跨境男孩｜ShopifySEO關(guān)鍵字研究

什么是關(guān)鍵詞研究？

關(guān)鍵詞研究是識(shí)別人們用來(lái)查找與您的網(wǎng)站類似的產(chǎn)品、服務(wù)或內(nèi)容的搜索詞的過(guò)程。

例如，如果您銷售蛋白粉，您可以假設(shè)人們搜索蛋白粉。但有多少呢？他們是想購(gòu)買它還是想了解信息？這是否比其他潛在關(guān)鍵詞（例如乳清蛋白粉、最佳蛋白粉、蛋白質(zhì)補(bǔ)充劑等）更好？

如何為 Shopify 進(jìn)行關(guān)鍵詞研究

Shopify 的關(guān)鍵字研究與任何其他電子商務(wù)商店沒(méi)有什么不同，您幾乎總是希望從漏斗現(xiàn)有頁(yè)面的底部開(kāi)始。

漏斗底部是指直接推動(dòng)銷售的頁(yè)面，即類別和產(chǎn)品頁(yè)面。

現(xiàn)有頁(yè)面，指您已經(jīng)創(chuàng)建的產(chǎn)品和類別頁(yè)面。

更進(jìn)一步，您應(yīng)該根據(jù)這些頁(yè)面的現(xiàn)有機(jī)會(huì)優(yōu)先考慮這一點(diǎn)，一個(gè)簡(jiǎn)單的方法是按 GSC（Google 搜索控制臺(tái)）展示次數(shù)排序。

現(xiàn)有漏斗底部頁(yè)面

過(guò)程如下：

1. 獲取按最高 GSC 展示次數(shù)排序的所有產(chǎn)品系列、產(chǎn)品頁(yè)面和主頁(yè)的列表
2. 對(duì)于每個(gè)頁(yè)面，確定一個(gè)主要（即最佳）關(guān)鍵字（如果有），該關(guān)鍵字可以根據(jù)您在此特定頁(yè)面上的預(yù)算進(jìn)行排名。確定這一點(diǎn)的最簡(jiǎn)單方法是，是否有與您業(yè)務(wù)規(guī)模相似的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在該關(guān)鍵字上排名良好。如果都是大品牌，那就超出了你的預(yù)算。
3. 對(duì)所有二級(jí)關(guān)鍵字重復(fù)上述過(guò)程。

它不是每頁(yè)一個(gè)關(guān)鍵字，它更像是每頁(yè)一個(gè)主題。

次要關(guān)鍵字是人們可能搜索以查找該產(chǎn)品或產(chǎn)品類別的所有其他關(guān)鍵字。

例如，如果您的主要關(guān)鍵字是50mm 鏡頭，那么一些次要關(guān)鍵字可能是50mm prime lens、購(gòu)買 50mm 鏡頭、50mm f 1.8等。

然后您進(jìn)入不存在的頁(yè)面以及漏斗的中間或頂部。

關(guān)鍵詞差距分析

查找不存在的頁(yè)面和漏斗中間或頂部關(guān)鍵字的最簡(jiǎn)單方法是使用關(guān)鍵字差距分析。

許多工具（例如SEMRush）只需輸入您的網(wǎng)站以及一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手即可在幾秒鐘內(nèi)完成此操作的基本版本。30 秒后，您將看到一份列表，其中包含您的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名但您的網(wǎng)站未排名的所有關(guān)鍵字。

只需在競(jìng)爭(zhēng)研究下找到他們的關(guān)鍵字差距工具：

圖片來(lái)源：SEMrush

輸入您的網(wǎng)站以及一些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的網(wǎng)站，然后單擊“比較”：

圖片來(lái)源：SEMrush

現(xiàn)在，您將獲得競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正在競(jìng)爭(zhēng)的所有關(guān)鍵字的列表，以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的排名、搜索量、關(guān)鍵字難度和其他指標(biāo)。

圖片來(lái)源：SEMrush

請(qǐng)務(wù)必注意選項(xiàng)卡，默認(rèn)情況下它將設(shè)置為“共享”，即所有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵字。但你可能會(huì)在“未開(kāi)發(fā)”、“缺失”和“弱”下發(fā)現(xiàn)更多機(jī)會(huì)。

圖片來(lái)源：SEMrush

您還可以在上面的“最佳機(jī)會(huì)”部分找到一些機(jī)會(huì)：

圖片來(lái)源：SEMrush

現(xiàn)在，您已經(jīng)有了一個(gè)可以直接從頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那里復(fù)制的關(guān)鍵字提示列表。

產(chǎn)品 vs 系列 vs 博客文章

您可能會(huì)遇到的一件事是確定關(guān)鍵字是否應(yīng)該作為產(chǎn)品頁(yè)面、產(chǎn)品系列頁(yè)面或博客文章的目標(biāo)。答案是視情況而定。

看看我搜索“蛋白粉”時(shí)的谷歌結(jié)果：

圖片來(lái)源：Google

（SERP 功能已被刪除以壓縮圖像尺寸）

我可以從 10 個(gè)結(jié)果中數(shù)出 3 家銷售蛋白粉的商店。對(duì)于這個(gè)關(guān)鍵字的含義，我更傾向于創(chuàng)建一個(gè)信息內(nèi)容，即博客文章來(lái)針對(duì)此關(guān)鍵字。

這就是我們所說(shuō)的“意圖”。

但現(xiàn)在讓我們把這個(gè)關(guān)鍵字改為“巧克力蛋白粉”：

圖片來(lái)源：google

現(xiàn)在，前 2 個(gè)結(jié)果是亞馬遜，我可以再計(jì)算另外 2 個(gè)銷售這些產(chǎn)品的商店的結(jié)果。其余的結(jié)果混合了對(duì)最佳蛋白粉和巧克力蛋白配方的評(píng)論。

這是一個(gè)更加微妙的問(wèn)題，但我相信這個(gè)關(guān)鍵字的意圖可能在購(gòu)物和食譜之間相當(dāng)混合，所以我想將其定位在我的漏斗底部。

接下來(lái)的問(wèn)題是產(chǎn)品還是品類？無(wú)論哪一個(gè)最能支持意圖，在這種情況下，我懷疑有人正在尋找一種巧克力蛋白粉產(chǎn)品，他們可能正在尋找一個(gè)選擇，所以我會(huì)選擇類別頁(yè)面。

MyProtein 就是一個(gè)例子：

圖片來(lái)源：shopify

這些都是巧克力蛋白粉，但類型不同。

創(chuàng)建鏈接結(jié)構(gòu)

現(xiàn)在我們已經(jīng)介紹了基礎(chǔ)知識(shí)，讓我們開(kāi)始討論如何實(shí)現(xiàn)這一切。

首先要做的就是弄清楚您的網(wǎng)站或鏈接結(jié)構(gòu)。

假設(shè)您是一家銷售自行車的商店，類別和子類別的基本結(jié)構(gòu)可能如下所示：

圖片來(lái)源：google

這些項(xiàng)目中的每一個(gè)都代表一個(gè)單獨(dú)的集合頁(yè)面，其中“自行車”是主頁(yè)。

這以一種簡(jiǎn)單的方式分解我們的產(chǎn)品，以便用戶導(dǎo)航，但對(duì)于 SEO 來(lái)說(shuō)也是最佳的，因?yàn)樗试S我們定位許多不同的關(guān)鍵字，每個(gè)集合專門(mén)針對(duì)一個(gè)單獨(dú)的主題。

首先對(duì)商店中的任何現(xiàn)有頁(yè)面執(zhí)行此操作，但您可能需要擴(kuò)展它。

創(chuàng)建更多Collections頁(yè)面

對(duì)商店中的所有現(xiàn)有類別執(zhí)行此操作后，您應(yīng)該強(qiáng)烈考慮創(chuàng)建其他產(chǎn)品系列頁(yè)面。特別是如果您最初沒(méi)有考慮關(guān)鍵字研究就這樣做了。

有兩種簡(jiǎn)單的方法可以擴(kuò)展它們：

1. 查找競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排名的關(guān)鍵詞。這可以使用Ahrefs來(lái)完成，并且通常只能過(guò)濾到產(chǎn)品和產(chǎn)品類別：

圖片來(lái)源：ahrefs

2. 研究您銷售的產(chǎn)品品牌名稱以及顏色和尺寸等選項(xiàng)，看看這些產(chǎn)品是否有搜索量。例如，如果您銷售蛋白粉，則可能會(huì)有大量搜索巧克力蛋白粉、草莓蛋白粉等的搜索。這些是額外的集合/類別。就像終極營(yíng)養(yǎng)一樣，它是眾多品牌之一。

您只需在任何關(guān)鍵字研究工具中搜索這些內(nèi)容即可做到這一點(diǎn)：

圖片來(lái)源：ahrefs

相關(guān)集合之間的內(nèi)部鏈接

現(xiàn)在所有集合頁(yè)面都已就位，您將需要利用此站點(diǎn)結(jié)構(gòu)計(jì)劃來(lái)創(chuàng)建內(nèi)部鏈接。

這屬于我們的頁(yè)面搜索引擎優(yōu)化策略，但在這里值得一提，因?yàn)樗鼈兌际窍嗷リP(guān)聯(lián)的。

• 硬尾車
• 電的

那么一個(gè)很好的技巧就是從山地自行車頁(yè)面鏈接到這些子類別，以幫助縮小選擇范圍。甚至可以從這些子類別鏈接回山地自行車系列，甚至可能在彼此之間鏈接。

這樣做有很多好處，但這里重要的一點(diǎn)是顯示這些單獨(dú)頁(yè)面之間的聯(lián)系和主題相關(guān)性。

大多數(shù)商店完全忽視了這一點(diǎn)，并且有許多難以找到、難以理解的系列頁(yè)面，因此幾乎不可能排名。

集合頁(yè)面的關(guān)鍵詞研究

這些是大多數(shù) Shopify 商店最重要的頁(yè)面。

這里重要的是我們能夠走得更廣，可以在產(chǎn)品頁(yè)面上對(duì)“硬尾山地自行車”進(jìn)行排名，但有多種產(chǎn)品可供選擇的集合頁(yè)面更合適。

大多數(shù)產(chǎn)品/產(chǎn)品類別關(guān)鍵字都將針對(duì)集合，因此更好的流程是針對(duì)幾乎所有內(nèi)容，除了我們將分享的產(chǎn)品頁(yè)面和主頁(yè)的建議。

我要添加的另一件事是遺漏的常見(jiàn)關(guān)鍵字，但應(yīng)針對(duì)集合頁(yè)面：

• 品牌名稱
• 具有防水、臥室、12k/18k/24k 等功能
• 顏色例如紅鞋、黑鞋、灰鞋
• 材質(zhì)例如真皮沙發(fā)、麂皮沙發(fā)

產(chǎn)品頁(yè)面的關(guān)鍵詞研究

產(chǎn)品頁(yè)面通常用于定位：

1. 產(chǎn)品名稱
2. 非常具體的關(guān)鍵詞

例如，如果您銷售蛋白粉：

• 蛋白粉=收藏頁(yè)
• 巧克力蛋白粉=收藏頁(yè)
• 膠原蛋白粉=收藏頁(yè)
• 巧克力膠原蛋白粉= 產(chǎn)品頁(yè)面

這是一個(gè)更具體的關(guān)鍵字，因此擁有一個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面是有意義的，因?yàn)槟惶赡苡卸鄠€(gè)針對(duì)此的產(chǎn)品。

首頁(yè)關(guān)鍵詞研究

對(duì)于主頁(yè)，您可以在此處定位大范圍關(guān)鍵字。

回到自行車商店的例子，您的主要關(guān)鍵字可能是“在線購(gòu)買自行車”或類似的內(nèi)容。

如果您是一家銷售大碼服裝的商店，那么您可能會(huì)有“大碼上衣”、“大碼連衣裙”等系列。但您的主頁(yè)將是廣泛的“大碼服裝”關(guān)鍵字。

這里要注意的主要事情是不要蠶食另一個(gè)頁(yè)面。

如果您是一家筆記本電腦商店，并且您最大的關(guān)鍵字是“購(gòu)買筆記本電腦”，并且您還有一個(gè)針對(duì)此目標(biāo)的集合頁(yè)面，則您無(wú)法在主頁(yè)上定位該關(guān)鍵字。

請(qǐng)記?。?/b>只有一個(gè)頁(yè)面應(yīng)該定位一個(gè)關(guān)鍵字（和可能的主題）