谷歌生態(tài)之購(gòu)物廣告第三課，標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告和智能購(gòu)物廣告的區(qū)別

購(gòu)物廣告分為標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告和智能購(gòu)物廣告，其中標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告又分為產(chǎn)品購(gòu)物廣告和櫥窗購(gòu)物廣告兩種

一、標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告和智能購(gòu)物廣告的區(qū)別

標(biāo)準(zhǔn)單品購(gòu)物廣告，產(chǎn)品是單獨(dú)展示在http://google.com 搜索結(jié)果中和Google shopping標(biāo)簽下，Google ads后臺(tái)直接調(diào)用產(chǎn)品數(shù)據(jù)即可。

智能型購(gòu)物廣告，由于它要滿足在谷歌搜索，搜索合作伙伴，展示廣告網(wǎng)絡(luò)，Youtube，和Gmail等所有平臺(tái)都能展示的條件，除了上傳正常的產(chǎn)品數(shù)據(jù)包，還需要準(zhǔn)備展示廣告素材，需要額外上傳Logo，營(yíng)銷(xiāo)圖片，長(zhǎng)標(biāo)題，短標(biāo)題，廣告內(nèi)容描述等內(nèi)容。

1.出價(jià)方式：

標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告：包含手動(dòng)出價(jià)（每次最高點(diǎn)擊費(fèi)用等）和智能出價(jià)（目標(biāo)每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用等）

智能購(gòu)物廣告：自動(dòng)出價(jià)（每次點(diǎn)擊費(fèi)用根據(jù)機(jī)器的學(xué)習(xí)自動(dòng)提高或降低）

2.展示位置：

標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告：Google shoppping/ google圖片/Google搜索結(jié)果/google 搜索網(wǎng)絡(luò)和展示網(wǎng)絡(luò)

智能購(gòu)物廣告：標(biāo)準(zhǔn)+再營(yíng)銷(xiāo)廣告（自動(dòng)確定展示位置）

3.操作形式：

標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告：人工手動(dòng)操作

智能購(gòu)物廣告：只需要提供產(chǎn)品feed、預(yù)算、地理位置等，具體的出價(jià)方式和投放方式會(huì)由系統(tǒng)決定

4.優(yōu)缺點(diǎn)：

標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告：

（1）優(yōu)點(diǎn)：

人工可操作空間大，可以實(shí)時(shí)調(diào)整設(shè)置

相對(duì)智能購(gòu)物廣告更容易起量

（2）缺點(diǎn)：要經(jīng)常盯數(shù)據(jù)分析和優(yōu)化

智能購(gòu)物廣告：

（1）優(yōu)點(diǎn)：

覆蓋范圍更智能，可以自動(dòng)投放再營(yíng)銷(xiāo)廣告

機(jī)器學(xué)習(xí)好的前提下，能夠有效的提高ROI

（2）缺點(diǎn)：

需要機(jī)器學(xué)習(xí)的時(shí)間，且最好是賬戶有比較好的數(shù)據(jù)積累、比較難起量、人工可以操作的空間小

5.如何確定投放哪種購(gòu)物廣告

（1）新賬戶：新賬戶還沒(méi)有數(shù)據(jù)，投放標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，手動(dòng)優(yōu)化，積累轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)和ROI數(shù)據(jù)（手動(dòng)優(yōu)化到比較滿意的數(shù)據(jù)時(shí)再使用智能購(gòu)物廣告）

（2）智能購(gòu)物廣告：30天至少有30次轉(zhuǎn)化（因?yàn)闄C(jī)器學(xué)習(xí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)有一定滯后性），并且轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)比較好時(shí)可啟用智能購(gòu)物廣告

Tips：如果相同的產(chǎn)品，同時(shí)投智能購(gòu)物廣告和標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告，智能的會(huì)優(yōu)先于標(biāo)準(zhǔn)，標(biāo)準(zhǔn)購(gòu)物廣告會(huì)慢慢跑的沒(méi)有數(shù)據(jù)

二、產(chǎn)品購(gòu)物廣告和櫥窗購(gòu)物廣告的區(qū)別

產(chǎn)品購(gòu)物廣告：一種包含圖片、標(biāo)題、價(jià)格和商店鏈接等產(chǎn)品相關(guān)信息的廣告。產(chǎn)品信息通過(guò)關(guān)聯(lián)的 Google Merchant Center 帳號(hào)提交。

櫥窗購(gòu)物廣告：一種包含多種相關(guān)產(chǎn)品的信息的購(gòu)物廣告類(lèi)型。當(dāng)用戶搜索更寬泛的字詞（而非特定產(chǎn)品）時(shí)，系統(tǒng)更有可能展示此類(lèi)廣告。因此，您可以使用此類(lèi)廣告宣傳特定品牌，或以一組特定產(chǎn)品介紹您的業(yè)務(wù)。

1.展示形式的區(qū)別：

產(chǎn)品購(gòu)物廣告：以單個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行展示

櫥窗購(gòu)物廣告：一個(gè)品牌多個(gè)產(chǎn)品進(jìn)行組合展示

2.收費(fèi)方式的區(qū)別：

產(chǎn)品購(gòu)物廣告： 按照每次點(diǎn)擊費(fèi)用

櫥窗購(gòu)物廣告：按照每次互動(dòng)費(fèi)用

有用戶點(diǎn)開(kāi)了櫥窗購(gòu)物廣告，并且停留了10s

點(diǎn)開(kāi)了我們的櫥窗購(gòu)物廣告后，10s內(nèi)點(diǎn)了產(chǎn)品鏈接進(jìn)入產(chǎn)品頁(yè)面

3.目標(biāo)受眾不同：

產(chǎn)品購(gòu)物廣告： 購(gòu)物漏斗后端的人群，側(cè)重長(zhǎng)尾詞

（購(gòu)買(mǎi)的目的性更強(qiáng)，轉(zhuǎn)化率夠高）

櫥窗購(gòu)物廣告：購(gòu)物漏斗前端的人群，側(cè)重寬泛詞，大詞

（現(xiàn)在的購(gòu)買(mǎi)欲望不是很強(qiáng)，正在搜索瀏覽信息的階段）

4.產(chǎn)品購(gòu)物和櫥窗購(gòu)物怎么選擇：

櫥窗廣告：寬泛詞，購(gòu)物漏斗前端，比較適合開(kāi)發(fā)新客戶，但轉(zhuǎn)化率較低

購(gòu)物廣告：長(zhǎng)尾詞，購(gòu)物漏斗后端，目標(biāo)明確，轉(zhuǎn)化率較高

【如果預(yù)算充足，建議兩者都投放，一種收割新用戶，一種收割后端的人群，如果更注重ROI，則投放產(chǎn)品購(gòu)物廣告】

（來(lái)源：谷狗投遞員）

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（來(lái)源：谷狗投遞員）