亞馬遜新手運(yùn)營|解讀Listing標(biāo)題，賣家看這一篇就夠了！

一個(gè)商品的標(biāo)題“信息過載”只會(huì)降低消費(fèi)者購買欲望，錯(cuò)失銷售機(jī)會(huì)。當(dāng)然，這就需要清晰、簡潔、易讀的商品名稱（Listing標(biāo)題）來吸引消費(fèi)者，讓買家加速購買決策。

要讓新品被更多消費(fèi)者看到，關(guān)鍵在于兩條引流路徑：自然流量和付費(fèi)流量。

● 自然流量

顧客搜相關(guān)詞，你的產(chǎn)品通過優(yōu)化后的Listing出現(xiàn)在搜索結(jié)果中。

● 付費(fèi)流量

通過投放廣告，讓你的產(chǎn)品快速獲取鮮艷的展示位置，見效更快。

無論亞馬遜賣家選擇哪條引流路徑，Listing都是至關(guān)重要的。

01 Listing標(biāo)題的準(zhǔn)確性

①商品名稱不能超過200個(gè)字符（包括空格）

②商品名稱不可包含促銷用語，如“free shipping”“100% quality guaranteed”“Christmas”“Valentine”“Father's day”等。

③商品名稱不能使用以下特殊字符：!、$、?、_、{、}、^、?、|。其他特殊字符，如~、#、<、> 和*，只能在特定上下文中使用。

④商品名稱必須包含可用于清晰描述商品的最少信息，如“Amazon Essentials Dress”“Columbia Hiking Boots”或“Sony Headphones”。

⑤商品名稱中不能有重復(fù)字詞

不同站點(diǎn)對(duì)于商品名稱要求和指南可能存在差異，所以，亞馬遜賣家實(shí)際需要參考各站點(diǎn)的要求。

對(duì)于新創(chuàng)建Listing或者編輯現(xiàn)有Listing標(biāo)題長度不合規(guī)時(shí)：

1）單個(gè)Listing創(chuàng)建：如您的標(biāo)題長度不符合規(guī)范，將會(huì)在提交時(shí)顯示錯(cuò)誤，須立即修正才能完成提交。

2）批量上傳Listing: 可在現(xiàn)有的表格體驗(yàn)中下載錯(cuò)誤報(bào)告。

02 商品名稱優(yōu)化指南

過于冗長的商品名稱會(huì)增加買家的閱讀難度，所以，亞馬遜賣家創(chuàng)建高質(zhì)量的商品名稱對(duì)于提高商品的曝光度和轉(zhuǎn)化率有著重要作用，下面一起看看具體建議吧！

保持簡潔：建議您使用 80 個(gè)或更少字符，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕會(huì)縮短較長的商品名稱

避免冗余：勿在商品名稱中包含冗余信息、不必要的同義詞或過多的關(guān)鍵詞

優(yōu)化詞序：可以考慮以下順序：品牌名稱-口味/款式-商品類型名稱-關(guān)鍵屬性（即商品的唯一銷售主張）-顏色-尺寸/包裝數(shù)量-型號(hào)

變體商品信息位置：對(duì)于具有變體的商品，請(qǐng)?jiān)谧覣SIN的商品名稱中（非父ASIN的商品名稱中）包含尺寸和顏色變體。詳情頁面顯示父ASIN的商品名稱，子ASIN的商品名稱僅在ASIN加入買家購物車后顯示。

正確使用大小寫：勿全部使用大寫字母

首字母大寫：每個(gè)單詞的首字母大寫，但介詞、 (in, on, over, with) 連詞 (and, or, for) 或冠詞 (the, a, an) 除外

使用阿拉伯?dāng)?shù)字：使用數(shù)字 “2”，而不是 "two"

僅使用標(biāo)準(zhǔn)字母和數(shù)字：勿使用非語言的ASCII字符，如 ?、?、?、? 或 ?

勿用主觀評(píng)價(jià)用語：勿使用主觀性評(píng)價(jià)用語，如“Hot Item ”或“Best seller ”

可使用必要的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)：商品名稱可以包含必要的標(biāo)點(diǎn)符號(hào)，如連字符 (-)、正斜杠 (/)、逗號(hào) (,)、和號(hào) (&) 和句點(diǎn) (.)

單位可縮寫：商品名稱可以縮寫測(cè)量單位，如“cm”“oz”“in”和“kg”。

注意：品牌賣家的Listing標(biāo)題如果有違規(guī)，將收到來自亞馬遜的郵件或在賣家平臺(tái)“推薦“里看到通知。非品牌賣家的Listing標(biāo)題如果有違規(guī)，將不會(huì)收到通知，但可在“管理庫存”（MYI）頁面查看商品狀態(tài)，確認(rèn)是否被標(biāo)記為違規(guī)。

03 如何修改商品標(biāo)題

了解完Listing標(biāo)題基礎(chǔ)內(nèi)容之后，來看看亞馬遜賣家是怎么修改商品標(biāo)題的，分為兩種路徑：單個(gè)標(biāo)題修改和批量模版修改。

1. 單個(gè)商品標(biāo)題

賣家平臺(tái) >> 目錄 >> 庫存 >> 管理所有庫存

1）找到需要修改的商品—點(diǎn)擊商品鏈接右端“3個(gè)點(diǎn)”圖標(biāo)—選擇“編輯商品信息”進(jìn)入編輯頁面。

2）進(jìn)入編輯頁面后：

◆點(diǎn)擊“產(chǎn)品詳情”板塊。

◆找到“商品名稱”，將商品標(biāo)題填寫在編輯欄。

◆點(diǎn)擊頁面右下方“保存和完成”，即可完成對(duì)標(biāo)題的修改。

2. 通過批量模版修改標(biāo)題

賣家平臺(tái) >> 目錄 >> 添加商品

1）在“發(fā)布商品”中，選擇“電子表格”。

2）模板編輯完成后，返回“發(fā)布商品”頁面，“電子表格”下，找到“上傳您的電子表格”，并將模板上傳到系統(tǒng)中。

3）提交文件后，點(diǎn)擊“檢查上傳狀態(tài)”，查看文件狀態(tài)以及相關(guān)信息。

4）文件處理完畢后，點(diǎn)擊“下載處理一覽”，以查看文件中每個(gè)SKU的詳細(xì)狀態(tài)，包括需要您采取措施的商品信息錯(cuò)誤。

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封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：全球跨境平臺(tái)開店）

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