創(chuàng)建谷歌GMC(Google Merchant center)并同步Shopify

Google merchant center簡(jiǎn)稱為GMC, 是一款工具，幫助客戶將自己 的網(wǎng)站和網(wǎng)站上的產(chǎn)品數(shù)據(jù)上傳到 Google，并用在購(gòu)物廣告、動(dòng)態(tài)再營(yíng)銷廣告等谷歌廣告中。

Google購(gòu)物廣告獨(dú)立獨(dú)立站獨(dú)立商城而言,是一個(gè)相對(duì)轉(zhuǎn)化不錯(cuò)的渠道,不像facebook是主動(dòng)投喂的結(jié)果, 購(gòu)物廣告也是根據(jù)用戶搜索的相關(guān)性出現(xiàn)的類似于展示廣告的一種,轉(zhuǎn)化意圖明顯就很強(qiáng)，可以極大增加網(wǎng)站的訪問量以及高優(yōu)質(zhì)的流量來源，潛在的客戶并以相對(duì)較低的成本帶來更多的轉(zhuǎn)化，其主要好處有以下幾點(diǎn)：

質(zhì)量更好的潛在客戶：通過直接在廣告中展示產(chǎn)品信息來幫助購(gòu)物者做出明智的購(gòu)買決定，從而提高潛在客戶的質(zhì)量。這使購(gòu)物者更有可能在您的網(wǎng)站上完成購(gòu)買,對(duì)產(chǎn)品及其價(jià)格有了很好的了解，與普通的網(wǎng)絡(luò)用戶相比，這使她的購(gòu)買渠道進(jìn)一步降低。

另外,谷歌購(gòu)物廣告比購(gòu)物搜索廣告而言,轉(zhuǎn)化會(huì)相對(duì)高些,具體展示范圍廣,提供的信息更為豐富等優(yōu)勢(shì),也是需要競(jìng)價(jià)的，主要有CPC跟CPE2種競(jìng)價(jià)模式。

谷歌購(gòu)物廣告的展示位置主要有以下幾處：

Google搜索上的“購(gòu)物”標(biāo)簽（在某些國(guó)家/地區(qū)）

在使用 GMC 賬戶之前，請(qǐng)先閱讀以下鏈接中的內(nèi)容，確保自己網(wǎng)站的產(chǎn)品符合 google 廣告 的推廣要求https://support.google.com/merchants/answer/6149970

投放Google shopping ads,其實(shí)是谷歌廣告中比較簡(jiǎn)單的一種相對(duì)谷歌搜索,展示以及視頻廣告,最重要的就是首先要?jiǎng)?chuàng)建好Google merhant center,那么接下來我們看看如何創(chuàng)建GMC賬號(hào)？

1、 登錄 merchants.google.com

2、 點(diǎn)擊注冊(cè)（已有 google 的賬戶，如 Gmail 帳戶，請(qǐng)直接輸入郵箱并點(diǎn)擊登錄）

3、 創(chuàng)建信息填寫示例：創(chuàng)建 Merchant Center 帳戶時(shí)，系統(tǒng)會(huì)提示您完成以下操作：截圖示例：

4、 商家信息填寫

5、 網(wǎng)站驗(yàn)證

6、 權(quán)限開通 GMC 賬戶創(chuàng)建和設(shè)置完成后，請(qǐng)給優(yōu)化師開通 GMC 賬戶的管理權(quán)限，以便優(yōu)化師可檢查 GMC 賬戶設(shè)置是否正確、設(shè)置 GMC 賬戶與廣告賬戶的關(guān)聯(lián)、以及后續(xù)的各種 feed 問題協(xié)助。以下為 GMC 賬戶授權(quán)指引：

點(diǎn)擊賬戶首頁(yè)右上角的三個(gè)點(diǎn)形狀，選擇用戶：

進(jìn)入用戶頁(yè)面后，點(diǎn)擊+號(hào)彈出對(duì)話框，在對(duì)話框中輸入優(yōu)化師給定的郵箱，點(diǎn)擊“添加用 戶”

點(diǎn)擊“添加用戶”后，會(huì)調(diào)到此頁(yè)面，請(qǐng)按截圖勾選并保存，權(quán)限開啟完成：

接下來就是GMC Product feed的制作與提交, 主要有單個(gè)產(chǎn)品上傳,通過Google sheet以及Content API接口這3種形式。

1）手動(dòng)制作 feed 并上傳：適合網(wǎng)站僅有少量幾款產(chǎn)品的客戶；

2）content api 自動(dòng)上傳：適合網(wǎng)站有大量產(chǎn)品的客戶，尤其適合 shopify 網(wǎng)站（shopify 網(wǎng)站 可一鍵上傳）；

3）文件提取上傳：適合已熟悉 feed 制作方式的客戶

手動(dòng)制作Feed并上傳，比較適合網(wǎng)站產(chǎn)品比較少的網(wǎng)站：

a. 請(qǐng)打開 GMC 賬戶中的商品 feed +號(hào)按鈕

制作Feed,進(jìn)入Google的在線表格里進(jìn)編輯, 填寫規(guī)則可以按照google help center中的說明

https://support.google.com/merchants/answer/7052112?visit_id=6368892609277613393107144053&rd=1

填寫完成后，請(qǐng)保存并關(guān)掉在線表格，回到 GMC 賬戶頁(yè)面的商品 feed 中，點(diǎn)擊剛才制 作好的 feed 名稱,點(diǎn)擊立即提取，然后再賬戶層級(jí)設(shè)置運(yùn)費(fèi)和設(shè)置，設(shè)置完點(diǎn)擊保存。

稅費(fèi)設(shè)置：

運(yùn)費(fèi)設(shè)置：

設(shè)置完之后,請(qǐng)等待FEED的審核, 審核周期大概3-7個(gè)工作日,等待的過程中請(qǐng)勿修改Feed中的內(nèi)容。如果是做Shopify的獨(dú)立賣家,可以通過API一鍵批量上傳所有的產(chǎn)品FEED，這樣就極大節(jié)省時(shí)間跟同步更新的時(shí)間，具體來看如何操作？

首先打開shopify后臺(tái), 點(diǎn)擊應(yīng)用中的 feed google shopping按鈕

點(diǎn)擊 setting，選擇第一個(gè)“sync setting from shopify”，然后按照頁(yè)面中的指示完成 feed 的設(shè)置，并點(diǎn)擊保存與同步

2 個(gè)小時(shí)后可在 GMC 賬戶中查看上傳的 feed，F(xiàn)eed 同步成功后，谷歌官方將對(duì)提交的 feed 進(jìn)行審核，審核周期大概 3-7 個(gè)工作日，等待審核期間請(qǐng)勿更改已提交的 feed。

如果后續(xù)有新的產(chǎn)品更新到shopify網(wǎng)站上也可以針對(duì)這個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行同步過去,而不是所有的產(chǎn)品再同步一次,這樣可以減少被審核的產(chǎn)品數(shù)量也不容易出現(xiàn)問題,單個(gè)同步產(chǎn)品做法就是再Feed Google shopping那里搜索框輸入單個(gè)產(chǎn)品的名字,點(diǎn)擊同步就可以。

Shopify通過API同步FEED，是非常簡(jiǎn)單的一種創(chuàng)建GMC的方法,省去了很多的流程跟技術(shù)層面的操作,也是目前受到越來越多賣家歡迎的原因。

GMC的FEED被審核通過后,就可以與Google ads相關(guān)聯(lián)起來,關(guān)聯(lián)也是非常簡(jiǎn)單,就是在GMC的賬號(hào)已關(guān)聯(lián)的賬號(hào)里面設(shè)置,輸入要關(guān)聯(lián)的Google ads的CID賬號(hào),然后Google ads通過就可以創(chuàng)建Google shopping ads的購(gòu)物廣告。

最近GMC賬號(hào)遭到大批量的賬號(hào)被關(guān),主要原因就是目前疫情海外都在家辦公，主要原本需要人工審核的現(xiàn)在基本上全部切換為機(jī)器審核,抓取到任何違法購(gòu)物政策的GMC都會(huì)被關(guān)掉,所以在創(chuàng)建GMC Products feed的時(shí)候一定要符合Google shopping的購(gòu)物政策。

備注：圖中素材來自Google廣告后臺(tái)

（來源：南溪說跨境）

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