Gmarket廣告轉(zhuǎn)化率如何破1000% 第二期

第一彈的時(shí)候我們講到的AI智能廣告，不知道大家是否有去試用。

那廢話不多說(shuō)，我們繼續(xù)講解下GM的廣告

圖片來(lái)源：gmarket

#2 power click 有力的點(diǎn)擊也就是我們常說(shuō)的CPC廣告

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按照圈出來(lái)的部分按順序：廣告登陸，廣告管理，報(bào)告（按日期）

點(diǎn)擊廣告登陸

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左邊是 一般登陸 ，右邊是簡(jiǎn)便登陸

其實(shí)帶入我們coupang的廣告就能理解了，左邊是手動(dòng)廣告，右邊是自動(dòng)廣告

如果大家對(duì)于關(guān)鍵字無(wú)法判斷的話就去選擇自動(dòng)廣告，但是在GM我建議選擇手動(dòng)廣告。

我們主要講解手動(dòng)廣告。

第一步，添加組別名字

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這里的組別名字只是為了方便日后查詢管理需要，可以是產(chǎn)品類目，產(chǎn)品型號(hào)，或者簡(jiǎn)單的數(shù)字編號(hào)都可以。

第二步，選擇產(chǎn)品或者組別。

選擇要打廣告的一個(gè)鏈接或者多個(gè)同類型鏈接

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選完產(chǎn)品后點(diǎn)擊下一步，進(jìn)入選擇關(guān)鍵詞

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關(guān)鍵詞可以自己輸入也可以選擇產(chǎn)品類目推薦的詞

這一步的關(guān)鍵就在于如何精準(zhǔn)的篩選出轉(zhuǎn)化率最高的詞！

關(guān)鍵詞不是盲目上越多越好的，要精準(zhǔn)才能使轉(zhuǎn)化率達(dá)到最高。

建議運(yùn)營(yíng)們每天早上上班的時(shí)候?qū)﹃P(guān)鍵詞報(bào)告進(jìn)行整理，選出最優(yōu)關(guān)鍵詞并且進(jìn)行關(guān)鍵詞價(jià)位的調(diào)整。

我們指導(dǎo)的大賣運(yùn)營(yíng)都會(huì)在特定的時(shí)間點(diǎn)對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行調(diào)整，想要轉(zhuǎn)化率高并不是一勞永逸的。

不同的品類經(jīng)過(guò)調(diào)研分析會(huì)有不同的調(diào)整的時(shí)間段，這也跟前期對(duì)于精品品類確認(rèn)有一定關(guān)聯(lián)度。

當(dāng)然也并不是所有的品類都適合開CPC廣告的。

有一些品類，類似配件/客單價(jià)低的/組合選項(xiàng)過(guò)多的都不建議開CPC廣告。

所有平臺(tái)同理！

第三步，調(diào)整展示界面以及展示時(shí)間和廣告總預(yù)算

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這個(gè)時(shí)候我們需要運(yùn)營(yíng)對(duì)打廣告的產(chǎn)品有一定的把握能力。

這個(gè)把握能力包括但不僅限：利潤(rùn)把控，轉(zhuǎn)化率總把控，店鋪的廣告展示認(rèn)知，韓國(guó)人消費(fèi)習(xí)慣認(rèn)知。

最后一步，填寫廣告詞語(yǔ)的投標(biāo)價(jià)格后完成即可

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僅僅是拿一個(gè)GM的廣告舉例子，其實(shí)每個(gè)平臺(tái)的CPC廣告的基礎(chǔ)邏輯都是一致的。

通常大家都會(huì)想到，把關(guān)鍵詞打在前面幾位，只要看見了就能有轉(zhuǎn)化，但真實(shí)的是如此嗎？

反問(wèn)運(yùn)營(yíng)們幾個(gè)問(wèn)題，也歡迎大家同我們共同探討：

1. 廣告數(shù)據(jù)怎么樣算是健康的？
2. 以什么為標(biāo)準(zhǔn)？
3. 你們打的廣告頁(yè)面展示體現(xiàn)在哪？真的有作用嗎？
4. 沒有作用的廣告打了的意義在哪呢？

下期我們淺談一下零售業(yè)的數(shù)據(jù)化管理。

（來(lái)源：日韓跨境電商新一線）

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