比利時電商市場如何？

前段時間跟一些朋友交流發(fā)現(xiàn)大多數(shù)廠家或者國內(nèi)的企業(yè)雖然有想做海外市場的打算，但是卻不知道什么樣的產(chǎn)品什么樣的市場比較適合，于是筆者就萌生了這樣一個想法，近期會更多更新海外各個國家市場的調(diào)研報告，希望能夠幫助更多的人。拿走，不謝！

比利時-國家概況

比利時王國（荷蘭語：Koninkrijk Belgi?；法語：Royaume de Belgique；德語：K?nigreich Belgien） 通稱比利時，是一個西歐國家。它是歐洲聯(lián)盟的創(chuàng)始會員國之一，首都布魯塞爾是歐盟與北大西洋公約組織等大型國際組織的總部所在地。比利時自北起順時針分別與荷蘭、德國、盧森堡和法國接壤，西面則濱臨北海。

這是全世界除了紐約之外，各種國際組織最多的地方。

比利時作為一個現(xiàn)代化、高科技的歐洲國家而興盛，她同時也是北約和歐盟的成員國，首都布魯塞爾亦是這兩個組織的總部。但是比利時一直存在國家分裂和解體的可能性。北半部說荷蘭語的弗拉芒人（親荷蘭）和南半部講法語的瓦隆人（親法國）之間長期關(guān)系緊張。

比利時位于歐洲大陸西北部，與英國隔海相望。北鄰為荷蘭，南接為法國，東南臨盧森堡大公國，東與德國接壤。國土面積3.05萬平方公里。

屬溫帶海洋性氣候，冬季溫和、夏季涼爽、多雨，1月平均氣溫0－3 °C，7月平均氣溫14－19 °C；年降水量700－900毫米，高地達1500毫米。

一年365天，有300天會下雨。

比利時-行政區(qū)劃

現(xiàn)行的比利時行政體制于1993年7月14日啟用，分為三層：

個社群：

弗拉芒語社群

比利時法語社群

比利時德語社群

三個大區(qū)：

弗拉芒大區(qū)

瓦隆大區(qū)

布魯塞爾-首都大區(qū)

比利時-人口和語言

比利時-經(jīng)濟

人口稠密的比利時是世界上工業(yè)最發(fā)達的地區(qū)之一，是19世紀初歐洲大陸最早進行工業(yè)革命的國家之一。比利時擁有完善的港口、運河、鐵路以及公路等基礎(chǔ)設(shè)施，為與鄰國更緊密的經(jīng)濟整和創(chuàng)造條件。作為歐盟的創(chuàng)始會員國之一，比利時十分期盼歐盟能整合整個歐洲的各個經(jīng)濟體。比利時1999年1月成為首批使用歐洲統(tǒng)一貨幣歐元的國家之一，原比利時法郎在2002年被完全取代。

比利時經(jīng)濟十分倚賴國際貿(mào)易。全國GNP大約三分之二來自出口，人均出口是德國的兩倍，日本的五倍。比利時的出口優(yōu)勢來自于其重要的地理位置以及高度技術(shù)化、多語言以及高效率勞動力。比利時主要進口食品、機械、鉆石（未成品）、石油、化工材料、紡織品；主要出口巧克力、汽車、鋼鐵、藥品、鉆石（成品）、紡織品等。

位于比利時北部的安特衛(wèi)普為歐洲第二大港，同時也是世界上最大的鉆石加工地，有鉆石之都的稱譽。

比利時-投資貿(mào)易

一、比利時對外貿(mào)易基本情況：

比利時是發(fā)達的資本主義工業(yè)國家，自然資源貧乏，經(jīng)濟高度對外依賴，80%的原料靠進口，50%以上的工業(yè)產(chǎn)品供出口。近年來，其產(chǎn)品和服務(wù)的出口占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重約為90%，人均出口額居全球前列。據(jù)歐洲統(tǒng)計局統(tǒng)計，2016年，比利時進出口總額為6895.5億歐元，其中出口3576.5億歐元，同比持平，進口3319億歐元，同比下降1.8%，貿(mào)易順差6.8億歐元。

歐盟是比利時的主要貿(mào)易伙伴，比利時約70%的產(chǎn)品出口到歐盟，與德國、法國和荷蘭3個鄰國的貿(mào)易額約占貿(mào)易總額的45%。

主要進口商品為化工產(chǎn)品、礦產(chǎn)品、機電設(shè)備、運輸設(shè)備、賤金屬、塑料橡膠、寶石貴金屬等；主要出口商品為化工產(chǎn)品、運輸設(shè)備、機電設(shè)備、礦產(chǎn)品、塑料橡膠、賤金屬、食品等。

二、比利時對外貿(mào)易輻射的市場：

比利時是世貿(mào)組織成員國，是歐盟成員；比利時參與歐盟所有對外簽署的區(qū)域貿(mào)易協(xié)定。

依靠其一流的商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施（現(xiàn)代化和完備的公路系統(tǒng)、密集的鐵路網(wǎng)、高度發(fā)達的海港以及與鄰國運河相連的水路系統(tǒng)、海運（水運）、公路和鐵路相結(jié)合的多式聯(lián)運系統(tǒng)、高效率的航空網(wǎng)絡(luò)以及現(xiàn)代化的電信服務(wù)），比利時輻射的市場范圍主要集中在德國中西部、法國中北部、荷蘭全境、英國中南部以及盧森堡。比利時瓦隆大區(qū)投資局統(tǒng)計表明，4個小時的卡車行程，就可以覆蓋歐洲市場約5億消費者。

比利時-投資比利時的10大理由

坐落于西歐的中心，比利時在歐洲和國際經(jīng)濟中享有重要地位。作為歐盟的六個發(fā)起國之一及多個國際組織所在地，比利時一直是一個與世界各國進行貿(mào)易往來的繁榮市場。

1. 開放的經(jīng)濟

比利時的出口額占其全國國內(nèi)生產(chǎn)總值的80%。根據(jù)最新的世界貿(mào)易組織數(shù)據(jù)，比利時是世界第十大出口國。比利時的市場蓬勃發(fā)展，充分發(fā)揮了其在西歐的中心地理位置優(yōu)勢。作為眾多國際組織的所在地，比利時與全球深度融合。事實上，根據(jù)KOF全球化指數(shù)（通過評估一個國家的全球化經(jīng)濟、政治和社會方面來衡量其開放程度），比利時是世界上最全球化的國家。

此外，比利時位列安永會計師事務(wù)所歐洲吸引力調(diào)查報告中歐洲新投資項目地第五位，表明眾多投資者已來到了比利時。

2. 通往5億歐洲消費者的門戶

憑借著其在全球最富裕發(fā)達地區(qū)之一的中心地理位置，從比利時出口的機會豐富多樣。例如，令人驚異的歐洲80%購買力分布在布魯塞爾方圓500英里（± 800公里）范圍之內(nèi)。

比利時也是著名的消費者試驗場。如果一件商品在比利時成功地銷售，在其他歐洲市場也可預期同樣的成功。

3. 物流跳板

比利時密集發(fā)達的交通網(wǎng)絡(luò)為您的企業(yè)提供了無限選擇。不管您選擇陸運、火車運輸、海運、航運、空運或多模式運輸，您都可以確保獲得高效的配送方案。世界一流的電信和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施為物流系統(tǒng)提供支持。在比利時業(yè)已修建了大量的配送中心，皆歸功于通往歐洲主要市場的低廉成本和較短距離。毋庸置疑，比利時是歐洲首屈一指的物流和配送國家。進軍歐洲市場，始于比利時瓦隆大區(qū)。

4. 與歐洲決策者接觸的通道

作為歐盟的發(fā)起國之一，比利時一向扮演國際決策的角色。比利時是歐盟、北約、大量跨國組織和主要全球機構(gòu)總部的所在地。

布魯塞爾比華盛頓擁有更多的國際組織，約120個國際政府組織、181家使館、超過5,000名外交官和1,000多家游說團體駐扎在布魯塞爾。除了紐約之外，您在世界上其他國家不可能找到任何一個像布魯塞爾一樣的永久國際組織所在地。

國際組織所在地及布魯塞爾在歐洲心臟地帶的一流可達性相結(jié)合，使得布魯塞爾成為歐洲數(shù)一數(shù)二的會議城市。

5. 頂級人力資本

比利時的勞動力屬于歐洲高生產(chǎn)力行列之一。其關(guān)鍵因素在于教育系統(tǒng)質(zhì)量和多種語言能力。其他深具吸引力的特點包括勞動力的靈活性、多樣性以及在不斷變化的工作條件和環(huán)境中學習的渴望。具有建設(shè)性的社會對話強化了有利的商業(yè)環(huán)境。

6. 比利時盛產(chǎn)和吸引人才

根據(jù)全球競爭力2013-2014年度報告，國家對教育的強有力支持使得比利時的系統(tǒng)名列最佳高等教育和培訓所在地第五名，數(shù)學和科學教育所在地第三名，管理學校所在地第二名，有助于整體創(chuàng)新能力的在職培訓所在地第十名。

比利時還擁有優(yōu)秀的研究機構(gòu)，其校-企合作的質(zhì)量位居世界第六。作為卓越中心，比利時尤其在生命科學、納米技術(shù)、生物技術(shù)和可再生能源等關(guān)鍵領(lǐng)域發(fā)揮作用。

7. 極具競爭力的稅務(wù)制度

比利時擁有一套獨特的稅務(wù)制度。有許多公司減稅措施，例如虛擬利息和專利收入，對于外國雇員也有一套優(yōu)惠的稅收制度。由于這些措施，公司有效稅率遠低于名義稅率及其他許多國家的稅率。

8. 創(chuàng)建企業(yè)的便捷性

在比利時創(chuàng)建企業(yè)十分迅捷簡便。僅需4天時間和三步啟動程序即可開始，使得比利時成為歐洲建立企業(yè)最為快捷的地方。

9. 實惠的房地產(chǎn)價格

比利時城市比相鄰歐洲城市的房地產(chǎn)價格便宜，其首都布魯塞爾的房地產(chǎn)遠比其他國際中心如：巴黎、倫敦和法蘭克福的更便宜。根據(jù)高緯環(huán)球于2013年所作的全球使用成本調(diào)查報告，西歐沒有其他商業(yè)城市可以提供像布魯塞爾這樣實惠的辦公場地。

10. 絕佳的居住地

根據(jù)國際生活指數(shù)，比利時擁有歐洲最佳“生活質(zhì)量”標準之一。其主要特質(zhì)包括家庭居住面積、先進醫(yī)療系統(tǒng)、社會服務(wù)、綠地面積、教育和坐擁眾多優(yōu)秀國際學校。

富有精美食物的傳統(tǒng)，且比歐洲其他地區(qū)擁有每平米更多的多星餐館，比利時還為游客提供了愉快的飲食和外出就餐經(jīng)驗。最后，比利時人性格歡快且好交際，他們喜歡聚集在咖啡館陽臺上享受生活。

比利時-世界貿(mào)易電子平臺

2018年12月5日，阿里巴巴集團與比利時聯(lián)邦政府以及瓦隆區(qū)政府在比利時列日機場簽訂合作諒解備忘錄，標志著阿里集團近年推廣的世界電子貿(mào)易平臺（ｅＷＴＰ）項目第一次在歐洲國家正式落地。

比利時最大的電商網(wǎng)站是亞馬遜，該平臺去年在比利時的電商交易額達到了2.88億歐元。在亞馬遜上購物的主要是瓦?。ū壤麜r南半部的一個地區(qū)）消費者，不過越來越多的佛蘭芒人（Flemings）已經(jīng)開始選擇在這個平臺上購物。

荷蘭綜合電商平臺Coolblue排在了第二名，該平臺去年在比利時創(chuàng)造了2.42億歐元的電商收入。在Coolblue的總營業(yè)額中，大約有28%是在比利時獲得的。第三名是另一家荷蘭公司Bol.com（由Ahold Delhaize公司控股）。據(jù)估計，Ahold公司2016年在比利時的電商收入為2.2億歐元。

以下是比利時Top 10電商網(wǎng)站排名：

1、亞馬遜

2、Coolblue http://www.ereaderstore.be

3、Bol.com

4、Zalando

5、MediaMarkt

6、Vente-Exclusive.com

7、Colruyt Group

8、Unigro

9、Vanden Borre

10、H & M

比利時-電商市場特點

據(jù)Statista2018年1月份數(shù)據(jù)顯示，比利時電商用戶數(shù)量已達到710萬人。而2017年同期用戶量則為680萬用戶，預計到2020年，用戶數(shù)量將達到860萬人。而電子商務(wù)用戶滲透率預計到2020年將由2018年62.1%增長至73.3%。

另外值得注意的是，比利時2018年電子商務(wù)市場收入達到5849百萬美元，而市場增量從2018年到2022年將以現(xiàn)年增長率為7.5%的速度增長，預計到2022年電子商務(wù)市場容量將達7821百萬美元。其中，比利時電子商務(wù)預計將在2019年度實現(xiàn)8.8%的收入增長。

數(shù)據(jù)顯示，在全球比較收入中，2018年比利時的市場容量將達到596514百萬美元，大部分收入是產(chǎn)生在中國。而2018年每用戶平均收入（ARPU）在電商市場達819.99美元。

稅務(wù)環(huán)境：

歐盟國家根據(jù)相同的基本準則應(yīng)用 VAT 系統(tǒng)，但可在一定限度內(nèi)自由確定適用稅率，因此各個國家的稅率會有所不同。

比利時的 VAT標準稅率為 21%。更具吸引力的 12% 的 VAT 稅率適用于從經(jīng)濟和社會角度看具有重要意義的商品和服務(wù)（如購買電視機、福利住房等）。6% 的低 VAT 稅率適用于諸如基本必需品的商品和服務(wù)（食品、藥品、配水等），以及社會（公共交通）或文化（書籍、藝術(shù)、音樂會門票）服務(wù)。

支付環(huán)境：

敦煌網(wǎng)獲悉，在許多東歐市場，貨到付款是最常使用的一種支付方式，這種支付方式的普及也預示著使用信用卡和借記卡的線上支付的增長變緩。

在西歐，銀行卡已經(jīng)成為線上消費者最常用的支付方式。其中，比利時就有將近1/4的人口不在線上購物，而其中的原因就是支付安全問題。目前比利時比較受歡迎的支付方式為mister cash。

電子商務(wù)在比利時GDP中所占份額自2010年以來已經(jīng)翻番，現(xiàn)在占總GDP的2.01%。消費者信心可能很低，但網(wǎng)上購物者的數(shù)量每年仍在增長，總計達到總?cè)丝诘?4%。令人難以置信的是，2015年B2C電子商務(wù)同比增長34.2%，證明了這個成熟市場仍有未被發(fā)掘的潛力。

如果您是尋求到比利時發(fā)展的網(wǎng)上零售商，也應(yīng)考慮其對移動電子商務(wù)的態(tài)度。比利時的智能手機使用率正快速增長（55%的成年人擁有智能手機），去年的移動銷售總計達到9億6,900萬歐元（占在線銷售總額的12%）。

比利時的電商零售額持續(xù)在增長，2018年同比增長率為12%。這意味著到2018年年底，比利時的電商零售額將達到118.4億歐元。

這些數(shù)字出自電商基金會（Ecommerce Foundation）關(guān)于比利時網(wǎng)上零售業(yè)的報告。雖然比利時的電商零售額仍在增長，但預計每個買家的平均消費將略有下降。2017年，比利時的網(wǎng)購者達到了53%。去年他們的平均支出增加到1700歐元，但今年預計將減少到1686歐元。

比利時的網(wǎng)購交易主要來自筆記本電腦(54%)，其次是個人電腦(30%)、平板電腦(9%)和智能手機(6%)。比利時人最喜歡網(wǎng)購的產(chǎn)品品類是服裝和鞋子，在2017年，其消費比例達42%，其次是家用電子產(chǎn)品(31%)、書籍(21%)、化妝品和護膚品(18%)。

跨境購物有所增長

歐盟統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，比利時的網(wǎng)購人群越來越多地購買國外產(chǎn)品。去年，80%的網(wǎng)上購物發(fā)生在國內(nèi)賣家的網(wǎng)站上，這一比例與2016年持平。但在國外(非歐盟)賣家的網(wǎng)上購物比例從2016年的18%增加到2017年的21%。

去年，63%的跨境購物發(fā)生在其他歐盟國家賣家的網(wǎng)上商店，而6%的賣家來自一個不知名的國家。2016年這一比例僅為4%，可以說比利時人越來越喜歡到來自陌生國家的賣家那里購物。

比利時人鐘情于在荷蘭網(wǎng)站購物

荷蘭是一個非常受比利時人歡迎的國家，34%的比利時人曾在荷蘭網(wǎng)站上購物，大大高于在中國(14%)、英國或德國(均為13%)網(wǎng)上購物的人的比例。

看完以上，筆者都忍不住想要去投資比利時，可惜沒有資金（此處省略一萬字）（來源：跟我學推廣）

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