉(xiāng)鎮(zhèn)，用戶活躍度明顯提升，家庭常用品的購買頻率顯著上升。在這些區(qū)域內，“當日達”服務中復購率最高的前50個商品中，超過90%為亞馬遜平臺的日常必需品。這類商品對配送速度的要求最高，能否及時送達直接影響用戶滿意度。

預計將在2026年前投資超過40億美元，以將其物流網絡規(guī)模擴大三倍，也是亞馬遜在流量爭奪中的優(yōu)勢之一。

可以看到，多個跨境電商平臺美國站夏季大促的時間都大部分重合，今年會員日流量的爭奪將空前激烈，不少亞馬遜賣家發(fā)現會員日前，流量嚴重下降，而目前的形式來看，今年會員日，亞馬遜的流量還能否和前兩年持平都是未知數，哪個平臺將脫穎而出，也值得跨境電商賣家關注。

（編輯：江同）

（來源：楓箏國際供應鏈）

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