谷歌生態(tài)之購物廣告第五課，如何更高效運用購物廣告助力業(yè)務增長

Merchant Center 賣家評分

Merchant Center 賣家評分

評分來源：

·Google用戶評價

·Google自動發(fā)起的購物調查研究匯總的效果指標

·Google消費者問卷調查提供的評分，這一市場研究平臺用于手機特定域名和商家的數(shù)據(jù)

·商家域名的購物評價，包含來自多個獨立來源：

Ausgezeichnet.org/bazaarvoice/bizrate insights/ rkomi/ e-komerco/feedaty/feedback company/ feefo/hardware.Info/heureka.cz/KiyOh/klantenvertellen/kuchikomiking.jp/osaifu.com/ Poilpeo/powerreviews/productreview.com.au等

（部分網(wǎng)站可以自行注冊提交評價，有利于更快積累足夠評價）

如何開通MC中的顧客評價

打開merchant center，點擊設置

點擊設置中的顧客評價設置

再點擊顧客評價設置中的設置按鈕，添加“選擇參與”集成的代碼

（確保購物車和結算界面托管在同一個網(wǎng)域上、確認頁面必須在自己的網(wǎng)域上、必須在每個網(wǎng)頁頂部添加<！DOCTYPE HTML>）

發(fā)送給技術同事，就會根據(jù)網(wǎng)站的實際情況進行編輯

添加徽章集成代碼（可選擇添加，添加后，系統(tǒng)會顯示以下圖片）

注意：徽章只有在Google收到了100個賣家評分，評分達到3.5分以上后，才會在頁面顯示，如果還沒達到之前，系統(tǒng)會顯示：沒有可顯示的評分。

（這樣不利于用戶體驗，等到網(wǎng)站積累到一定評價之后再添加徽章集成代碼）

展示條件：

Google在過去12個月內在“Google顧客評價”計劃中或Google第三方評價合作伙伴網(wǎng)站上收集到針對該國家、地區(qū)的100條不同用戶的評價

綜合評分不低于三星半

廣告的可見網(wǎng)址網(wǎng)域必須與Google進行評分的網(wǎng)域相同

注意：來自特定國家與地區(qū)的用戶評價僅僅會影響該國家與地區(qū)的商家評分

當基礎反饋與特定廣告所宣傳的商品、服務無關時，可能不會顯示賣家評分

Merchant Center 促銷信息

如圖，帶有折扣信息標志的產品看起來更與眾不同，點擊率也相對的更高

1.如何設置促銷信息

打開merchant center，點擊左邊的管理計劃

點擊商家促銷信息的計劃

點擊開始，填寫相關信息

提交信息成功后，需要稍等一下就可以收到商家促銷信息功能開通成功

Merchant Center 促銷活動

商家促銷信息功能通過后，可以在左側的營銷選擇促銷按鈕

選擇要促銷的國家以及對應的語言

再選擇想要的促銷類別

（如果選擇提供贈品，系統(tǒng)會到網(wǎng)頁的購物車抓取數(shù)據(jù)，檢測用戶的購物車是否有贈品，所以需要在購物車里增加贈品選項）

再根據(jù)實際情況填寫信息

以折扣50%off為例，選擇折扣百分比

輸入折扣信息

在商品名處輸入用戶看到的折扣信息，在促銷id中設定一個促銷id

（不同的促銷對應不同的促銷id）

選擇參加促銷的商品，選擇部分商品可以自定義屬性、根據(jù)促銷id來選擇

（促銷id可以在商品feed中增加一列 promotion id）

也可以根據(jù)商品屬性來作為過濾條件（產品id、商品組id是有限的，不適用與大批量促銷商品）

如果要提供給用戶折扣碼，就在這里輸入設立的折扣碼

同時，建議大家制定一下開始日期和結束日期，在促銷活動快結束時，系統(tǒng)也會顯示活動快要結束，給用戶一種緊迫感。

填寫完畢后，就會進入審核流程，可以在促銷頁面查看審核是否通過。

item group id

創(chuàng)建item group id-同一個產品有更多屬性，可以增加商品點擊率

1.Item group id適合什么樣的產品？

適合有不同變體的商品（如顏色、尺寸）

如何使用item group id？

在feed中添加item group id&同一類產品使用同一個item group id

系統(tǒng)就能識別不同的產品屬性對應的都是同一個item group id

只要有1個產品進行展示，同一個item group id的其他產品就能一同進行展示

3.關于item group id的最佳做法

（1）請勿混用 item_group_id和 id屬性。id屬性可為商品提供唯一標識符，而使用 item_group_id 則可將多種款式/規(guī)格合并為一個組。

（2）如果您的商品并非同一商品的不同款式/規(guī)格，則請勿提交 item_group_id。如果您的商品與其他商品類似，但是并不是一種特定款式/規(guī)格，則請勿提交 item_group_id。并非同一商品的不同款式/規(guī)格的部分商品示例包括混搭商品（由外套和褲子混搭組成的西裝）或任何其他捆綁銷售的不同商品（衛(wèi)浴用品套裝）。

（3）為每組商品款式/規(guī)格使用固定的 item_group_id。為商品指定 item_group_id后，請勿更改此 ID。如果 item_group_id經(jīng)常更改，則可能會導致款式/規(guī)格分組的方式與向用戶顯示的方式不一致。

（4）請勿對不受支持的款式/規(guī)格使用 item_group_id。如果您的商品因不受支持的屬性（例如汽車品牌和型號）而異，或者您的商品是接單生產的定制商品，有眾多款式/規(guī)格（超過 30 種），則請勿使用 item_group_id表示款式/規(guī)格

（來源：谷狗投遞員）

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（來源：谷狗投遞員）