日韓內(nèi)衣吃香中國市場，本土品牌面臨國際巨頭競爭

雨果網(wǎng)從外媒近日的報道中了解到，奢侈內(nèi)衣制造商正在向中國出售高舒適度的內(nèi)衣服裝。高端內(nèi)衣銷售業(yè)績超出中國普遍低迷的奢侈市場，國際品牌和本土品牌之間的競爭日趨激烈化。

中國女性內(nèi)衣市場將達250億美元

據(jù)英敏特集團稱，中國內(nèi)衣市場在過去5年銷量提高2倍多，銷售額達180億美元。

中國消費者品味正在變得成熟，女性在為自己購買東西方面變得更加自信，中國消費熱潮正從光鮮的品牌包及配飾，轉(zhuǎn)向運動休閑時裝和更加低調(diào)的內(nèi)衣。

“奢侈，不是購買用來炫耀的產(chǎn)品，而是購買讓你感覺舒服的產(chǎn)品，”La Perla亞洲區(qū)總裁Chiara Scaglia說。

據(jù)歐睿國際預(yù)估，中國女性內(nèi)衣市場零售價值明年將達到250億美元——是美國內(nèi)衣市場價值的2倍——2020年，將增長至330億美元。

中國內(nèi)衣公司比如北京愛慕、曼妮芬和歐迪芬，也在爭奪這片新興市場，針對上流消費者、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量。

“這意味著，國外品牌，不僅需要在質(zhì)量上贏過本地品牌，還要在創(chuàng)意上獲勝，”英敏特主管Matthew Crabbe稱。

國際內(nèi)衣品牌看中中國市場

現(xiàn)在，這個市場非常零碎，沒有一個大型內(nèi)衣公司占有3%以上的市場份額。由于全球市場前景黯淡，很多國際內(nèi)衣品牌將中國看作是拉動銷量的重要戰(zhàn)場。

意大利La Perla品牌，出售定價大約2000元（約合300美元）的文胸，在中國有8個實體店，今年內(nèi)還將在成都和重慶開設(shè)新店。該品牌還打算在北京開設(shè)一個男士內(nèi)衣專賣店。

“人們對內(nèi)衣的看法已經(jīng)改變了，”Scaglia稱?！白铋_始，我們接觸的很多人都表示不解，為什么有人愿意花費1000元以上購買沒人看得見的內(nèi)衣產(chǎn)品?！?

今年，維多利亞的秘密將在上海市中心開設(shè)一個20000平方英尺（約合1860平方米）的旗艦店，接收原本屬于LV品牌包的店面。“我認為，這將以一種非常隆重的方式宣布‘維多利亞的秘密’入駐中國市場，也將為我們的業(yè)務(wù)帶來更多銷量，”母公司L Brands總裁Martin Waters說。

德國黛安芬品牌，已經(jīng)在中國開設(shè)1000家連鎖店，今年還打算在5個新城市開設(shè)店面，明年將在11個城市開辦店面。

中國品牌“都市麗人”專注的是大眾市場，出售定價50元（約合7.5美元）的文胸。該品牌去年收購了Ordifen（歐迪芬），目的是擴大其在奢侈內(nèi)衣市場的影響力?！拔覀兿胫鸩竭M入高端市場，”都市麗人財務(wù)總監(jiān)助理Peter Lam稱。

一名22歲的山東學(xué)生高倩楠稱，她每年的內(nèi)衣產(chǎn)品開銷達1500元，并沒有感覺到國內(nèi)和國際品牌有什么區(qū)別。“如果有國內(nèi)品牌內(nèi)衣，我愿意買，但是如果更偏愛國際品牌內(nèi)衣，我也能買到，”她說。

國際內(nèi)衣品牌公司稱，他們并沒有專門提供迎合中國市場的產(chǎn)品，雖然意大利品牌La Perla注意到一些顏色（比如紅色和淺粉色）在亞洲的銷售業(yè)績比歐洲或美國更好。La Perla在宣傳活動中聘用中國超模劉雯。

日韓內(nèi)衣品牌在中國也越來越受歡迎

楊慧娟，23歲，每季度花費800元（約合120美元）在內(nèi)衣產(chǎn)品上。她說更喜歡日本品牌，比如Wacoal（華歌爾）和Narue?！拔腋杏X國外品牌更加講究細節(jié)，也更多樣化，這些是國內(nèi)品牌所缺失的，”她說。

即使在內(nèi)衣市場，也存在各種挑戰(zhàn)。

都市麗人，有8600家連鎖店（包括Ordifen品牌的550個中國店面），去年在大眾市場的銷量非?？捎^。但是由于中國經(jīng)濟發(fā)展放緩，消費者購物信心不足，以及與網(wǎng)上賣家的競爭，該品牌今年上半年的利潤不佳。

香港內(nèi)衣品牌安莉芳，稱由于競爭日趨激烈和經(jīng)濟形勢，4月-6月期間，品牌零售銷量下滑近1/5。

雖然有這些小挫折，內(nèi)衣市場仍然非常具有吸引力，香港招商證券公司分析師Eugene Mak稱。都市麗人這些內(nèi)衣品牌的銷售業(yè)績?nèi)匀槐绕渌b零售商更好。

Eugene預(yù)測，這個市場未來將進入一個鞏固期?！斑@是一個非常年輕的市場，但很快它就會變得更加復(fù)雜，”他說。（編譯/雨果網(wǎng)楊雪平）