昕銳社：如何在海外推廣上保持品牌一致性 ?

在我們這個(gè)時(shí)代，有許多社交媒體渠道（Instagram，F(xiàn)acebook，Snapchat，Twitter，Youtube等）可以用于品牌營(yíng)銷，所有品牌都可以用來與消費(fèi)者保持聯(lián)系并進(jìn)行促銷以創(chuàng)意和引人入勝的方式展示他們的產(chǎn)品。大多數(shù)品牌都知道，要在當(dāng)今市場(chǎng)上生存和保持關(guān)聯(lián)性幾乎是不可能的，而又要保持在所有數(shù)字媒體或?qū)嶓w媒體上的穩(wěn)定存在。但是，并非所有品牌都已成功利用社交媒體平臺(tái)提供的優(yōu)勢(shì)，并且并非缺乏嘗試。昕銳社將介紹一些基本的品牌概念，并討論各種規(guī)模的公司可以做些什么，以在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境中更好地品牌化他們的業(yè)務(wù)。這是在所有媒體上保持品牌一致性的方法。

什么是品牌一致性？

在深入研究本文主題之前，讓我們簡(jiǎn)要介紹一些與品牌一致性相關(guān)的基本概念：

• 品牌標(biāo)識(shí)：公司的品牌標(biāo)識(shí)描述了公司的使命，愿景，徽標(biāo)，顏色，做法，語氣，以及從本質(zhì)上使該公司與眾不同的所有內(nèi)容。品牌標(biāo)識(shí)是“構(gòu)成公司特征的所有組成部分”，其中可以包括可見，不可見，有形或無形的元素。

• 品牌準(zhǔn)則：這是一組內(nèi)部規(guī)則，它們對(duì)公司為描繪其品牌而應(yīng)如何使用其資產(chǎn)（徽標(biāo)，顏色，副本等）進(jìn)行嚴(yán)格限制。例如，品牌指南可以指定徽標(biāo)只能在特定的上下文，特定的顏色或特定的寬度中使用。品牌指南是必不可少的要素，也是您保持品牌一致性的基礎(chǔ)。

進(jìn)一步講，品牌一致性只是指您公司的營(yíng)銷工作在“品牌上”的程度，即它是否遵守為維護(hù)品牌身份而首先制定的規(guī)則和準(zhǔn)則。

當(dāng)公司確保所有出入公司的東西（無論我們?cè)谡務(wù)摦a(chǎn)品，副本，文檔，社交媒體帖子等等）都遵循該品牌的標(biāo)識(shí)和準(zhǔn)則時(shí)，它就是品牌一致的。

我們知道這聽起來令人困惑-即使是大公司，有時(shí)也會(huì)不遵守自己的品牌規(guī)則。原因千差萬別，但品牌不一致通常是在處理公司營(yíng)銷方面的一個(gè)或多個(gè)個(gè)人的個(gè)性超過公司品牌的特殊性時(shí)出現(xiàn)的。例如，由于該人的個(gè)性，某些營(yíng)銷材料可能比要求的更為樂觀，反之亦然。

最終，我們引出了本文的主題：公司如何保持品牌一致性？讓我們找出答案。

了解每個(gè)平臺(tái)

因此，我們的意思是了解構(gòu)成每個(gè)平臺(tái)的受眾：

• Instagram：這是一個(gè)高度可視化的平臺(tái)，在青少年和千禧一代中特別受歡迎。

• Facebook：這是最成熟的社交媒體平臺(tái)。平均用戶每天在網(wǎng)絡(luò)上花費(fèi)大約20分鐘。但是，F(xiàn)acebook逐漸失去了年輕成員的青睞，轉(zhuǎn)而使用其他平臺(tái)，例如Instagram和Snapchat，因此請(qǐng)?jiān)诖颂庍M(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)之前將其考慮在內(nèi)。

• Twitter：一種流行的媒體，用于進(jìn)行簡(jiǎn)短的主題對(duì)話，在諸如選舉和超級(jí)碗之類的重大事件中，其活動(dòng)頻繁發(fā)生。Twitter是直接與知名演藝人員和公司進(jìn)行對(duì)話的最佳平臺(tái)。

• Pinterest：在主要用于規(guī)劃的意義上，它比其他社交平臺(tái)更加集中，尤其著重于對(duì)DIY項(xiàng)目，旅行，趨勢(shì)，房屋等進(jìn)行研究。Pinterest是互聯(lián)網(wǎng)用戶積極尋找實(shí)用信息的地方，因此品牌商有很大的機(jī)會(huì)利用該平臺(tái)并創(chuàng)建有針對(duì)性的品牌。

• Snapchat：這是目前發(fā)展最快的社交平臺(tái)。與其他社交媒體門戶網(wǎng)站不同，由于平臺(tái)的性質(zhì)鼓勵(lì)立即進(jìn)行溝通和參與，因此Snapchat擁有即時(shí)性的概念。Snapchat是公司向年輕受眾推銷產(chǎn)品并保持品牌一致性的絕佳機(jī)會(huì)。

不要在社交媒體平臺(tái)之間傳播太短

盡管有可能要關(guān)注盡可能多的社交媒體平臺(tái)，但最好是在開發(fā)一個(gè)社交媒體平臺(tái)時(shí)勝于在所有社交媒體平臺(tái)上平庸。如果您是新手，并且品牌是“新鮮”品牌，那么最好的方法是慢慢采用它，并專注于單個(gè)社交媒體平臺(tái)。

一旦掌握了所選社交媒體門戶網(wǎng)站的基礎(chǔ)知識(shí)，就可以轉(zhuǎn)到另一個(gè)門戶網(wǎng)站并專注于此。正如我們之前提到的，每個(gè)社交媒體平臺(tái)都有其自身的特點(diǎn)，并且需要一種獨(dú)特的方法來確保獲得最大的成功。因此，不要花太多的時(shí)間去咀嚼，而要花時(shí)間研究每個(gè)人，以了解聽眾的期望。

互連多通道

一旦您確定了如何在多個(gè)渠道之間平衡社交媒體的影響力，下一步就是要弄清楚如何使您的關(guān)注者訂閱您的其他平臺(tái)。一個(gè)好的方法是進(jìn)行持續(xù)的意識(shí)宣傳活動(dòng)，例如，在Facebook頁面上發(fā)布內(nèi)容時(shí)，讓您的關(guān)注者知道您的Twitter頁面，反之亦然。

由于多種原因，該策略是有利的。首先，這可以讓您增加關(guān)注者的規(guī)模，而無需做太多額外的工作（而且，減少工作量意味著可以減少保持薪資的人員，這對(duì)于新品牌尤其有用）。其次，這可以確保您的關(guān)注者在短時(shí)間內(nèi)多次看到您的品牌，同時(shí)增加曝光率和廣告收入。

最后但并非最不重要的一點(diǎn)是，通過正確鏈接多個(gè)渠道，您將逐漸在利基市場(chǎng)中獲得權(quán)威地位，進(jìn)而確保品牌一致性。這樣，您將使您的追隨者和潛在客戶都知道您的品牌是專業(yè)的，并且與時(shí)俱進(jìn)。

分享精選內(nèi)容

不幸的是，沒有成功的公式–通常，所有這些都?xì)w功于對(duì)您有利的算法。但是，您可以做的是通過為公司的社交媒體頁面策劃特定于品牌的內(nèi)容，增加獲得病毒式成功的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者想要（并期望）與他們的興趣以及延伸到您的品牌相關(guān)的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。

注意：要始終如一地共享策展的內(nèi)容，請(qǐng)嘗試使用諸如Buffer之類的調(diào)度服務(wù)來始終按時(shí)發(fā)布您的內(nèi)容。聽起來好像陳詞濫調(diào)，品牌應(yīng)該努力創(chuàng)造一個(gè)鼓勵(lì)對(duì)話和互動(dòng)的在線環(huán)境。這將使關(guān)注者有更多的動(dòng)力去積極回應(yīng)帖子，發(fā)表評(píng)論并與他們互動(dòng)。只要您發(fā)布的內(nèi)容（模因，圖片，視頻，所擁有的內(nèi)容）不被強(qiáng)迫，就會(huì)發(fā)生這種情況-它們應(yīng)該與您的品牌有關(guān)。概述并保持特定的基調(diào)也將確保品牌的一致性。

注意視覺一致性

追隨者通常只會(huì)通過視覺手段識(shí)別特定的品牌或公司。您想要達(dá)到一個(gè)讓關(guān)注者可以立即識(shí)別您的品牌的地步，方法是瀏覽圖標(biāo)或閱讀描述的前兩個(gè)單詞。因此，在所有渠道上保持相同的視覺元素很重要。

例如，如果您習(xí)慣于發(fā)布帶有歌曲或書籍推薦的圖像，或者您經(jīng)常引用作家，則可以在所有社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行相同的操作。您的目標(biāo)是使帖子僅通過其格式即可識(shí)別，除了保持視覺一致性之外，沒有其他方法可以實(shí)現(xiàn)此目的。

情緒一致性也很重要

除了在格式和視覺上保持一致之外，您的帖子還必須在所有平臺(tái)上保持情感上的一致性。誠然，這很難實(shí)現(xiàn)，因?yàn)椤扒楦小钡母拍畈蝗绮┛臀恼履敲淳唧w。當(dāng)您從一種社交媒體平臺(tái)切換到另一種社交媒體平臺(tái)時(shí)，此處的方法是保持誘導(dǎo)跟隨者的情緒不變。

在所有帖子中保持相同的調(diào)色板是保持情感一致性的好方法。眾所周知，顏色會(huì)增加品牌知名度，因此，使用相同的調(diào)色板，您將增加將特定顏色與您的品牌相關(guān)聯(lián)的關(guān)注者或潛在關(guān)注者的可能性。一些相關(guān)的例子包括可口可樂公司，該公司因在營(yíng)銷活動(dòng)中使用紅色而聞名，Sprite帶有綠色陰影，Microsoft帶有明亮藍(lán)色。

考慮品牌一致性的5大要素

品牌一致性是一個(gè)遵循特定方法的非常復(fù)雜的過程，尤其是在涉及社交媒體時(shí)。為確保您的品牌符合一致性標(biāo)準(zhǔn)，請(qǐng)考慮以下因素：

• 發(fā)布頻率：在社交媒體上，這可能會(huì)導(dǎo)致獲得大量關(guān)注或陷入互聯(lián)網(wǎng)晦暗不明之間。如果發(fā)布頻率不佳，無論您談?wù)摰氖荌nstagram，F(xiàn)acebook還是Twitter，您在社交媒體平臺(tái)上的崛起可能突然變成下滑。確保確定節(jié)奏（例如，每天上午，下午和晚上每天發(fā)三個(gè)帖子）并堅(jiān)持下去。如果您決定更改社交頻率，請(qǐng)先咨詢相關(guān)指標(biāo)，然后再更改。

• 水印：無論是在數(shù)字平臺(tái)還是實(shí)體平臺(tái)上，這都是品牌一致性的基本要素。請(qǐng)確保在您發(fā)布的任何圖像上都包含水印，因?yàn)殛P(guān)注者會(huì)立即將這些圖像識(shí)別為您的圖像。此外，它降低了人們竊取您的圖像的風(fēng)險(xiǎn)。

• 身份：說到圖像，請(qǐng)確保它們是唯一的，并盡可能避免使用庫存圖像。對(duì)于市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，始終建議您拍攝自己的圖像，其原因有兩個(gè)：首先，追隨者將使用您的品牌識(shí)別圖像，其次，您可以建立一種僅公司獨(dú)有的視覺營(yíng)銷風(fēng)格。

• 可靠性：公司名稱在任何地方都應(yīng)該相同-請(qǐng)勿使用昵稱。為什么有這么長(zhǎng)的一段時(shí)間，“廣告時(shí)代”不愿轉(zhuǎn)向“品牌時(shí)代”，這是有原因的。

結(jié)論

保持并保持品牌一致性，尤其是在以緊密互連為特征的時(shí)代，是在已經(jīng)飽和的市場(chǎng)中脫穎而出的好方法。通過實(shí)施此處介紹的策略，您可以確保自己的品牌在所有媒介上都保持一致，并保持追隨者的忠誠度和贊賞度。

（來源：昕銳社）

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（來源：昕銳社）