Google Search Console 的使用方法

圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

在前文介紹了怎樣使用 WordPress 搭建獨立站，獨立站搭建好后，我們需要把網(wǎng)站提交給 Google，這樣才有機會讓我們的網(wǎng)頁出現(xiàn)在谷歌的搜索結(jié)果頁面中。

怎樣判斷網(wǎng)頁被谷歌搜錄了呢？

方法很簡單，在 Google 中搜索“site:websiteurl.com”把“websiteurl”替換成你自己網(wǎng)站的網(wǎng)址，以我的網(wǎng)站舉例，搜索“site:matchtools.top”，能看到我的網(wǎng)站已經(jīng)被谷歌收錄了。

圖片來源：谷歌

如果沒有，谷歌將引導我們?nèi)ピ囋?Google Search Console，Google Search Console 即谷歌搜索控制臺，是原來的谷歌站長。

Google Search Console 谷歌搜索控制臺的介紹

Google Search Console 是谷歌公司面向網(wǎng)站運營者推出的一個免費工具，可監(jiān)控和維護網(wǎng)站在谷歌搜索結(jié)果中的展示情況以及排查問題，針對你網(wǎng)站情況提出相對應建議，幫助你進一步改進網(wǎng)站性能。

Search Console 的作用：

• 確認 Google 能夠找到并抓取你的網(wǎng)站。

• 修正索引編制問題，并將新內(nèi)容或更新后的內(nèi)容重新編入索引。

• 查看網(wǎng)站的搜索流量數(shù)據(jù)，例如：網(wǎng)站在 Google 搜索中的顯示頻率、哪些關(guān)鍵詞可以展示你的網(wǎng)站、用戶點擊關(guān)鍵詞對應的搜索結(jié)果的頻率等。

• 及時反饋與網(wǎng)站相關(guān)的索引編制、垃圾內(nèi)容或其他問題。

• 顯示哪些網(wǎng)站鏈接到你的網(wǎng)站。

• 針對 AMP、在移動設(shè)備上的易用性和其他搜索功能排查問題。

如果你的網(wǎng)站還沒有被谷歌收錄，那么可以用 Google Search Console 來把網(wǎng)站提交給谷歌。

Google Search Console 谷歌搜索控制臺的安裝

Google Search Console 的安裝也就是要把網(wǎng)站和 Search Console 連通，需要驗證我們對網(wǎng)站的所有權(quán)，操作也比較簡單，步驟如下：

一、注冊谷歌賬號并登錄

使用 Google 工具都需要一個谷歌賬號，這個需要自行解決。

二、搜索并登錄至 Search Console 頁面，點擊添加“資源”，添加自己網(wǎng)站的網(wǎng)址。

圖片來源：谷歌搜索控制臺

一般建議添加“網(wǎng)域”資源，將網(wǎng)站網(wǎng)址輸入到框內(nèi)。

三、驗證網(wǎng)站的所有權(quán)

輸入網(wǎng)站網(wǎng)址后，就需要驗證網(wǎng)站的所有權(quán)，步驟如下：

1. 選擇記錄類型：TXT

2. 登錄到域名提供商網(wǎng)站

3. 將 TXT 記錄復制到 DNS 配置中

4. 完成以上操作，回到 Search Console 按下驗證按鈕

請注意：DNS 更改可能要過一段時間才會生效。如果 Search Console 未能立即發(fā)現(xiàn)相應記錄，請等待1天，然后重新嘗試驗證。如果無法通過域名提供商進行驗證，可嘗試改為選擇網(wǎng)址前綴資源來驗證。

Google Search Console 谷歌搜索控制臺的使用

在介紹如何使用 Search Console 前先來看看它由哪些組成。

概述

了解您的新內(nèi)容表現(xiàn)如何，點擊打開 Search Console Insights。

能看到這些數(shù)據(jù)：

• 網(wǎng)站的總瀏覽量。
• 網(wǎng)站過去28天的瀏覽量、平均互動時長。
• 網(wǎng)站新增內(nèi)容。
• 網(wǎng)站最熱門內(nèi)容（按過去28天的網(wǎng)頁瀏覽量排序），有的內(nèi)容還會標記“高互動時長”。
• 流量排名靠前的渠道，也就是用戶如何找到你的網(wǎng)站。（我的網(wǎng)站通過自然搜索進入網(wǎng)站的占74%，直接訪問占了20%，剩下的6%則是通過外部鏈接進入網(wǎng)站。）
• Google 搜索，展示用戶如何在 Google 上找到你的網(wǎng)站。
• 來自其他網(wǎng)站的引薦鏈接，展示鏈接到你的網(wǎng)站的外部鏈接。

效果

以圖表形式展現(xiàn)一定時期內(nèi)網(wǎng)頁搜索點擊次數(shù)，更多數(shù)據(jù)可打開“完整報告”查看。

圖片來源：谷歌搜索控制臺

搜索類型、日期都作為篩選條件可自定義，也可以增加新的篩選條件。

總點擊次數(shù)：是指用戶通過點擊相應鏈接轉(zhuǎn)到網(wǎng)站的次數(shù)。

總曝光次數(shù)：是指用戶在搜索結(jié)果中看到指向您網(wǎng)站的鏈接的次數(shù)。對于圖片和其他搜索結(jié)果類型，該值的計算方法會有所不同，具體取決于相應結(jié)果是否被滾動到了用戶的視野范圍內(nèi)。

平均點擊率：基于總曝光次數(shù)的總點擊次數(shù)。如果一個頁面有100次曝光，有8次點擊，那么平均點擊率就是3/100=3%。

平均排名：是指網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的平均排名，即對所有展示的排名值求平均值（因為鏈接每次顯示時排名都會不同）， Search Console 默認對搜索結(jié)果的前100位進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計。

往下滑動能看到”熱門查詢“，用戶查詢哪些內(nèi)容，在搜索結(jié)果中能展示出我們的網(wǎng)頁，還能看到對應的”點擊次數(shù)“、”展示次數(shù)“、”點擊率“和”排名“。

“效果”的進階用法：

一、找到低點擊率的頁面進行優(yōu)化。

點擊”篩選“按鈕，選擇”排名“，把篩選條件設(shè)置為：大于4.9，也就是排除了排名在1-4 的頁面，剩下的頁面排名第五甚至更低排名。再次點擊“篩選”按鈕，增加“點擊率”的篩選條件，把篩選條件設(shè)置為：小于4.35%，也就是點擊率小于4.35%。

有研究表明，在谷歌中排名第五的頁面應該能獲得的點擊率大概是4.35%，當然篩選條件可以自行設(shè)定。經(jīng)過兩步篩選，我們得出排名第五或更低且點擊率小于4.35% 的關(guān)鍵詞列表，接下來找到這些關(guān)鍵詞對應的網(wǎng)頁，對這些網(wǎng)頁進行優(yōu)化，可我的這篇文章參考：從文章結(jié)構(gòu)角度探究，如何寫好一篇搜索引擎喜歡的文章。

二、挖掘機會關(guān)鍵詞，篩選出排名在8-20 的關(guān)鍵詞。

三、找到高曝光的關(guān)鍵詞，篩選那些曝光量很高但排名卻不佳的關(guān)鍵詞。

例如有的關(guān)鍵詞排名50，卻仍然有近100 次曝光，這說明有這么多人在 Google 搜索結(jié)果中瀏覽到了第五頁，如果我將排名提升至首頁或第二頁呢，想必能得到更多的曝光和點擊。

網(wǎng)址檢查

查看 Google 索引針對網(wǎng)站中的特定網(wǎng)址所掌握的相關(guān)信息，或測試實際網(wǎng)頁。信息非常全面，包括網(wǎng)頁 HTML 代碼和錯誤、AMP/在移動設(shè)備上的易用性錯誤和代碼、在呈現(xiàn)相應網(wǎng)頁時的 JavaScript 輸出和錯誤、為特定網(wǎng)頁選擇的任何規(guī)范網(wǎng)頁等。

只需在 Search Console 界面頂部的欄中輸入網(wǎng)址即可使用此工具。

圖片來源：谷歌搜索控制臺

針對檢查結(jié)果做出相應的修改或改進。

網(wǎng)頁索引編制

能看到有15個網(wǎng)頁未被 Google 編入索引，有41個網(wǎng)頁正常編入索引。這里我們需要重點關(guān)注那15個未編入索引的網(wǎng)頁，究竟發(fā)生了什么。注意：未編入索引的網(wǎng)頁無法顯示在 Google 中。

圖片來源：谷歌搜索控制臺

往下滑動能看到網(wǎng)頁未編入索引的原因有哪些：

1. 已被 robots.txt 屏蔽
2. 未找到（404）
3. 網(wǎng)頁會自動重定向
4. 由于禁止訪問（403）而被屏蔽了
5. 重復網(wǎng)頁，用戶未選定規(guī)范網(wǎng)頁
6. 已抓取-尚未編入索引

點開每一項原因，能看到對應的網(wǎng)頁列表，告訴我們有哪些網(wǎng)頁存在這些原因。以上的1-5點原因都是網(wǎng)站設(shè)置的問題，最后的第6點則是 Google 的問題，并不需要我們進行任何操作。

站點地圖

XML 站點地圖是列出網(wǎng)站重要網(wǎng)頁的文件，Google 等搜索引擎會讀取此文件，確保搜索引擎能快速找到并抓取所有網(wǎng)頁。

站點地圖是必要的嗎？答案是否定的，并不是所有網(wǎng)站都需要站點地圖，但仍建議所有的網(wǎng)站最好都提交站點地圖。

可以使用第三方插件生成站點地圖提交，也可以使用 WordPress 內(nèi)置的 sitemap 提交。

刪除

這里提供了三種選擇，你可以暫時移除已經(jīng)被索引的網(wǎng)頁，移除網(wǎng)站中已經(jīng)過期的內(nèi)容和安全搜索過濾項，這個”安全搜索過濾項“指的是有 Google 用戶舉報這些網(wǎng)址在過去6個月內(nèi)包含露骨內(nèi)容。如果您認為標記為已過濾的網(wǎng)址被誤標為露骨內(nèi)容，可以向 Google 提出申訴。

移動設(shè)備易用性

谷歌對移動端的優(yōu)化越來越重視了，移動端已然成為了新的流量增長點。而 PC 端與移動端之間最大的問題在于：PC 端能夠展示更大范圍的內(nèi)容，而移動端受限于屏幕大小，無法像 PC 端那樣展示過多的內(nèi)容。

而一些網(wǎng)站主題的自適應并沒有做的很好，很容易出現(xiàn)以下問題：

1. 文字太小，無法閱讀
2. 可點擊元素之間的距離太近
3. 內(nèi)容寬度超過了屏幕顯示范圍

針對這些問題，Search Console也給我們提出了修正方案。

1. 文字太小無法閱讀的修正方案：為網(wǎng)頁指定一個視口，并將所有字體大小設(shè)為可在視口內(nèi)適當?shù)剡M行縮放，使文字在設(shè)備屏幕上可見。
2. 可點擊元素之間距離太近的修正方案：查看測試屏幕截圖，找到所有按鈕、鏈接和其他觸摸目標。確保觸摸目標之間的距離不低于平均指尖寬度，或者指尖不會覆蓋多個鏈接目標。
3. 內(nèi)容寬度超過了屏幕顯示范圍的修正方案：確保為網(wǎng)頁的 CSS 元素使用相對寬度值和位置值，并確保圖片可以縮放。

再次強調(diào)：一定要重視移動設(shè)備的優(yōu)化。

鏈接數(shù)量

在這里你能看到網(wǎng)站的外鏈鏈接數(shù)量和內(nèi)部鏈接數(shù)量，SEO 人員應該非常清楚外部鏈接對網(wǎng)站的重要性。

在外部鏈接這塊中，能看到外部鏈接總共的數(shù)量，站內(nèi)的哪個網(wǎng)頁吸引了最多的外部鏈接，引用本網(wǎng)站內(nèi)容最多的外部網(wǎng)站有哪些，從外部網(wǎng)頁中鏈接到網(wǎng)站內(nèi)的鏈接文字是哪些。

圖片來源：谷歌搜索控制臺

除了關(guān)注外部鏈接外，內(nèi)部鏈接的建設(shè)也同樣重要，點擊進入“內(nèi)部鏈接”的”詳細信息“，能看到篩選按鈕中可選“著陸頁”和“內(nèi)部鏈接”。我們利用篩選找到那些內(nèi)部鏈接很少的頁面，例如我站內(nèi)有一個頁面的內(nèi)部鏈接只有2個，那么我可以做的優(yōu)化便是為這個頁面添加一些內(nèi)部鏈接。

設(shè)置

這部分沒有太多需要解說的，唯一值得提醒的是，可以將 Google Search Console 與 Google Analytics 進行關(guān)聯(lián)，Google Analytics 將會共享 Search Console 的效果數(shù)據(jù)。

以上就是 Google Search Console 谷歌搜索控制臺的使用方法，Search Console 更像是一位管家，時刻監(jiān)管著我們的網(wǎng)站，一旦發(fā)現(xiàn)問題將會立刻以報告的方式告知我們，我們需要根據(jù) Search Console 檢測出的問題一一進行改進和優(yōu)化，必須要說的是 Search Console 是所有外貿(mào)站長必須要學會使用的工具。

（來源：Hopeshe跨境）

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