借助Google Optimize，創(chuàng)建你的第一個(gè)A/B測(cè)試

在了解了用戶的搜索意圖后，我們就需要為圍繞特定的關(guān)鍵字詞創(chuàng)建內(nèi)容，從標(biāo)題到段落到文字，什么樣的內(nèi)容才是好的內(nèi)容呢？這時(shí)我們可以做 A/B 測(cè)試，而不是僅僅只靠經(jīng)驗(yàn)和直覺(jué)做出判斷。

什么是 A/B 測(cè)試

顧名思義，A / B測(cè)試就是兩個(gè)變量（A 和 B）的相互競(jìng)爭(zhēng)，選出優(yōu)勝的那一個(gè)。對(duì)于 WordPress 網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，通常是指同一頁(yè)面的兩個(gè)不同版本，且兩個(gè)版本間具有明顯的差異，例如不同的標(biāo)題或者是不同的配色方案等，這些都是 A/B 測(cè)試。

例如，我要測(cè)試文章的兩個(gè)標(biāo)題，從轉(zhuǎn)化的角度來(lái)看，累計(jì)點(diǎn)擊次數(shù)更多的效果更好。

知道了 A/B 測(cè)試的原理后，我們要怎么進(jìn)行這個(gè)測(cè)試呢？總不能現(xiàn)在給文章用第一個(gè)標(biāo)題，統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，然后一個(gè)月后再換第二個(gè)標(biāo)題再統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)吧，這么笨的辦法當(dāng)然是要拒絕的。

我們可以用 Google Optimize（谷歌優(yōu)化工具）來(lái)做 A/B 測(cè)試。

Google Optimize的介紹

Google Optimize 能夠?yàn)槟愕木W(wǎng)站設(shè)置 A/B 或多變量測(cè)試，并通過(guò)連接 Google Analytics 監(jiān)控其數(shù)據(jù)情況，提供改善網(wǎng)站瀏覽體驗(yàn)所需要的解決方案。

圖片來(lái)源：Google Optimize

接下來(lái)我將演示 Google Optimize 做 A/B 測(cè)試的流程。

如何使用Google Optimize

在使用 Google Optimize 之前，必須確保你要有一個(gè) Google Analytics 賬戶，并且你已經(jīng)把 Google Analytics 連接到了你的網(wǎng)站上。如果還沒(méi)有，你可以參照這篇文章《Google Analytics 入門指南》。

第一步：設(shè)置 Google Optimize 賬號(hào)

進(jìn)入 Google Optimize 頁(yè)面，點(diǎn)擊“開始使用”后，會(huì)出現(xiàn)幾個(gè)選項(xiàng)，你按需選擇就行，不會(huì)影響后續(xù)操作。點(diǎn)擊“下一步”進(jìn)入賬號(hào)設(shè)置頁(yè)面，勾選“服務(wù)條款”后即完成賬號(hào)設(shè)置工作。

圖片來(lái)源：Google Optimize

第二步：安裝 Google Optimize

點(diǎn)擊右上角的“設(shè)置”，進(jìn)入“容器設(shè)置”頁(yè)面，點(diǎn)擊“關(guān)聯(lián)到 Google Analytics”，在“衡量”這一欄中能看到自己的網(wǎng)站，說(shuō)明關(guān)聯(lián)成功。

然后復(fù)制小框中的<script>代碼粘貼到網(wǎng)站頁(yè)面的 HTML 中，需放置在 標(biāo)記的頂部。

圖片來(lái)源：Google Optimize

記得不要忘了安裝 Chrome 擴(kuò)展程序，它可以幫你檢查 Google Optimize 是否已經(jīng)被正確安裝了。

第三步：創(chuàng)建 A/B 測(cè)試

完成以上 2 步，我們可以開始創(chuàng)建 A/B 測(cè)試了。選擇“創(chuàng)建新體驗(yàn)”，給測(cè)試命名，然后輸入要測(cè)試頁(yè)面的 URL，在這里我們有 5 種測(cè)試類型，我在這里選擇“A/B 測(cè)試”。

圖片來(lái)源：Google Optimize

創(chuàng)建測(cè)試后，將要求你創(chuàng)建變體，也就是創(chuàng)建“B”，與原來(lái)要測(cè)試的頁(yè)面“A”進(jìn)行比較。在這里我把一篇文章的兩個(gè)不同標(biāo)題進(jìn)行 A/B 測(cè)試：

原來(lái)的文章標(biāo)題（A）是：一分鐘搞定 WordPress 禁用右鍵單擊復(fù)制

測(cè)試的標(biāo)題（B）是：我的文章被抄襲了，我要怎么辦？

其他的文章內(nèi)容、字體、圖片都保持不變，只測(cè)試“標(biāo)題”這個(gè)單一變量。點(diǎn)擊“修改（編輯）”新創(chuàng)建的變體，因?yàn)榘惭b了 Chrome 擴(kuò)展程序，可以在頁(yè)面上直接可視化編輯標(biāo)題（B），圖例為我已經(jīng)修改過(guò)的標(biāo)題（B）。

圖片來(lái)源：Google Optimize

編輯完變體后，回到“詳細(xì)信息”頁(yè)面，可選擇添加這次測(cè)試的目標(biāo)，可以自定義目標(biāo)，也可以從列表中選擇。這個(gè)測(cè)試目標(biāo)的意思就是，我測(cè)試這兩個(gè)標(biāo)題不同的頁(yè)面，目的是為了什么，當(dāng)然是為了知道用哪個(gè)標(biāo)題能吸引更多的點(diǎn)擊閱讀。

這時(shí)我們檢查所有的步驟都完成了嗎？

1. 創(chuàng)建變體
2. 添加定位規(guī)則
3. 關(guān)聯(lián) Google Analytics
4. 設(shè)置目標(biāo)
5. 啟動(dòng)

圖片來(lái)源：Google Optimize

點(diǎn)擊“啟動(dòng)”，大功告成！剩下的只需要等到 Google Analytics 收集足夠的數(shù)據(jù)，我們便可得知用戶更喜歡哪一個(gè)文章標(biāo)題，標(biāo)題（A）還是標(biāo)題（B），這就是用 Google Optimize 做 A/B 測(cè)試的全過(guò)程。

除了 A/B 測(cè)試外，大家有興趣的話還可以慢慢摸索其他幾個(gè)類型的測(cè)試，充分利用谷歌免費(fèi)的工具提升網(wǎng)站的用戶體驗(yàn)。

（來(lái)源：Hopeshe跨境）

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