Google Ads推出季節(jié)性廣告調(diào)整工具，適用于1-7 天的短期活動(dòng)

據(jù)了解，Google Ads正在推出一項(xiàng)工具——季節(jié)性調(diào)整，主要針對(duì)搜索廣告和展示廣告活動(dòng)的智能競(jìng)價(jià)，可用于未來將推出的促銷廣告等活動(dòng)，向智能出價(jià)提供與轉(zhuǎn)化率預(yù)期變化相關(guān)信息。智能競(jìng)價(jià)策略可自動(dòng)設(shè)置競(jìng)價(jià)，以幫助廣告客戶提高他們的谷歌廣告Google Ads活動(dòng)績(jī)效。

工作原理

雖說智能競(jìng)價(jià)已考慮到了季節(jié)性因素，但有時(shí)在常規(guī)季節(jié)性模式之外，廣告客戶可能還想要在廣告上花更多的錢。例如，當(dāng)新產(chǎn)品發(fā)布時(shí)，轉(zhuǎn)換率可能會(huì)飆升，這將是手動(dòng)應(yīng)用季節(jié)性調(diào)整以最大化廣告活動(dòng)效果的理想時(shí)間。因此在創(chuàng)建季節(jié)性調(diào)整活動(dòng)時(shí)，廣告客戶需要預(yù)計(jì)活動(dòng)會(huì)引起多大的市場(chǎng)反饋，并據(jù)此調(diào)整轉(zhuǎn)換率幅度。

“比方說，你計(jì)劃周末進(jìn)行一次限時(shí)搶購(gòu)。從歷史數(shù)據(jù)上看，當(dāng)你進(jìn)行類似的銷售時(shí)，轉(zhuǎn)化率會(huì)提高50%。通過季節(jié)性調(diào)整，你可以設(shè)置一個(gè)預(yù)測(cè)的轉(zhuǎn)化率調(diào)整，來告訴智能出價(jià)活動(dòng)期間的轉(zhuǎn)換率會(huì)提高50%，智能競(jìng)價(jià)將調(diào)整的日期范圍的選擇，而試圖達(dá)到你的目標(biāo)CPA（每次轉(zhuǎn)化費(fèi)用）。當(dāng)促銷活動(dòng)結(jié)束后，智能出價(jià)會(huì)恢復(fù)到活動(dòng)前的狀態(tài)，而無需你手動(dòng)調(diào)整價(jià)格幅度?！?

廣告客戶可以按照以下步驟創(chuàng)建季節(jié)性調(diào)整：

·登錄你的 Google Ads帳戶；

·在右上角，單擊“Tools（工具）”圖標(biāo)；

·從下拉菜單中，選擇“Shared Library（共享庫(kù)）”下的Bid Strategies（競(jìng)價(jià)策略）；

·在“Bid Strategies”下，單擊“Advanced Controls（高級(jí)控制）”；

·選擇頂部的Seasonality Adjustments（季節(jié)性調(diào)整）選項(xiàng)；

·要?jiǎng)?chuàng)建新的季節(jié)性調(diào)整，請(qǐng)單擊藍(lán)色加號(hào)；

·為你的調(diào)整提供名稱和描述，填寫活動(dòng)的開始和結(jié)束日期，并選擇范圍和設(shè)備；

·調(diào)整轉(zhuǎn)化率以反映你估算的轉(zhuǎn)化率變化；

·單擊保存。

谷歌建議，只有在預(yù)期轉(zhuǎn)化率發(fā)生重大變化時(shí)才建議你使用季節(jié)性調(diào)整，因?yàn)橹悄芨?jìng)價(jià)功能本身就會(huì)管理假日等季節(jié)性活動(dòng)。季節(jié)性調(diào)整適合1-7天的短期活動(dòng)，如果你長(zhǎng)時(shí)間使用它們（每次超過14天），效果可能會(huì)不太理想。季節(jié)性調(diào)整目前只適用于搜索廣告和展示廣告活動(dòng)系列，預(yù)計(jì)今年晚些時(shí)候?qū)⒅С仲?gòu)物廣告系列。

（編譯/雨果網(wǎng) 宋淑湲）

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