Google將斥巨資加強(qiáng)電商業(yè)務(wù)，欲與亞馬遜“試比高”

谷歌計(jì)劃與電子商務(wù)巨頭亞馬遜展開競(jìng)爭(zhēng)，努力加強(qiáng)產(chǎn)品搜索和電子商務(wù)產(chǎn)品服務(wù)。

雨果網(wǎng)從外媒“CNET”7月7日的報(bào)道中獲悉，對(duì)數(shù)百萬的線上消費(fèi)者而言，亞馬遜是互聯(lián)網(wǎng)世界最大的零售商，它提供的商品多種多樣，從電子產(chǎn)品到化妝品，甚至在一些城市還有新鮮食材的提供。面對(duì)利潤如此豐厚的領(lǐng)域，谷歌一直想要挑戰(zhàn)亞馬遜在這方面的霸權(quán)地位。

谷奧（Mountain View）是一個(gè)報(bào)道Google及其相關(guān)產(chǎn)品的資訊平臺(tái)，提供Google產(chǎn)品技巧，以及Google周邊新聞的專題網(wǎng)站。這個(gè)搜索巨頭正在擴(kuò)大谷歌的“Shopping Express”服務(wù)。根據(jù)Recode的報(bào)告，谷歌計(jì)劃投資高達(dá)5億美元用于此項(xiàng)服務(wù)的推廣，但據(jù)知情人士表示，這個(gè)數(shù)額“很夸張”。

據(jù)了解，Shopping Express這個(gè)服務(wù)在2013年3月就提出過，允許用戶在當(dāng)?shù)亓闶凵踢M(jìn)行購物，然后在當(dāng)天或者是隔天送達(dá)他們的住所。Shopping Express負(fù)責(zé)人Tom Fallows表示：“對(duì)此你可以抱有很大的希望，因?yàn)槲覀冊(cè)谶@方面投入很多，而且隨著時(shí)間的推移這樣的投入還將繼續(xù)。”

目前，亞馬遜已經(jīng)將自己的產(chǎn)品供給服務(wù)與自己訂閱服務(wù)進(jìn)行捆綁。其受歡迎的Prime service已有2000萬的用戶，他們可以訪問電子書、電影和音樂目錄，以及兩天到貨的免運(yùn)費(fèi)服務(wù)。在加利福尼亞和西雅圖的一些市場(chǎng)上，Primef fresh還提供包括雜貨的服務(wù)。Fallows指出，谷歌計(jì)劃創(chuàng)建一個(gè)訂閱模式用以服務(wù)其購物服務(wù)。

進(jìn)軍電子商務(wù)并非谷歌擴(kuò)大其在商品行業(yè)領(lǐng)域的唯一方法，搜索廣告同樣能給它帶來豐厚利潤。據(jù)悉，發(fā)展電子商務(wù)將會(huì)為谷歌在產(chǎn)品搜索領(lǐng)域增加動(dòng)力，有利于谷歌針對(duì)性產(chǎn)品專業(yè)廣告的銷售。不過，就在谷歌試圖鞏固其在電子商務(wù)領(lǐng)域商品供給市場(chǎng)的時(shí)候，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在移動(dòng)搜索廣告方面給予了他很大的打擊。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)顯示，谷歌移動(dòng)搜索廣告的市場(chǎng)份額從2012年的82.8%下降至2013年的68.5%。eMarketer解釋稱，這主要是因?yàn)橐苿?dòng)用戶在想要找尋某些商品時(shí)，他們并不是尋找一個(gè)通用的搜索界面，而是去某個(gè)特定的App。因此，消費(fèi)者可能會(huì)專門上亞馬遜的App而不是去手機(jī)谷歌搜索引擎界面。

雖然亞馬遜的存在令許多實(shí)體店感到害怕，但谷歌卻有意將它們培養(yǎng)成自己的朋友。據(jù)了解，谷歌并非像亞馬遜一樣運(yùn)行屬于自己的倉庫，而是與當(dāng)?shù)氐膶?shí)體店進(jìn)行合作。目前，谷歌已經(jīng)與一批知名的企業(yè)達(dá)成合作共識(shí)，包括：Target、Toys "R" Us、Costco和Walgreens。（編譯：雨果網(wǎng)/何志勇）

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