亞馬遜二段式標題開始執(zhí)行，你Listing流量或?qū)⑹苡绊?/h1>

董海溫

觀察員

12年亞馬遜運營操盤手經(jīng)驗，"坂田五虎"三家企業(yè)（寶視佳、澤匯科技、智匯創(chuàng)想）內(nèi)訓顧問導師，最早倡導白帽打法跨境電商人之一，擅長于亞馬遜搜索引擎優(yōu)化 (SEO)打法，獨創(chuàng)“董式飛輪原理”海量關(guān)鍵詞上首頁打法。視頻號：董海溫聊亞馬遜

2025-09-04 09:41

賣家想讓系統(tǒng)自動生成更精準的二段式標題，必須先讓自己的Listing文案與亞馬遜AI算法高度匹配。而這個AI算法就是COSMO與Rufus。

最近，有不少賣家注意到，亞馬遜的二段式標題已經(jīng)開始執(zhí)行了。后臺標題沒動過，前臺卻被悄悄拆成了“主標題+灰色的副標題”，甚至有賣家發(fā)現(xiàn)，有些副標題還被系統(tǒng)抓取了與產(chǎn)品無關(guān)的關(guān)鍵詞，導致產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率被拉低。

圖片來源：亞馬遜 客服回應標題變化原因

據(jù)觀察，新的二段式標題有明顯規(guī)律：

1、主標題+副標題的總字符數(shù)多于舊標題，可能覆蓋更多的關(guān)鍵詞，意味著二段式標題不僅從原來的標題上抓取，還可能從文案的其他部分抓取關(guān)鍵詞。

2、副標題羅列了更多賣點，且不會存在重復堆砌關(guān)鍵詞的情況。

3、關(guān)鍵詞分布邏輯更精準，更符合AI算法的抓取偏好（COSMU和Rufus）。

平臺為什么要推出二段式標題？本質(zhì)上，是為了讓流量分發(fā)更高效：

1、讓買家找產(chǎn)品更快：二段式結(jié)構(gòu)讓產(chǎn)品信息一目了然，搜索體驗更順暢。

2、算法識別賣點更準確：AI算法可以更清晰地理解產(chǎn)品定位和場景。

這樣一來，中小賣家也能靠長尾詞和場景化描述，在平臺上有更多被推薦的機會。

換句話說，亞馬遜可能在推動一個更公平、更精準的流量分發(fā)機制。但前提是，listing必須要讓亞馬遜的AI算法“讀得懂、抓得準”，否則系統(tǒng)自動生成的二段式標題可能“亂抓詞”，讓鏈接錯過有自然流量曝光的機會。

因此，如果賣家想讓系統(tǒng)自動生成更精準的二段式標題，必須先讓自己的Listing文案與亞馬遜AI算法高度匹配。而這個AI算法就是COSMO與Rufus。

COSMO算法本質(zhì)是搜索背后的“意圖大腦”，區(qū)別之前的A9算法不再只識別“詞”，而是理解“人們想解決什么問題”；而 Rufus 則更進一步，它是一個為買家服務的AI助手，會在用戶搜索時主動提取你Listing中的關(guān)鍵信息，給出精簡、可信的答案，甚至生成“智能標簽”出現(xiàn)在搜索頁中。

COSMO 決定了關(guān)鍵詞排名和自然流量推送的優(yōu)先級；Rufus 通過標簽化邏輯，將你的產(chǎn)品精準匹配給對應用戶。

所以，對于賣家來說，Listing不再只是寫給人看的，更是寫給AI讀的。

封面來源/圖蟲創(chuàng)意

（來源：董海溫）

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