黑五活動(dòng)報(bào)名費(fèi)漲至245刀！亞馬遜賣家繃不住了

近年來，隨著電商平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，賣家們?cè)絹碓揭蕾嚫鞣N促銷工具和平臺(tái)資源來提升銷量和品牌曝光度。作為全球最大的電商平臺(tái)之一，亞馬遜不斷調(diào)整其促銷政策和費(fèi)用結(jié)構(gòu)，試圖通過精細(xì)化管理和收費(fèi)調(diào)整，提升平臺(tái)的整體運(yùn)營(yíng)效率和賣家服務(wù)質(zhì)量。然而在這幾天，亞馬遜發(fā)布的一則關(guān)于”黑五“報(bào)名費(fèi)用的調(diào)整公告，一時(shí)間引發(fā)賣家群體的廣泛關(guān)注和激烈討論。

【大促費(fèi)用暴漲將嚴(yán)重壓縮賣家利潤(rùn)！如何借助AI賦能破局？8月27日（深圳）亞馬遜AI賦能品牌出海峰會(huì)，分享賣家實(shí)戰(zhàn)案例，深度剖析內(nèi)部工具的使用技巧，點(diǎn)此報(bào)名】

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黑五活動(dòng)報(bào)名費(fèi)翻漲

根據(jù)亞馬遜發(fā)布的關(guān)于2025年假日購(gòu)物季活動(dòng)提報(bào)規(guī)則公告顯示，針對(duì)非大型促銷節(jié)點(diǎn)（如Prime會(huì)員日），Prime專享折扣的報(bào)名費(fèi)用已經(jīng)從去年的50美元上漲至100美元。而在黑色星期五與網(wǎng)絡(luò)星期一這兩個(gè)關(guān)鍵促銷節(jié)點(diǎn)，費(fèi)用更是飆升至245美元，漲幅比最初超過4倍。而這也意味著，賣家若想在多個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)參與Prime專享折扣，需分別繳納費(fèi)用，促銷成本顯著增加。 

另外，除了費(fèi)用上漲，亞馬遜還對(duì)計(jì)費(fèi)方式進(jìn)行了重大調(diào)整。 

以前，這筆費(fèi)用是按照商品數(shù)量（ASIN）來計(jì)費(fèi)的，一個(gè)促銷活動(dòng)最多可以包含500個(gè)ASIN。而現(xiàn)在，收費(fèi)方式改為了按“促銷活動(dòng)”為單位收取。這意味著，無論你設(shè)置的促銷活動(dòng)中只包含一個(gè)商品，還是包含了多個(gè)商品，都需要支付相同的費(fèi)用。對(duì)于商品數(shù)量較少、想要進(jìn)行精細(xì)化運(yùn)營(yíng)的中小型賣家來說，這無疑是一筆不小的負(fù)擔(dān)。

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賣家群體的熱議與擔(dān)憂

 目前，針對(duì)官方此輪費(fèi)用調(diào)整的公告已成為賣家社區(qū)和行業(yè)媒體熱議的焦點(diǎn)。很多中小賣家直接炸鍋：

“小賣越來越玩不起，可能最后連報(bào)名費(fèi)都賺不回來?！?/span>

“不參加難受，參加了更難受...”

“最開始的免費(fèi)，到現(xiàn)在的245，把賣家當(dāng)貔貅啊。”

“亞馬遜明明可以直接搶錢的......”

不少中小賣家坦言，費(fèi)用的翻倍不僅讓整體運(yùn)營(yíng)成本攀升，還直接影響了他們參與大型促銷活動(dòng)的積極性。尤其是在利潤(rùn)原本就相對(duì)有限的品類，新增的報(bào)名費(fèi)用迫使賣家不得不重新考量促銷預(yù)算，甚至可能放棄一些促銷機(jī)會(huì)，從而影響整體銷量和市場(chǎng)份額。

部分賣家還對(duì)亞馬遜的增收計(jì)劃表達(dá)了質(zhì)疑，認(rèn)為費(fèi)用上漲未必伴隨著活動(dòng)曝光率和轉(zhuǎn)化率的同步提升，擔(dān)心這種收費(fèi)策略反而增加了經(jīng)營(yíng)的不確定性。

與此同時(shí)，一位資深賣家告訴雨果跨境，新的按“促銷活動(dòng)”計(jì)費(fèi)的模式雖然簡(jiǎn)單，但使得活動(dòng)管理變得必須更為科學(xué)和精細(xì)。賣家們需要結(jié)合自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和潛在銷售動(dòng)力，合理規(guī)劃每一次促銷活動(dòng)的報(bào)名，而不是單純憑借商品數(shù)量來堆砌宣傳資源。一般而言，精準(zhǔn)選品、聚焦爆款成為應(yīng)對(duì)費(fèi)用上漲的關(guān)鍵策略。這樣賣家既能最大化報(bào)名費(fèi)用的轉(zhuǎn)化效果，也能避免不必要的資源浪費(fèi)。 

顯然，面對(duì)這股“漲價(jià)潮”，過去的粗放式運(yùn)營(yíng)模式已經(jīng)難以為繼。賣家們必須重新審視自己的經(jīng)營(yíng)策略，從容應(yīng)對(duì)，才能在這場(chǎng)新的博弈中生存下來。文/雨果跨境  封面/圖蟲創(chuàng)意 

（來源：雨果跨境編輯部）