備受青睞的直播電商，會(huì)是出海東南亞的下一個(gè)風(fēng)口嗎？

（圖片來(lái)源：圖蟲(chóng)創(chuàng)意）

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)直播電商模式蓬勃發(fā)展并日益常態(tài)化，東南亞直播帶貨的風(fēng)口同樣應(yīng)時(shí)而生。除了Shopee和Lazada早已布局應(yīng)用內(nèi)直播功能，短視頻平臺(tái)TikTok也在東南亞四國(guó)上線(xiàn)TikTok Shop業(yè)務(wù)，進(jìn)一步加速東南亞直播帶貨的發(fā)展。

2021年，中國(guó)的直播電商 GMV達(dá)到 3140億美元，是東南亞電商 GMV 總額的兩倍。作為直播電商出海青睞的“第一站”，東南亞能否復(fù)刻中國(guó)直播帶貨的成功經(jīng)驗(yàn)？中國(guó)品牌出海東南亞的下一個(gè)風(fēng)口會(huì)是直播電商嗎？點(diǎn)擊此處了解更多。

為什么要先在東南亞布局直播電商，有何優(yōu)勢(shì)？

一、社媒平臺(tái)發(fā)達(dá)，電商前景可觀

東南亞不僅人口基數(shù)大，同時(shí)它的社交網(wǎng)絡(luò)普及率位居全球第一。根據(jù)2020谷歌報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，2020年?yáng)|南亞互聯(lián)網(wǎng)新增用戶(hù)高達(dá)4000萬(wàn)，總用戶(hù)已突破4億人次，目前有70%的用戶(hù)從線(xiàn)下轉(zhuǎn)到了線(xiàn)上。東南亞的社交媒體平臺(tái)，如Facebook、Instagram和TikTok，擁有大量用戶(hù)流量且用戶(hù)愿意花費(fèi)大量的時(shí)間停留觀看，這些平臺(tái)擁有通過(guò)廣告或者電子商務(wù)獲利的先天條件。

（圖片來(lái)源：鯨騎東南亞海外倉(cāng)）

直播帶貨的模式極度迎合了該地區(qū)崇尚娛樂(lè)化、休閑化線(xiàn)上活動(dòng)的風(fēng)格。直播的互動(dòng)性強(qiáng)，針對(duì)人群多，同時(shí)還有一定的社交性，十分符合東南亞喜愛(ài)社交的特點(diǎn)。在東南亞，有超69%受訪(fǎng)者保持著每天5次以上的上網(wǎng)頻率。尤其是在疫情隔離期間，視頻和直播等流媒體線(xiàn)上娛樂(lè)形式正在快速填補(bǔ)隔離帶來(lái)的社交空白。這些數(shù)字的背后，都代表了東南亞電商前景擁有可觀的增長(zhǎng)空間。

二、東南亞電商平臺(tái)積極推動(dòng)直播業(yè)務(wù)

在東南亞，直播電商的最強(qiáng)大平臺(tái)是Facebook。然而，與TikTok和電商平臺(tái)不同的是，F(xiàn)acebook并沒(méi)有表現(xiàn)出發(fā)展閉環(huán)直播商務(wù)的意圖。東南亞的供應(yīng)方、需求方、MCN和平臺(tái)方都在積極嘗試促進(jìn)和發(fā)展直播電商。Facebook只做流量分配，這導(dǎo)致了一系列賦能者的出現(xiàn)。

目前各大互聯(lián)網(wǎng)公司都瞄準(zhǔn)了東南亞市場(chǎng)這塊香餑餑，相互競(jìng)爭(zhēng)這一波直播紅利。除了Shopee 、lazada這樣的傳統(tǒng)電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈之外，TikTok、Facebook、Instagram等社交和內(nèi)容平臺(tái)也陸續(xù)涌入，紛紛布局直播帶貨渠道。點(diǎn)擊此處了解更多。

雖說(shuō)東南亞的直播風(fēng)越刮越猛，但東南亞的直播市場(chǎng)還處于早期階段，與直播帶貨相關(guān)的整體生態(tài)鏈路建設(shè)略顯遲緩，市場(chǎng)缺乏專(zhuān)業(yè)的賣(mài)貨主播和成熟的直播業(yè)態(tài)，也讓直播的轉(zhuǎn)化變得更加困難。因此，盡管東南亞直播電商產(chǎn)業(yè)的規(guī)模已初步形成，但對(duì)一部分賣(mài)家來(lái)說(shuō)，要通過(guò)直播帶貨實(shí)現(xiàn)品牌出海仍不簡(jiǎn)單。

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（編輯：江同）

（來(lái)源：東南亞出海）

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