Facebook 廣告發(fā)布5大雷區(qū)

Facebook在全球擁有18億用戶，其中有10億為每日活躍用戶，在重要出口國家的使用率更是高達90%。強大的全球覆蓋網(wǎng)絡，加上其提供的精準目標受眾定位及多樣化的優(yōu)質(zhì)廣告形式，使得廣告商可以在Facebook平臺上獲得最關鍵的目標客戶，開拓全球市場。

Facebook的廣告可以無縫融入用戶界面之中，成為用戶體驗不可分割的一部分。一則好的廣告，可以提升用戶體驗，并為商家?guī)砹己玫男б妫淤|(zhì)的廣告，卻會適得其反。因此，F(xiàn)acebook建立了完善的廣告發(fā)布政策，旨在保護用戶，同時幫助商家打造合乎用戶期望的優(yōu)質(zhì)廣告，達成雙贏的良性循環(huán)。

為了幫助商家和廣告主更好地了解Facebook的廣告發(fā)布政策，F(xiàn)acebook特此推出全新短片，以圖文并茂的方式，生動介紹在Facebook發(fā)布廣告時最容易犯的5大錯誤，助您事半功倍、輕松打造優(yōu)質(zhì)廣告。

雷區(qū)一：劣質(zhì)電商廣告內(nèi)容

比如一家電商為了促進產(chǎn)品銷量，故意在網(wǎng)站的域名上使用其他知名品牌的名字，吸引更多顧客到訪他們的網(wǎng)站，甚至還給無牌包包冠上了名牌的標志，誘導顧客購買。還有電商在投放廣告時，故意夸大產(chǎn)品的折扣力度，甚至虛報產(chǎn)品原價，營造降價幅度大的假象，以此吸引顧客購買。

他們犯了這些錯：

? 以誤導的方式投放電商廣告，引導用戶購買虛假或劣質(zhì)的產(chǎn)品

? 顯示不真實的折扣、降價或價格

為避免廣告中出現(xiàn)不真實或具有誤導性的內(nèi)容，導致用戶失去對我們的信任，F(xiàn)acebook不僅會審核廣告上的內(nèi)容，還會審核廣告鏈接的站外網(wǎng)站的內(nèi)容。為了保證廣告的順利發(fā)布，在投放廣告時，請務必提供真實可信的內(nèi)容。

√  廣告必須呈現(xiàn)產(chǎn)品或服務的真實情況，包括使用來自真實產(chǎn)品的圖片

√  價格、折扣必須公道，并反映真實情況

雷區(qū)二：成人內(nèi)容

比如專賣兩性健康產(chǎn)品的廣告商，故意在廣告中使用裸體模特吸引注意力，以為對關鍵部位進行模糊處理，或使用手臂、腿部或物件遮擋便不算違規(guī)。

另一家專賣泳衣和內(nèi)衣的網(wǎng)店，為了吸引眼球，在廣告中過度展示人體性感部位；有家專賣奶粉及母嬰產(chǎn)品的電商，在廣告中以大尺度的哺乳畫面吸引眼球。

還有手游電商使用衣著過分暴露的模特，做出咬唇、帶有性暗示意味的翹臀等姿勢。

他們犯了這些錯：

? 在廣告中出現(xiàn)裸體或暗示裸體的內(nèi)容

? 過度裸露

? 展示性行為或具有性暗示的行為

使用成人內(nèi)容來吸引眼球，只能獲得一時的點擊率，從長遠而言，卻會給用戶留下不良印象，破壞用戶體驗，并給廣告商帶來負面影響，得不償失。

√  適當處理成人內(nèi)容：

結(jié)合產(chǎn)品及服務的特點，在廣告中通過合宜的方式展示，避免過度，讓廣告吸引受眾的注意力，獲得適當曝光

雷區(qū)三：駭人聽聞、過于暴力或無禮的內(nèi)容

比如手游開發(fā)商為了吸引眼球、制造話題，在廣告中使用了極為血腥的圖片。還有洗衣粉廣告為了突出其清潔效力，以夸張性的手法，展示可以把黑人洗白的前后對比圖。

他們犯了這些錯：

? 使用恐怖、血腥或聳人聽聞的內(nèi)容及圖片

? 發(fā)布不尊重他人或帶有歧視意味的內(nèi)容及圖片

上述內(nèi)容雖然能夠在第一時間吸引眼球，獲得用戶的注意力，但卻會導致用戶的反感和抵觸，帶來不愉快的體驗，讓用戶對廣告商產(chǎn)生不良印象，弄巧成拙。

√  使用恰當用語及圖片：

避免使用會引起消極、反感或負面情緒的內(nèi)容。用語應合乎常理，呈現(xiàn)真實情況、不偏不倚；圖片選用合宜，通過最佳的畫面引起用戶的共鳴

雷區(qū)四：不實陳述

比如專賣瘦身產(chǎn)品的公司，夸大其產(chǎn)品的功效，聲稱只需10天便可減去一半的體重，又或者是使用修改過后的圖片，作為模特瘦身后的真實照片，誤導讀者，吸引他們購買其產(chǎn)品。

他們犯了這些錯：

? 使用夸張、虛假的陳述，誤導用戶：

這些行為最終會破壞廣告商和用戶之間的信任，讓用戶對廣告商乃至Facebook平臺留下不良印象，導致嚴重損失。

√ 如實反映產(chǎn)品及服務的真實情況：

在 Facebook 上投放廣告時，必須清楚準確地反映所推廣的產(chǎn)品及服務，如實呈現(xiàn)產(chǎn)品的性能、功效、成果,以及服務的真實體驗

雷區(qū)五：APP欺詐

比如手游開發(fā)商為了提升其App的安裝量，故意在廣告中使用其他知名手游的圖片或品牌名，以此誤導用戶；又或者是以安裝其應用即可獲得贈品或參加大抽獎等虛假諾言，誘導用戶安裝。

還有電池管理App聲稱只要安裝，便可提升手機電池壽命達三倍，又或者使用超大標題，聲稱使用App只要充電1分鐘，便能將手機電量提升至100%等。

他們犯了這些錯：

? 夸大APP的功能

? 推廣惡意應用或以誤導用戶安裝應用

? 使用聳人聽聞的標題和描述吸引眼球

√ 如實陳述

描述真實性能，謹慎使用數(shù)字或“前后對比”，讓受眾產(chǎn)生合理的期待

違反廣告發(fā)布政策，后果嚴重

劣質(zhì)失實的廣告，會導致受眾對廣告商的產(chǎn)品及服務失去信任，破壞雙方關系，造成不可估量的損失。如果發(fā)布的內(nèi)容及素材經(jīng)常違反Facebook廣告發(fā)布政策，廣告商更需要承擔嚴重的后果，包括：

1、提高廣告投放的單價，影響成本

2、廣告投放無法順利投放，素材被拒，甚至賬戶被封

3、開設新賬戶時經(jīng)歷更嚴格的審查，耗時更長

4、廣告主和廣告賬戶被列入黑名單

做得對，才能做得好

一則好的廣告，能夠讓人停下滑動屏幕的指尖，觸動人心，從而觸動更多商機。Facebook提供多樣化的優(yōu)質(zhì)廣告形式，并建立了完善的廣告發(fā)布政策。只要廣告商在投放廣告時遵循相關政策，保持真實誠懇，選對創(chuàng)意及內(nèi)容，便能夠打造出優(yōu)質(zhì)的廣告，提升Facebook用戶的體驗，并為廣告商帶來正面回報，達成良性循環(huán)。