Facebook 廣告發(fā)布5大雷區(qū)

Facebook在全球擁有18億用戶，其中有10億為每日活躍用戶，在重要出口國家的使用率更是高達(dá)90%。強(qiáng)大的全球覆蓋網(wǎng)絡(luò)，加上其提供的精準(zhǔn)目標(biāo)受眾定位及多樣化的優(yōu)質(zhì)廣告形式，使得廣告商可以在Facebook平臺上獲得最關(guān)鍵的目標(biāo)客戶，開拓全球市場。

Facebook的廣告可以無縫融入用戶界面之中，成為用戶體驗(yàn)不可分割的一部分。一則好的廣告，可以提升用戶體驗(yàn)，并為商家?guī)砹己玫男б妫淤|(zhì)的廣告，卻會適得其反。因此，F(xiàn)acebook建立了完善的廣告發(fā)布政策，旨在保護(hù)用戶，同時(shí)幫助商家打造合乎用戶期望的優(yōu)質(zhì)廣告，達(dá)成雙贏的良性循環(huán)。

為了幫助商家和廣告主更好地了解Facebook的廣告發(fā)布政策，F(xiàn)acebook特此推出全新短片，以圖文并茂的方式，生動(dòng)介紹在Facebook發(fā)布廣告時(shí)最容易犯的5大錯(cuò)誤，助您事半功倍、輕松打造優(yōu)質(zhì)廣告。

雷區(qū)一：劣質(zhì)電商廣告內(nèi)容

比如一家電商為了促進(jìn)產(chǎn)品銷量，故意在網(wǎng)站的域名上使用其他知名品牌的名字，吸引更多顧客到訪他們的網(wǎng)站，甚至還給無牌包包冠上了名牌的標(biāo)志，誘導(dǎo)顧客購買。還有電商在投放廣告時(shí)，故意夸大產(chǎn)品的折扣力度，甚至虛報(bào)產(chǎn)品原價(jià)，營造降價(jià)幅度大的假象，以此吸引顧客購買。

他們犯了這些錯(cuò)：

? 以誤導(dǎo)的方式投放電商廣告，引導(dǎo)用戶購買虛假或劣質(zhì)的產(chǎn)品

? 顯示不真實(shí)的折扣、降價(jià)或價(jià)格

為避免廣告中出現(xiàn)不真實(shí)或具有誤導(dǎo)性的內(nèi)容，導(dǎo)致用戶失去對我們的信任，F(xiàn)acebook不僅會審核廣告上的內(nèi)容，還會審核廣告鏈接的站外網(wǎng)站的內(nèi)容。為了保證廣告的順利發(fā)布，在投放廣告時(shí)，請務(wù)必提供真實(shí)可信的內(nèi)容。

√  廣告必須呈現(xiàn)產(chǎn)品或服務(wù)的真實(shí)情況，包括使用來自真實(shí)產(chǎn)品的圖片

√  價(jià)格、折扣必須公道，并反映真實(shí)情況

雷區(qū)二：成人內(nèi)容

比如專賣兩性健康產(chǎn)品的廣告商，故意在廣告中使用裸體模特吸引注意力，以為對關(guān)鍵部位進(jìn)行模糊處理，或使用手臂、腿部或物件遮擋便不算違規(guī)。

另一家專賣泳衣和內(nèi)衣的網(wǎng)店，為了吸引眼球，在廣告中過度展示人體性感部位；有家專賣奶粉及母嬰產(chǎn)品的電商，在廣告中以大尺度的哺乳畫面吸引眼球。

還有手游電商使用衣著過分暴露的模特，做出咬唇、帶有性暗示意味的翹臀等姿勢。

他們犯了這些錯(cuò)：

? 在廣告中出現(xiàn)裸體或暗示裸體的內(nèi)容

? 過度裸露

? 展示性行為或具有性暗示的行為

使用成人內(nèi)容來吸引眼球，只能獲得一時(shí)的點(diǎn)擊率，從長遠(yuǎn)而言，卻會給用戶留下不良印象，破壞用戶體驗(yàn)，并給廣告商帶來負(fù)面影響，得不償失。

√  適當(dāng)處理成人內(nèi)容：

結(jié)合產(chǎn)品及服務(wù)的特點(diǎn)，在廣告中通過合宜的方式展示，避免過度，讓廣告吸引受眾的注意力，獲得適當(dāng)曝光

雷區(qū)三：駭人聽聞、過于暴力或無禮的內(nèi)容

比如手游開發(fā)商為了吸引眼球、制造話題，在廣告中使用了極為血腥的圖片。還有洗衣粉廣告為了突出其清潔效力，以夸張性的手法，展示可以把黑人洗白的前后對比圖。

他們犯了這些錯(cuò)：

? 使用恐怖、血腥或聳人聽聞的內(nèi)容及圖片

? 發(fā)布不尊重他人或帶有歧視意味的內(nèi)容及圖片

上述內(nèi)容雖然能夠在第一時(shí)間吸引眼球，獲得用戶的注意力，但卻會導(dǎo)致用戶的反感和抵觸，帶來不愉快的體驗(yàn)，讓用戶對廣告商產(chǎn)生不良印象，弄巧成拙。

√  使用恰當(dāng)用語及圖片：

避免使用會引起消極、反感或負(fù)面情緒的內(nèi)容。用語應(yīng)合乎常理，呈現(xiàn)真實(shí)情況、不偏不倚；圖片選用合宜，通過最佳的畫面引起用戶的共鳴

雷區(qū)四：不實(shí)陳述

比如專賣瘦身產(chǎn)品的公司，夸大其產(chǎn)品的功效，聲稱只需10天便可減去一半的體重，又或者是使用修改過后的圖片，作為模特瘦身后的真實(shí)照片，誤導(dǎo)讀者，吸引他們購買其產(chǎn)品。

他們犯了這些錯(cuò)：

? 使用夸張、虛假的陳述，誤導(dǎo)用戶：

這些行為最終會破壞廣告商和用戶之間的信任，讓用戶對廣告商乃至Facebook平臺留下不良印象，導(dǎo)致嚴(yán)重?fù)p失。

√ 如實(shí)反映產(chǎn)品及服務(wù)的真實(shí)情況：

在 Facebook 上投放廣告時(shí)，必須清楚準(zhǔn)確地反映所推廣的產(chǎn)品及服務(wù)，如實(shí)呈現(xiàn)產(chǎn)品的性能、功效、成果,以及服務(wù)的真實(shí)體驗(yàn)

雷區(qū)五：APP欺詐

比如手游開發(fā)商為了提升其App的安裝量，故意在廣告中使用其他知名手游的圖片或品牌名，以此誤導(dǎo)用戶；又或者是以安裝其應(yīng)用即可獲得贈品或參加大抽獎(jiǎng)等虛假諾言，誘導(dǎo)用戶安裝。

還有電池管理App聲稱只要安裝，便可提升手機(jī)電池壽命達(dá)三倍，又或者使用超大標(biāo)題，聲稱使用App只要充電1分鐘，便能將手機(jī)電量提升至100%等。

他們犯了這些錯(cuò)：

? 夸大APP的功能

? 推廣惡意應(yīng)用或以誤導(dǎo)用戶安裝應(yīng)用

? 使用聳人聽聞的標(biāo)題和描述吸引眼球

√ 如實(shí)陳述

描述真實(shí)性能，謹(jǐn)慎使用數(shù)字或“前后對比”，讓受眾產(chǎn)生合理的期待

違反廣告發(fā)布政策，后果嚴(yán)重

劣質(zhì)失實(shí)的廣告，會導(dǎo)致受眾對廣告商的產(chǎn)品及服務(wù)失去信任，破壞雙方關(guān)系，造成不可估量的損失。如果發(fā)布的內(nèi)容及素材經(jīng)常違反Facebook廣告發(fā)布政策，廣告商更需要承擔(dān)嚴(yán)重的后果，包括：

1、提高廣告投放的單價(jià)，影響成本

2、廣告投放無法順利投放，素材被拒，甚至賬戶被封

3、開設(shè)新賬戶時(shí)經(jīng)歷更嚴(yán)格的審查，耗時(shí)更長

4、廣告主和廣告賬戶被列入黑名單

做得對，才能做得好

一則好的廣告，能夠讓人停下滑動(dòng)屏幕的指尖，觸動(dòng)人心，從而觸動(dòng)更多商機(jī)。Facebook提供多樣化的優(yōu)質(zhì)廣告形式，并建立了完善的廣告發(fā)布政策。只要廣告商在投放廣告時(shí)遵循相關(guān)政策，保持真實(shí)誠懇，選對創(chuàng)意及內(nèi)容，便能夠打造出優(yōu)質(zhì)的廣告，提升Facebook用戶的體驗(yàn)，并為廣告商帶來正面回報(bào)，達(dá)成良性循環(huán)。