提升Facebook廣告轉(zhuǎn)化的利器，Multiple Text Options功能怎么用？

想要Facebook的機(jī)器算法向正確的受眾展示正確的廣告文案嗎？想知道Multiple Text Options能如何幫助你提高轉(zhuǎn)化率嗎？

在本文中，你將了解如何使用Facebook的Multiple Text Optimization功能，輕松地為不同的受眾提供個性化的Facebook廣告。

關(guān)于Facebook Ads的Multiple Text Options

Multiple Text Options（或多種文字優(yōu)化）是一項(xiàng)新的動態(tài)功能，位于Facebook廣告系列結(jié)構(gòu)的廣告級別。

此功能使你可以在廣告文案中的不同部分使用多種文本變體，例如在主要文本（出現(xiàn)在廣告素材上方的文案）、標(biāo)題和鏈接描述中。通過機(jī)器學(xué)習(xí)，F(xiàn)acebook的廣告算法將在向每個用戶顯示廣告時為每個用戶選擇更優(yōu)的文案組合選項(xiàng)。

與廣告系列優(yōu)化預(yù)算功能查找理想受眾的方式類似  ，Multiple Text Options根據(jù)廣告算法確定受眾更感興趣的內(nèi)容，并向受眾展示廣告文本的不同組合。這能夠擴(kuò)展廣告組合。

擁有更多廣告版本的另外兩個好處是，它能夠減少廣告疲勞（廣告疲勞會對廣告系列產(chǎn)生負(fù)面影響），并能夠減少用于管理廣告系列的時間，因?yàn)榇斯δ苊馊チ耸謩痈挛陌傅男枨蟆?

如果你制作的廣告只有一個文案、標(biāo)題和鏈接描述，則可能會很快導(dǎo)致廣告疲勞，特別是在你為了更快地覆蓋受眾群體或是更快獲得結(jié)果，而定位更細(xì)分的受眾群體（例如網(wǎng)站自定義受眾群體）或耗費(fèi)大量預(yù)算時。

在你發(fā)現(xiàn)廣告疲勞及其對廣告系列的負(fù)面影響之后，你需要手動進(jìn)行更新，包括創(chuàng)建新的廣告變體。

使用Multiple Text Options功能，你的廣告系列已預(yù)先加載了更多變體，不需要手動創(chuàng)建新廣告并更改廣告變體，一旦某個廣告變體的效果變差，F(xiàn)acebook便可以投放其他廣告廣告變體。

產(chǎn)品或服務(wù)定位到任何受眾類型（cold不活躍、warm一般、hot活躍受眾）時，都可以使用此新功能，創(chuàng)建有關(guān)產(chǎn)品或服務(wù)的不同標(biāo)題。

以下是在Facebook廣告系列中使用Multiple Text Options的入門方法。

如何使用Multiple Text Optimization功能創(chuàng)建個性化廣告？

在Ads Manager界面中，點(diǎn)擊 Create以創(chuàng)建一個新的廣告系列。這將打開創(chuàng)建廣告系列窗口，并顯示兩種創(chuàng)建廣告活動的方式：guided或quick creation。在此示例中，將使用quick creation，因?yàn)閯?chuàng)建廣告系列的速度更快。

在quick creation窗口中，為你的廣告系列命名并選擇目標(biāo)。本文的廣告系列示例，使用的是轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

確保已關(guān)閉“Split Test”和“Campaign Budget Optimization”。命名你的廣告組和廣告，然后單擊“Save to Draft”。這將在Ads Manager中創(chuàng)建一個廣告系列草稿。

選擇你的優(yōu)化條件

廣告系列草稿加載后，廣告系列編輯窗口將在屏幕右側(cè)顯示。通過點(diǎn)擊編輯窗口頂部的廣告組名稱，或從左側(cè)彈出菜單的主導(dǎo)航中選擇廣告系列的廣告組級別。

然后在廣告組一級，選擇你的優(yōu)化條件。例如，如果你要銷售產(chǎn)品，則選擇Purchase事件。

此示例使用的是Lead事件。

設(shè)定預(yù)算和時間

接下來是選擇預(yù)算和計劃。根據(jù)你的Facebook廣告系列定位的受眾活躍程度設(shè)置預(yù)算。你的預(yù)算決定了你每天要吸引多少受眾，需要花費(fèi)多少時間才能獲得足夠的目標(biāo)受眾樣本，以用于分析統(tǒng)計。

此示例使用的目標(biāo)受眾定位為不活躍相似受眾，因此由于規(guī)模較大，你可以設(shè)置更高的預(yù)算。較高的預(yù)算意味著你可以更快地覆蓋更多受眾，并可以更快地產(chǎn)生結(jié)果。但是，將預(yù)算設(shè)置得過高會導(dǎo)致過度投放，這會導(dǎo)致廣告投放頻率快速上升以及廣告疲勞，造成廣告系列的效果降低。

不活躍的受眾群體數(shù)量最多，因此設(shè)置的預(yù)算也更高。受眾群體的活躍程度越高，你設(shè)置的預(yù)算就越少，因?yàn)槭鼙娙藬?shù)通常會減少。

定義受眾

接下來，選擇你的目標(biāo)受眾。此示例中的目標(biāo)受眾是與曾填寫過表單的用戶行為相似的受眾，使用相似受眾群體，你不再需要通過詳細(xì)的定位條件來縮小受眾范圍。

之后，設(shè)置廣告的展示位置和轉(zhuǎn)化窗口。

從歷史數(shù)據(jù)來看，此受眾群體質(zhì)量更高的的流量來自Facebook上的Feed展示位置。如果你之前沒有任何數(shù)據(jù)用于為選擇展示位置提供參考，請選擇自動展示位置。你可以將自動展示位置與“Conversions”目標(biāo)結(jié)合使用，因?yàn)镕acebook不僅會針對網(wǎng)站訪客，還會針對渠道下方的特定操作進(jìn)行優(yōu)化。

如果你使用的是其他Facebook廣告系列目標(biāo)，建議你使用“Edit Placements”并選擇“Feeds”。否則，F(xiàn)acebook會將你的覆蓋面擴(kuò)大到大量、低質(zhì)量的展示位置，例如Audience Network。

此示例使用的是收集客戶信息，因此你可以將轉(zhuǎn)化窗口縮短至點(diǎn)擊后1天。這意味著，隨著你設(shè)置的預(yù)算增加，F(xiàn)acebook將專注于根據(jù)過去24小時內(nèi)選擇加入的人員進(jìn)行優(yōu)化。

選擇廣告素材

現(xiàn)在，繼續(xù)使用Multiple Text Options創(chuàng)建廣告變體。首先，在“Identity”部分中選擇你的Facebook頁面和Instagram業(yè)務(wù)資料。

在“Create Ad”部分中，選擇廣告類型（單個圖像/視頻、輪播或集合），然后選擇要向目標(biāo)受眾展示的圖像或視頻。你選擇的廣告格式?jīng)Q定了廣告素材的展示方式。廣告素材不會全部發(fā)生變化；僅文本元素會變化、例如文案、標(biāo)題和鏈接描述。

你使用的廣告素材取決于你的業(yè)務(wù)以及你定位到渠道的哪個階段。如果你是一家電子商務(wù)公司，并且針對活躍的受眾群體來定位產(chǎn)品銷售，那么你的廣告素材可以是產(chǎn)品圖片的幻燈片視頻，也可以是單一生活方式的產(chǎn)品圖片。

在這種情況下，你已經(jīng)創(chuàng)建了一段視頻內(nèi)容，該視頻內(nèi)容首先教育你的目標(biāo)受眾，然后介紹收集信息的內(nèi)容。

向下滾動至主要文本、標(biāo)題和說明部分，你將看到文本“Add Another Option”。在此處，你將為每個廣告元素添加更多變體。

首先，請像制作常規(guī)廣告一樣輸入你的主要文本、標(biāo)題和說明。

在下圖中使用的是所謂的“Snap-Benefit-Action”文案策略，該方法使用一個問題（Snap）、視頻（Benefit），然后是有關(guān)收集信息的相關(guān)文案以及號召性用語（Action）。標(biāo)題使用的是“2 Most Common Facebook Ad Mistakes”。通過使用新的Multiple Text Options功能，你可以使用此標(biāo)題與其它標(biāo)題進(jìn)行對比。

之后，對于鏈接描述，提供有關(guān)收集信息表單的信息。

創(chuàng)建廣告的第一個版本后，請點(diǎn)擊每個文本字段元素下方的“Add Another Option”。至多可以添加4個版本，每個文本元素共有5個選項(xiàng)。也就是5個廣告文案變體、5個標(biāo)題變體和5個鏈接描述變體。

此示例測試每個文本元素的3個不同變體，因此需要再添加2個變體。

對于每種文本變體，請考慮使用不同的角度來創(chuàng)達(dá)廣告的消息。如果你是一家提供某種服務(wù)的企業(yè)并且正在投放基于內(nèi)容的廣告，那么你需要突出展示廣告素材的不同部分。或者，如果你是電子商務(wù)企業(yè)，則需要展示產(chǎn)品能提供的不同好處、客戶痛點(diǎn)或者是優(yōu)惠。

注意：你無法控制將哪種文本元素組合提供給目標(biāo)受眾，因此請確保將創(chuàng)建的每個文本變體與不同文本的每個變體搭配之后仍然能夠傳達(dá)有意義的信息。

在創(chuàng)建不同的廣告文字變體之后，請查看你的Facebook廣告系列并提交以等待批準(zhǔn)。

查看Multiple Text Options報告

使用Multiple Text Options的最后一部分是查看Facebook如何顯示使用此功能的結(jié)果。

為此，你需要創(chuàng)建一個自定義報告列，并選擇標(biāo)題和正文文本的廣告創(chuàng)意元素。這將顯示變體的綜合表現(xiàn)，而不是每個變體的特定表現(xiàn)。

結(jié)論

使用Facebook的新的Multiple Text Options，你可以添加廣告文案、標(biāo)題和鏈接描述的變體。然后，F(xiàn)acebook根據(jù)用戶偏好為你的受眾選擇廣告文案、標(biāo)題和鏈接描述的更優(yōu)組合。

此功能具有隨時可以使用的變體形式，當(dāng)另一個變體形式的效果開始下降時，就可為目標(biāo)受眾提供其他廣告變體，這有助于減少管理廣告系列所花費(fèi)的時間。

（來源：流量FB）

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