SEO老司機(jī)發(fā)車(chē)：提升自然流量的7個(gè)方式

Manish Dudharejia是電商咨詢(xún)公司E2M Solutions的首席執(zhí)行官兼聯(lián)合創(chuàng)始人，他有著10多年的SEO經(jīng)驗(yàn)，本文他將介紹一些提高電商網(wǎng)站自然搜索流量的方法。

1、優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞

電商網(wǎng)站經(jīng)常忽略的一個(gè)提升流量的機(jī)會(huì)是，針對(duì)品類(lèi)、子品類(lèi)和產(chǎn)品頁(yè)面做長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞優(yōu)化。雖然這些關(guān)鍵詞無(wú)法在短期內(nèi)給網(wǎng)站帶來(lái)更多流量，但對(duì)網(wǎng)站的長(zhǎng)期流量增長(zhǎng)有著至關(guān)重要的作用。

例如，關(guān)鍵詞“t-shirt”每月可能被搜索100萬(wàn)次，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“spiderman t-shirt”的1萬(wàn)次。但賣(mài)家的電商網(wǎng)站要借助“t-shirt”來(lái)排名幾乎是不可能的，而“spiderman t-shirt”的排名會(huì)更好。

更重要的是，總體而言，與T恤相關(guān)的所有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，會(huì)奪走“t-shirts”的搜索量份額。因此賣(mài)家應(yīng)該優(yōu)化長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞，而不是只用簡(jiǎn)單的關(guān)鍵詞“t-shirt”用于排名。

為了說(shuō)明長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的價(jià)值，我們來(lái)看看目前利用 “spiderman t-shirt”一詞獲得搜索排名第一的頁(yè)面，這是Hot Topic網(wǎng)站的一個(gè)頁(yè)面：

據(jù)SEMrush【點(diǎn)擊試用SEMrush】統(tǒng)計(jì)，Hot Topic這一產(chǎn)品頁(yè)面自然搜索流量約為5700：

與搜索“t-shirts”排名第一的TeePublic產(chǎn)品頁(yè)面（自然流量40400）相比，Hot Topic的自然流量并不高：

但是整個(gè)網(wǎng)站呢？TeePublic整個(gè)網(wǎng)站的搜索流量達(dá)130萬(wàn)：

但Hot Topic有270萬(wàn)的搜索流量：

這里并不是說(shuō)TeePublic的SEO策略失敗，流量數(shù)據(jù)證明它也在利用關(guān)鍵詞。 但清楚地表明，熱門(mén)關(guān)鍵詞所獲得的搜索流量并沒(méi)有長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞多。

當(dāng)涉及電商網(wǎng)站時(shí)，賣(mài)家可以擁有數(shù)量龐大的長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞可以關(guān)注。假設(shè)你是服裝賣(mài)家，那么你可以用不同的顏色詞匯、尺寸詞匯，加上產(chǎn)品來(lái)組成長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞。

此外，賣(mài)家也可以動(dòng)態(tài)生成包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞的標(biāo)題和元描述。例如，搜索“blue t-shirts”排名第一的頁(yè)面，它包含的動(dòng)態(tài)生成標(biāo)題標(biāo)簽和元描述如下：

實(shí)際上，生成的元描述和標(biāo)題還要進(jìn)行修改，特別是有些字母要大寫(xiě)，并使用更通俗的語(yǔ)言表達(dá)?？偠灾?，動(dòng)態(tài)生成的頁(yè)面可以產(chǎn)生大量流量，只要每個(gè)頁(yè)面上的內(nèi)容都足夠獨(dú)特、有最匹配的關(guān)鍵詞。

2、重新定向缺貨產(chǎn)品頁(yè)面

一個(gè)擁有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面的大型電商網(wǎng)站可能有些產(chǎn)品會(huì)缺貨，許多網(wǎng)站所有人會(huì)忽略這些缺貨頁(yè)面，而忽略這些404錯(cuò)誤頁(yè)面常常會(huì)導(dǎo)致的網(wǎng)站在搜索結(jié)果中的表現(xiàn)下降。

賣(mài)家可以使用ScreamingFrog等搜尋器，識(shí)別網(wǎng)站上所有指向404錯(cuò)誤頁(yè)面的內(nèi)部鏈接，也可以使用Google Search Console中的Crawl Errors Report，根據(jù)其他網(wǎng)站鏈接識(shí)別404錯(cuò)誤頁(yè)面。

在發(fā)現(xiàn)錯(cuò)誤頁(yè)面后，不要簡(jiǎn)單地在htaccess中自動(dòng)將404頁(yè)面重定向到主頁(yè)，谷歌也會(huì)將這些定義為“軟404”錯(cuò)誤頁(yè)面（原本應(yīng)該返回404錯(cuò)誤的頁(yè)面返回碼卻是200狀態(tài)）。

賣(mài)家要將URL重定向到一個(gè)最相關(guān)的頁(yè)面，例如包含大多數(shù)相同關(guān)鍵詞的頁(yè)面，或上一級(jí)品類(lèi)或子品類(lèi)下的頁(yè)面。如果產(chǎn)品只是暫時(shí)缺貨，請(qǐng)勿使用永久的301重定向，改用302重定向，告訴谷歌缺貨頁(yè)面應(yīng)保留在索引中。

另外，如果產(chǎn)品永遠(yuǎn)不會(huì)補(bǔ)貨，那么賣(mài)家應(yīng)該更新網(wǎng)站上的所有重定向頁(yè)面鏈接，以便鏈接到新頁(yè)面，或者移除鏈接，因?yàn)槊總€(gè)鏈接沒(méi)經(jīng)過(guò)一次重定向，都會(huì)影響到其在網(wǎng)頁(yè)評(píng)級(jí)（PageRank）中的得分。

3、優(yōu)化新產(chǎn)品頁(yè)面

許多電商網(wǎng)站因?yàn)椴粩嗵砑有庐a(chǎn)品，所以不斷會(huì)有新的產(chǎn)品頁(yè)面，在添加新頁(yè)面時(shí)，你要對(duì)其進(jìn)行適當(dāng)優(yōu)化。以下是對(duì)于每個(gè)新產(chǎn)品頁(yè)面賣(mài)家需要關(guān)注的幾個(gè)問(wèn)題：

·標(biāo)題標(biāo)簽和元描述應(yīng)該包含長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；

·圖片應(yīng)該包含alt標(biāo)簽描述，包括關(guān)鍵詞。賣(mài)家要注意，alt標(biāo)簽不僅是提供給搜索引擎，有視覺(jué)障礙的人們，以及使用無(wú)法發(fā)顯示圖片閱讀器的用戶(hù)也需要，你要確保你的alt標(biāo)簽也能夠被人們所理解；

·包含一個(gè)H1標(biāo)題標(biāo)簽，讓頁(yè)面含義清晰，同時(shí)也要包括長(zhǎng)尾關(guān)鍵詞；

·添加一些獨(dú)特的內(nèi)容，不要僅使用那些你從制造商那復(fù)制過(guò)來(lái)的產(chǎn)品描述，畢竟其它網(wǎng)站也可能使用相同的信息，這樣你的網(wǎng)站就不太可能排在它們之前；

·該頁(yè)面應(yīng)該允許用戶(hù)通過(guò)簡(jiǎn)單地點(diǎn)擊導(dǎo)航欄訪(fǎng)問(wèn)，否則谷歌可能無(wú)法為其編制索引。即使谷歌可以從你的XML站點(diǎn)地圖中對(duì)其進(jìn)行索引，但也需要你站點(diǎn)的導(dǎo)航鏈接，以了解該頁(yè)面在你網(wǎng)站的級(jí)別。

4、使用客戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）優(yōu)化產(chǎn)品頁(yè)面

電商網(wǎng)站擁有數(shù)千個(gè)產(chǎn)品頁(yè)面，賣(mài)家除了使用一些樣本內(nèi)容，還應(yīng)該盡可能提供個(gè)性化內(nèi)容。利用UGC內(nèi)容是一個(gè)不錯(cuò)的策略，能讓你的產(chǎn)品頁(yè)面擁有獨(dú)特的價(jià)值、獲得更多流量。

例如，亞馬遜將其大部分成功歸功于用戶(hù)review。高達(dá)90%的亞馬遜買(mǎi)家表示，review會(huì)影響他們的購(gòu)買(mǎi)決策。你也可以將用戶(hù)review添加到你的產(chǎn)品頁(yè)面中，將大大提高你的產(chǎn)品頁(yè)面的轉(zhuǎn)化率。

對(duì)于review的收集，賣(mài)家可以利用TrustPilot這一類(lèi)的小工具。在客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)你的產(chǎn)品后，TrustPilot會(huì)幫你自動(dòng)向他們請(qǐng)求提供產(chǎn)品評(píng)論。

5、更新網(wǎng)站

賣(mài)家應(yīng)該定期更新所使用的購(gòu)物車(chē)、CMS（內(nèi)容管理系統(tǒng)）平臺(tái)和插件，以確保及時(shí)更新安全補(bǔ)丁。如果不這樣做，除了其他明顯的負(fù)面影響外，還會(huì)對(duì)谷歌索引和排名產(chǎn)生負(fù)面影響。

6、避免產(chǎn)品描述重復(fù)

上文提到，創(chuàng)建網(wǎng)站內(nèi)容時(shí)，賣(mài)家引用制造商給定的一些內(nèi)容是不可避免的，建議賣(mài)家在給定資源的情況下，盡可能保持內(nèi)容的獨(dú)特性，并在細(xì)節(jié)上做出努力。

當(dāng)你的網(wǎng)站上有大量的產(chǎn)品頁(yè)面時(shí)，你需要有所側(cè)重，專(zhuān)注暢銷(xiāo)品類(lèi)頁(yè)面以及最重要的產(chǎn)品頁(yè)面的優(yōu)化。賣(mài)家可以從網(wǎng)站上已經(jīng)獲得大量流量的網(wǎng)頁(yè)開(kāi)始， Google Analytics的“Content”能輕松地幫你識(shí)別出這些網(wǎng)頁(yè)：

除了優(yōu)化已經(jīng)有很多自然搜索流量的產(chǎn)品頁(yè)，賣(mài)家還需注意那些流量少，內(nèi)容不獨(dú)特的頁(yè)面，給這些頁(yè)面添加 “noindex”標(biāo)簽（向搜索引擎聲明該網(wǎng)頁(yè)禁止被索引收錄）是非常明智的，因?yàn)榫W(wǎng)站上這樣的頁(yè)面太多，會(huì)導(dǎo)致你的網(wǎng)站搜索引擎排名降低。

7、避免網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)

事實(shí)上，有多種操作可能會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)，以下情況也會(huì)導(dǎo)致網(wǎng)站內(nèi)容重復(fù)：

·買(mǎi)家可從多個(gè)品類(lèi)訪(fǎng)問(wèn)的同一產(chǎn)品頁(yè)面；

·頁(yè)面的URL 查詢(xún)字符串僅對(duì)內(nèi)容進(jìn)行過(guò)濾或排序，例如頁(yè)面分成了不同的價(jià)格，但卻展示了相同的內(nèi)容；

·使用URL標(biāo)簽追蹤廣告表現(xiàn)；

·分頁(yè)分割內(nèi)容并導(dǎo)致重復(fù)（可以使用延遲加載來(lái)解決這個(gè)特定問(wèn)題）。

這些情況都會(huì)在導(dǎo)致同一頁(yè)面擁有多個(gè)URL，在極端情況下，你可能會(huì)遭到熊貓算法的懲罰。當(dāng)賣(mài)家有多個(gè)內(nèi)容相同的頁(yè)面時(shí)，賣(mài)家可以給每個(gè)頁(yè)面設(shè)置權(quán)限，讓這些頁(yè)面沒(méi)有足夠的權(quán)限進(jìn)行排名。

如果上述問(wèn)題無(wú)法直接修復(fù)，那請(qǐng)使用rel = canonical標(biāo)簽告訴搜索引擎哪些版本的頁(yè)面應(yīng)該被編入索引中。（編譯/雨果網(wǎng) 方小玲）

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