歐盟數(shù)字服務(wù)法案新要求：投放Facebook廣告須提供受益方和贊助方信息

應(yīng)《歐盟數(shù)字服務(wù)法案》(EU Digital Services Act) 的監(jiān)管要求，自 6 月 5 日起，所有在 Facebook 和 Instagram 選擇定位歐盟、相關(guān)地區(qū)（點(diǎn)此查看名單）或選擇全球?yàn)閺V告投放目的地的廣告主須在廣告組層級(jí)輸入以下信息：誰(shuí)將從廣告受益（即“受益方”）以及誰(shuí)為廣告付費(fèi)（即“贊助方”）。賣(mài)家可通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) API（自 5 月 16 日起）或廣告管理工具（自 6 月 5 日起，見(jiàn)下面截圖）自愿輸入此信息。

不過(guò)，從 6 月 21 日起，所有廣告購(gòu)買(mǎi)界面都將要求提供受益方和贊助方信息，否則賣(mài)家的廣告便將無(wú)法發(fā)布。具體而言，所有定位歐盟、相關(guān)地區(qū)或全球的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過(guò)的廣告都須提供受益方和贊助方信息。可能是包含下列內(nèi)容的圖片：屏幕和文字

今年晚些時(shí)候（預(yù)計(jì) 8 月開(kāi)始），對(duì)于所有在 6 月 21 日或之后創(chuàng)建并面向歐盟或相關(guān)地區(qū)展示的廣告，Meta會(huì)將其受益方和贊助方信息展示在廣告資料庫(kù)和廣告資料庫(kù) API 中。Meta也會(huì)展示廣告的創(chuàng)意和投放廣告的公共主頁(yè)、廣告投放日期、投放信息以及廣告主所選擇的定位設(shè)置。

為防止廣告投放中斷，Meta建議廣告主采取以下行動(dòng)：

從現(xiàn)在起至 6 月 5 日：請(qǐng)確定誰(shuí)是廣告的受益方和贊助方?！稓W盟數(shù)字服務(wù)法》 將“受益方”定義為“以其名義發(fā)布廣告的自然人或法人”，“贊助方”定義為“為廣告付費(fèi)的自然人或法人”

從 6 月 5 日開(kāi)始：Meta建議，對(duì)于定位歐盟和/或相關(guān)地區(qū),或全球投放的新廣告、復(fù)制廣告或編輯過(guò)的廣告，請(qǐng)賣(mài)家在廣告管理工具或市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo) API 中輸入廣告的受益方和贊助方信息。這樣操作之后，后續(xù)面向歐盟或相關(guān)地區(qū)投放的廣告組便可重復(fù)使用這些信息，更添快捷。

從 6 月 21 日開(kāi)始：賣(mài)家應(yīng)該確保已將所有新的、復(fù)制的或編輯過(guò)的 Facebook 和 Instagram 廣告的受益方和贊助方信息準(zhǔn)備妥當(dāng)并已輸入完畢。如果沒(méi)有提供這些信息，這些廣告將無(wú)法發(fā)布。

請(qǐng)注意：對(duì)于在 6 月 21 日之前投放以及在此日期之后未被編輯過(guò)的廣告，它們皆不受此要求的影響，賣(mài)家無(wú)需采取任何行動(dòng)。

鑒于代理商為廣告主和經(jīng)銷(xiāo)商支付在Meta平臺(tái)上投放廣告的所有花費(fèi)，Meta準(zhǔn)備了以下的通用指南來(lái)幫助廣告主和經(jīng)銷(xiāo)商，填寫(xiě)所需要的“受益方”和“贊助方”信息：

1、如果是為自己的品牌投放廣告的企業(yè)，那么“受益方”可以是組織的名稱(chēng)，“贊助方”可以是賣(mài)家代理商的名稱(chēng)

2、如果是某母公司的子公司投放廣告，那么“受益方”可以是子公司的名稱(chēng)/品牌名稱(chēng)，“贊助方”可以是代理商的名稱(chēng)

3、如果是為廣告主投放廣告的經(jīng)銷(xiāo)商，那么“受益方”可以是廣告主的名稱(chēng)，“贊助方”可以是代理商的名稱(chēng)

4、如果是為廣告主投放廣告的代理商，那么“受益方”可以是廣告主的名稱(chēng)，“贊助方”可以是代理商的名稱(chēng)

5、如果是推廣宣傳特定商品、服務(wù)或候選人等的個(gè)人，那么“受益方”可以是商品、服務(wù)、候選人等的名稱(chēng)或姓名，“贊助方”可以是代理商的名稱(chēng)

如有需要，賣(mài)家可參閱 Business 幫助中心的這篇文章了解更多詳情：https://www.facebook.com/business/help/605021638170961/

封面圖源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境爆哥）