Google Analytics 入門指南：谷歌分析的介紹與設置

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

Google Analytics 是谷歌官方發(fā)布的一個網站流量統(tǒng)計分析工具，通過它網站站長可以知道網站訪客都來自哪里，瀏覽了哪些網頁，哪些流量得到了較好的轉化，Google Analytics 可以說是運營外貿網站的必備工具之一。

為什么要使用 Google Analytics

在回答為什么要使用 Google Analytics 前，我想先說一個市場營銷中的概念，那就是”倒三角銷售漏斗“，我們知道完整的網絡購物其購買行為會有以下幾個步驟：

• 發(fā)現(xiàn)網站并進入網站

• 瀏覽商品頁面

• 加入購物車

• 完成購買

這幾個步驟的量級必然是遞減的，例如：100 個人進入我的網站，50 個人對網站內的商品有興趣并點開商品頁面進行瀏覽，商品頁面瀏覽結束后 20 個人把商品加入了購物車，轉到購物車后只有 5 個人完成了最后的付款環(huán)節(jié)。那么最終我的成交量為 5 單。

同樣的場景如果放在線下門店，我們很難對”銷售漏斗“中的各個階段進行準確地數(shù)據(jù)量化。而在線上網站則可以通過使用 Google Analytics，對各階段的不同方面進行衡量，Google Analytics 會將這些數(shù)據(jù)匯總到分析報告中，我們可以根據(jù)分析報告來制定更行之有效的銷售策略。

Google Analytics 的工作原理

首先需要注冊一個 Google Analytics 賬戶，然后將一段 JavaScript 跟蹤代碼添加到網站的每一個網頁上，每次用戶訪問網頁時，跟蹤代碼都會收集有關該用戶如何與該網頁互動的匿名信息，然后將這些信息整合到分析報告中。

注意：谷歌分析處理數(shù)據(jù)后，會將其存儲在數(shù)據(jù)庫中且數(shù)據(jù)無法更改。

Google Analytics 的設置

第一步：登錄或注冊 Google Analytics 賬戶，訪問 Google Analytics 網址：analytics.google.com

在創(chuàng)建 Google Analytics 賬戶時還會自動創(chuàng)建一個”媒體資源“，并在該媒體資源中創(chuàng)建“數(shù)據(jù)視圖”，每個帳戶至少有一個媒體資源，每個媒體資源都可以使用跟蹤代碼中顯示的唯一跟蹤 ID 彼此獨立地收集數(shù)據(jù)。

第二步：設置 Google Analytics 賬戶，填寫”賬戶名稱“，”媒體資源名字“，”報告時區(qū)“，”幣種“和”商家信息“等。

圖片來源：Google Analytics

第三步：選擇測量平臺，可選擇 Web、Apps、Apps 和 Web。

圖片來源：Google Analytics

第四步：創(chuàng)建數(shù)據(jù)流，以測量 Web 舉例，填寫網站名稱和對應的 URL。

圖片來源：Google Analytics

第五步：將跟蹤代碼復制到網站頁面。

圖片來源：Google Analytics

復制圖示藍框中的代碼并將其粘貼到網站頁面的 HTML 中，需放置在標簽之后。

注意：圖示跟蹤代碼 ID 為 UA 開頭，當前可升級為 Google Analytics 4，跟蹤代碼 ID為 G 開頭，舊版的 Google Analytics 將于 2023 年 7 月 1 日停止處理數(shù)據(jù)，記得提前升級至 Google Analytics 4。

到這一步 Google Analytics 就設置完畢了，一般等待 48 小時后開始處理數(shù)據(jù)。

（來源：Hopeshe跨境）

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