亞馬遜x迪士尼：為品牌提供更智能的廣告

6月17日，Amazon Ads與Disney Advertising正式宣布建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，將迪士尼的實(shí)時(shí)廣告交易平臺(tái)DRAX與Amazon DSP實(shí)現(xiàn)集成，使廣告主能夠直接獲取Disney+、ESPN、Hulu等平臺(tái)的優(yōu)質(zhì)廣告資源，并借助雙方的數(shù)據(jù)能力更精準(zhǔn)地觸達(dá)受眾。

深度聯(lián)動(dòng)，激活品牌轉(zhuǎn)化“新入口”

這次合作打通了平臺(tái)資源，以用戶行為為軸心，重構(gòu)了廣告從“種草”到“轉(zhuǎn)化”的路徑。迪士尼擁有強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)與用戶觸點(diǎn)，而亞馬遜則掌握豐富的電商消費(fèi)行為和搜索洞察。當(dāng)“內(nèi)容”與“消費(fèi)”兩個(gè)高頻場景整合，廣告主可以在高度相關(guān)的內(nèi)容環(huán)境中，精準(zhǔn)投放具備轉(zhuǎn)化潛力的廣告。

Amazon Publisher Cloud（基于 AWS Clean Rooms 技術(shù)）與Disney Compass 數(shù)據(jù)平臺(tái)的連接，使得廣告主可以在不觸碰用戶隱私的前提下，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)數(shù)據(jù)的深度聯(lián)動(dòng)。例如，一個(gè)寵物品牌可以借由新功能精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)人群——既在Disney+上觀看與寵物相關(guān)內(nèi)容，又曾在亞馬遜上瀏覽或購買寵物用品。這種以真實(shí)消費(fèi)行為為基礎(chǔ)的投放邏輯，大幅提升了廣告的效率與相關(guān)性，也顯著降低了獲客成本。

迪士尼還將在本次合作中開放其獨(dú)家工具M(jìn)agic Words。它可以識(shí)別視頻內(nèi)容中的語義線索、關(guān)鍵詞與情緒氛圍，進(jìn)而將品牌廣告智能匹配到最合適的內(nèi)容節(jié)點(diǎn)中。例如，在家庭聚會(huì)、節(jié)日慶典、旅行日常等場景化內(nèi)容播放時(shí)，系統(tǒng)將優(yōu)先插入相關(guān)品類廣告，提升用戶接受度與點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化意愿。

同時(shí)，迪士尼專有數(shù)據(jù)產(chǎn)品Disney Select，也將為廣告主提供更加立體、可操作的受眾建模能力，進(jìn)一步豐富投放策略，提升預(yù)算配置的精度與回報(bào)效率。

圖片來源：Disney

內(nèi)容×電商協(xié)同，推動(dòng)“全漏斗營銷”真正落地

此次合作更像是一場對未來廣告形態(tài)的前瞻式探索。

正如 Amazon Ads 副總裁 Kelly MacLean 所言，這一戰(zhàn)略集成正在打破內(nèi)容平臺(tái)與電商平臺(tái)之間長期割裂的壁壘，使品牌可以更高效地觸達(dá)核心受眾，廣告主得以釋放媒介資源的最大價(jià)值，而用戶也將看到更加精準(zhǔn)、貼合需求的廣告內(nèi)容。Disney Advertising 副總裁 Matt Barnes 也指出，通過搭建一條連接亞馬遜商業(yè)洞察與迪士尼流媒體生態(tài)的直接路徑，雙方實(shí)現(xiàn)了資源共享與用戶洞察的深度整合，從而為使用 Amazon DSP 的廣告主帶來了更具實(shí)效的營銷成果。

圖片來源：Disney

對品牌來說，這種協(xié)同不僅提升了人群定向的精準(zhǔn)度，更徹底重塑了廣告投放的效率模型。在過去，品牌常常需要在品牌聲量與轉(zhuǎn)化效果之間艱難取舍。而如今，從用戶認(rèn)知的種草階段，到興趣激發(fā)、決策轉(zhuǎn)化再到后續(xù)復(fù)購，每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)都機(jī)會(huì)借助數(shù)據(jù)支撐與策略協(xié)同高效推進(jìn)，最終實(shí)現(xiàn)品牌影響力與業(yè)務(wù)增長的雙贏。

多國率先試點(diǎn)，計(jì)劃在第三季度面向美國廣告主

目前，Disney+廣告庫存現(xiàn)已通過亞馬遜 DSP 在法國、德國、意大利、葡萄牙、西班牙、瑞士、土耳其和英國提供，為這些地區(qū)的亞馬遜DSP客戶提供了簡化的激活流程。借助這一整合，廣告主可以更高效地在迪士尼的優(yōu)質(zhì)流媒體內(nèi)容中部署廣告，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌在本地市場的影響力。 

同時(shí)，Amazon DSP平臺(tái)基于AI技術(shù)，通過自動(dòng)化來向相關(guān)受眾投放有影響力的廣告，這種自動(dòng)化簡化了廣告活動(dòng)的規(guī)劃、購買和廣告效果衡量流程，幫助品牌實(shí)現(xiàn)更高的投放回報(bào)。 

根據(jù)官方計(jì)劃，這項(xiàng)集成功能將在2025年第三季度全面向美國廣告主開放。這將為品牌在后續(xù)的Prime Day、返校季和年底購物旺季等關(guān)鍵營銷節(jié)點(diǎn)提供新的增長引擎。

總結(jié)

未來，這種合作趨勢有望進(jìn)一步加強(qiáng)。

如Netflix、HBO 等流媒體平臺(tái)正在逐步構(gòu)建自己的廣告系統(tǒng)，將內(nèi)容訂閱與商業(yè)變現(xiàn)相結(jié)合；TikTok和YouTube等社交平臺(tái)，也在加速布局“邊看邊買”功能，并結(jié)合 AI 推薦算法，進(jìn)一步縮短從內(nèi)容瀏覽到購物轉(zhuǎn)化的路徑。廣告行業(yè)正從單一曝光邏輯，邁向更智能、以用戶行為為核心的投放模式。

（來源： Bakers出海觀察員）

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