RTB House分享：廣告點擊率提漲41%的營銷布局

去年，數(shù)字廣告占旅游業(yè)所有營銷投資的一半。預(yù)計這一數(shù)字將在2019年通過深度學(xué)習(xí)而上升，為消費者提供高度個性化、可定制、實時的服務(wù)。

隨著數(shù)字營銷預(yù)算的增加，使通過各種渠道的定制廣告接觸消費者成為可能。

利用深度學(xué)習(xí)技術(shù)開發(fā)的算法現(xiàn)在可以在用戶活動的幾毫秒內(nèi)向消費者提供特殊優(yōu)惠。RTB House中國業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理Oliwia Jankowska表示：“深度學(xué)習(xí)技術(shù)可以通過更敏感的定位改善廣告系列的表現(xiàn)。通過深度學(xué)習(xí)技術(shù)，高級算法可以更好更快地分析和確定用戶需求。這些新的數(shù)據(jù)模型可以幫助營銷人員走得更遠。在擁有廣泛和多樣化產(chǎn)品組合的旅游行業(yè)和電商交易中，只需幾毫秒即可做出合適的決定，以匹配每位用戶的個人需求。通過深度學(xué)習(xí)算法進行的詳細分析，可以快速為每位客戶量身定制。其結(jié)果是，對于只向用戶提供相關(guān)優(yōu)惠的廣告商而言，這是一場更有效的廣告營銷活動。”

據(jù)了解，RTB House是一家為頂級品牌提供重定向技術(shù)的全球性公司。其專有的廣告購買引擎是由深度學(xué)習(xí)算法所驅(qū)動的，能夠使廣告商能夠?qū)崿F(xiàn)良好的廣告效果，并實現(xiàn)其短期、中期和長期目標(biāo)。

RTB House成立于2012年，服務(wù)于歐洲、中東、非洲和美洲地區(qū)的1500多家客戶，主要地點分布在紐約、倫敦、東京、新加坡、圣保羅、莫斯科、伊斯坦布爾、迪拜和華沙。2018年，RTB House成功地將深度學(xué)習(xí)應(yīng)用到其所有算法中，隨后成立了AI營銷實驗室。新部門專注于為發(fā)明和開發(fā)新的mar-tech解決方案創(chuàng)造環(huán)境。

使用深度學(xué)習(xí)的點擊率上升了41%

深度學(xué)習(xí)不僅允許重定向器分析用戶的基本行為(他們訪問哪些產(chǎn)品或產(chǎn)品類別等)，還可以梳理數(shù)據(jù)的“隱藏層”。

Oliwia Jankowska補充道：“在肢體語言的分析中,觀察微表情可以揭示潛意識。

深度學(xué)習(xí)算法使用與此類似的策略，使分析潛在的用戶行為成為可能，比如顯示報價之間的間隔時間、產(chǎn)品價格的顯示方式，甚至用戶訪問子頁面的順序?！?

使用這些數(shù)據(jù)可以分析用戶在商店中的真實情況，并試圖預(yù)測他們真正的購物目標(biāo)，而舊的算法通常只能預(yù)測吸引用戶注意力的產(chǎn)品。

根據(jù)RTB House的數(shù)據(jù)顯示，深度學(xué)習(xí)應(yīng)用于提供機制后，用戶對廣告的點擊率增加了41%。這種增長在旅游、時尚和多品類電子商店等行業(yè)尤為顯著，這些行業(yè)提供的跨品類服務(wù)幾乎是無限的。

從汽車、娛樂到市場營銷，深度學(xué)習(xí)正成為充分利用廣告支付的有效方式，在許多行業(yè)都產(chǎn)生了巨大效果。通過深度學(xué)習(xí)，不僅能提高用戶體驗和滿意度，而且還能更有效地開展方案活動。

（編譯/雨果網(wǎng) 呂曉琳）

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