速賣通轉(zhuǎn)型后，中國(guó)制造成功升級(jí)成消費(fèi)品牌的7大關(guān)鍵點(diǎn)

2016年，隨著跨境電商大環(huán)境的變化，各平臺(tái)都在向高質(zhì)量品牌化和精細(xì)化方向發(fā)展，速賣通也迎頭而上，對(duì)平臺(tái)規(guī)則做出了大幅度的調(diào)整，重新定位平臺(tái)使命，“貨通天下”升級(jí)為“好貨通，天下樂”，讓買家在速賣通上有好的購(gòu)物體驗(yàn)；同時(shí)速賣通希望成為廣大賣家品牌出海的首選平臺(tái)，讓更多中國(guó)優(yōu)質(zhì)的好貨品真正的貨通天下，并實(shí)現(xiàn)品牌國(guó)際化！

3月1日，在“2016天貓全球商家大會(huì)”上，阿里CEO張勇向現(xiàn)場(chǎng)的800余位全球知名企業(yè)高管說：“2016年起，天貓和速賣通聯(lián)動(dòng)，要讓1萬家天貓企業(yè)走上全球征途?！碧熵堃蔀樯碳一ヂ?lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的基地。當(dāng)天，速賣通正式向超過2000家已經(jīng)具備走向海外市場(chǎng)條件的天貓商家發(fā)出入駐定向邀約。無論是政策的變化還是曝光率和流量的傾斜，對(duì)于大多數(shù)賣家來說，都是一種挑戰(zhàn)，意味著需要打造一套新的運(yùn)作模式。

過去五年速賣通定位是廉價(jià)的中國(guó)產(chǎn)品，大而全的廉價(jià)店鋪成為了主流，而未來五年速賣通將變成一個(gè)渠道品牌。也就是說，速賣通并不僅僅是一個(gè)賣貨的平臺(tái)，而是要讓任何一個(gè)品牌，特別是優(yōu)質(zhì)的中小品牌在速賣通平臺(tái)上賣貨，買家就敢買。

未來中國(guó)制造必然要經(jīng)歷從一個(gè)為別人代工，對(duì)品質(zhì)完全沒有決定權(quán)的格局，走到一個(gè)有質(zhì)量追求的國(guó)際化品牌。在任何一個(gè)行業(yè)里，占據(jù)巨大市場(chǎng)份額的品牌可能不會(huì)是最知名的品牌，而是會(huì)有很多優(yōu)秀的中小品牌去替代這個(gè)最知名的品牌，搶占大量的市場(chǎng)份額,

那么中國(guó)制造升級(jí)成消費(fèi)品牌的關(guān)鍵點(diǎn)有哪些？

1.優(yōu)化產(chǎn)品供應(yīng)鏈

曾經(jīng)大而全的雜貨鋪已經(jīng)成為歷史，打造爆款已經(jīng)不是唯一優(yōu)勢(shì)，在新的形式下，一定要優(yōu)化供應(yīng)鏈，重點(diǎn)打造核心產(chǎn)品，做到產(chǎn)品的差異化。全網(wǎng)獨(dú)一無二的好產(chǎn)品（有創(chuàng)意，直達(dá)用戶痛點(diǎn)，受眾不能太?。绻刑熵埖赇伿跈?quán)的國(guó)內(nèi)品牌的全網(wǎng)獨(dú)家代理權(quán)就更好了。

2.深挖客戶需求，專注產(chǎn)品研發(fā)

跟B2B的賣家更關(guān)注參數(shù)、性能不同，B2C賣家更多的是注重客戶體驗(yàn)，和消費(fèi)者如何使用，這是巨大的差別，所以一個(gè)中國(guó)制造的廠家轉(zhuǎn)變成一個(gè)消費(fèi)品牌必須擁有這樣從消費(fèi)體驗(yàn)來設(shè)計(jì)商品的能力。

3.提高產(chǎn)品質(zhì)量

平臺(tái)發(fā)展到一定階段后，產(chǎn)品質(zhì)量才是核心競(jìng)爭(zhēng)力，和亞馬遜一樣，速賣通也漸漸意識(shí)到產(chǎn)品質(zhì)量的重要性，所以追求質(zhì)量效益，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，獲取長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，優(yōu)化資源利用，降低各個(gè)環(huán)節(jié)的生產(chǎn)成本，提升品質(zhì)管理人員的能力與技巧從而提高產(chǎn)品質(zhì)量也是品牌化運(yùn)營(yíng)的一個(gè)很重要的因素。

4.做好店鋪優(yōu)化，提升品牌形象

店鋪的裝修會(huì)直接影響到一個(gè)品牌的現(xiàn)實(shí)利益，同時(shí)也關(guān)系到品牌的風(fēng)格、理念和人文概念。網(wǎng)店的裝修是一件不能馬虎的事情，這關(guān)系到一個(gè)品牌的發(fā)展和延伸，而在另一方面，店鋪的裝修還要體現(xiàn)品牌的特色，這樣才能提高品牌形象。

5.利用平臺(tái)活動(dòng)快速打造品牌知名度

平臺(tái)活動(dòng)無疑是最有效率得免費(fèi)引流工具，利用平臺(tái)活動(dòng)引入大量流量做品牌的營(yíng)銷和推廣是前期品牌推廣得重中之重！

6.重視客戶體驗(yàn)，提高服務(wù)質(zhì)量

提高服務(wù)質(zhì)量，是提高我們的綜合服務(wù)能力，這其中包括服務(wù)、物流、ERP能力、成本控制能力等等。在未來客戶的評(píng)價(jià)和肯定，才能為品牌贏來好的口碑，才能讓企業(yè)利于不敗之地！所以做好老客戶的維護(hù)，提升二次購(gòu)買，也是我們品牌化運(yùn)營(yíng)不可缺少的一部分。

7.做好站外營(yíng)銷

通過站外引流打造企業(yè)形象也是非常不錯(cuò)錯(cuò)胡渠道，這方便需要專業(yè)人員去運(yùn)作，如果企業(yè)有這方面的資金去運(yùn)作，建議用站外SNS的方式來積累一部分忠實(shí)粉絲！

速賣通已經(jīng)在轉(zhuǎn)型的路程上再次邁開腳步，在早前的速賣通賣家會(huì)議中，沈滌凡提出2016年速賣通的關(guān)鍵詞有2個(gè)：B2C+品牌。并表示將建立全球品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)注冊(cè)平臺(tái)，助力賣家全面升級(jí)品牌賣家。因此未來要在速賣通上取得盈利，只有“企業(yè)+品牌”才能制勝一擊。