GMV增長400%，中國手柄靠什么賣爆拉美4大市場？

??分享賣家：GAMESIR（蓋世小雞）

??入駐時間：2023年

??入駐站點(diǎn)：墨西哥、巴西、智利、哥倫比亞

??主營品類：游戲手柄

??品牌愿景：打造值得信賴的游戲外設(shè)，以搖桿防漂移技術(shù)、人體工學(xué)設(shè)計及跨平臺兼容性為核心，讓每位玩家都能擁有與熱愛同頻的游戲裝備。

當(dāng)拉美游戲市場以年均40%的增速爆發(fā)時，“為游戲而生”的GAMESIR用2年時間交出了GMV增長400%的答卷 —— 在墨西哥手柄類目，它是僅次于微軟的存在；在巴西手柄市場，多款產(chǎn)品穩(wěn)居類目TOP3。從0到年銷千萬美金，GAMESIR的拉美突圍戰(zhàn)，為中國賣家解開了這片藍(lán)海市場的掘金密碼?

拉美藍(lán)海：品牌必爭的增長沃土

“對游戲行業(yè)來說，拉美是除了歐美和亞太以外，最有吸引力的地區(qū)?！?nbsp;GAMESIR海外營銷副總裁—— Leon 分享了他們對拉美游戲市場的調(diào)研結(jié)論：

用戶基數(shù)爆發(fā)式增長

墨西哥、巴西游戲用戶滲透率超50%，年增長率達(dá) 20~40%，部分地區(qū)可達(dá)40%。拉美已躋身全球游戲市場排名前十，Steam用戶量穩(wěn)居全球前五。

全球游戲用戶的滲透率??

消費(fèi)升級需求明確

20~40歲核心玩家占比超60%，既追求20美金左右的入門款性價比，也愿為中高端手柄付費(fèi)，與GAMESIR的產(chǎn)品線完全契合。

品牌競爭格局寬松

當(dāng)?shù)厥袌霭着飘a(chǎn)品多，優(yōu)質(zhì)品牌和產(chǎn)品供給不足，給了品牌賣家入局的絕佳時機(jī)。

當(dāng)藍(lán)海賽道清晰可見，如何用產(chǎn)品力撕開市場缺口？GAMESIR給出的答案是 “技術(shù)創(chuàng)新與用戶需求洞察的雙輪驅(qū)動”。

產(chǎn)品破局：技術(shù)與需求雙輪驅(qū)動

以搖桿技術(shù)為核心壁壘，GAMESIR構(gòu)建起 "技術(shù)+場景+體驗 " 三維競爭力。

談到產(chǎn)品，Leon做了一個非常生動的比喻：“手柄作為輸入設(shè)備，價值在于精準(zhǔn)操控。就像開車一樣，操控精準(zhǔn)才能有人車合一的體驗?！?nbsp;

為了讓玩家們擁有極致的游戲體驗，GAMESIR在技術(shù)與產(chǎn)品層面展開深度布局：

自研霍爾搖桿技術(shù)

全球首款帶霍爾搖桿的Xbox授權(quán)手柄一經(jīng)推出便引爆市場，強(qiáng)勢登頂多個平臺游戲手柄類目榜首，并持續(xù)搶占市場份額。

技術(shù)迭代并下沉

將霍爾搖桿技術(shù)從高端款下放到入門款產(chǎn)品，同時升級到TMR磁變阻搖桿，并計劃在2026年推出更新的搖桿技術(shù)。

全場景適配能力

一個手柄適配PC、手機(jī)、Switch等多平臺，解決用戶多設(shè)備切換痛點(diǎn)。

細(xì)節(jié)打磨

十字鍵優(yōu)化，扳機(jī)震動和馬達(dá)震動調(diào)校、輕量化設(shè)計等細(xì)節(jié)打磨，將操控手感和游戲體驗推向巔峰。

技術(shù)革新帶來更精準(zhǔn)的操控、更長的使用壽命、更廣泛的適用場景，直接提升玩家游戲體驗，讓品牌溢價擁有堅實支撐。

Leon分享了成功的關(guān)鍵：在于深度理解每個市場的核心游戲平臺（主機(jī)/PC/手游） 及用戶習(xí)慣，實現(xiàn)產(chǎn)品與需求的精準(zhǔn)匹配。

墨西哥：主機(jī)游戲天堂

■ 主機(jī)玩家占比高，游戲文化接近美國。

■ 依托微軟官方授權(quán)優(yōu)勢，深耕主機(jī)手柄市場（特別是Xbox兼容手柄）。結(jié)果證明一切——GAMESIR成為墨西哥市場除微軟原裝外表現(xiàn)最佳的Xbox手柄品牌！

巴西：PC玩家的沃土

■ PC游戲用戶基數(shù)龐大（尤其依賴Steam等平臺），主機(jī)普及率相對較低。

■ 針對性推出高性價比入門級PC手柄，滿足廣大PC玩家的核心需求，多款產(chǎn)品穩(wěn)居類目TOP3。

女性市場成為新增長點(diǎn)

■ 推出更具親和力的馬卡龍色系手柄，吸引大量女性玩家，女性數(shù)量相比去年增長了 40~50%。

為了踐行“把用戶放在第一位，是我們所有運(yùn)營動作的中心思想?！?GAMESIR用 “30秒官網(wǎng)響應(yīng) + 6小時郵件回復(fù)機(jī)制” 的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，搭配生日手柄定制等個性化體驗，讓 “用戶至上” 從口號變?yōu)榭筛兄姆?wù)閉環(huán)，最終在玩家心智中刻下 “專業(yè)游戲外設(shè)” 的品牌烙印。

當(dāng)產(chǎn)品力贏得玩家認(rèn)可，如何讓品牌在拉美本土生根？GAMESIR的社媒營銷策略給出了將流量變“留量”的答案。

社媒深耕：本土化流量密碼

基于社媒平臺特性制定差異化內(nèi)容策略，通過精準(zhǔn)篩選紅人并構(gòu)建流量閉環(huán)，為品牌注入持續(xù)增長力。

社媒平臺差異化運(yùn)營

深耕 Instagram、Tiktok、YouTube 三大社媒平臺，以差異化內(nèi)容矩陣構(gòu)建品牌傳播網(wǎng)。

紅人合作 “三步走”

■ 精準(zhǔn)篩選：從粉絲畫像匹配度、粉絲量、成本3大維度考量，優(yōu)先選擇與產(chǎn)品相關(guān)度高的紅人。以游戲手柄為例，選擇紅人的圈層： 3C>>游戲內(nèi)容占比高>>垂直游戲內(nèi)容

■ 內(nèi)容共創(chuàng)：與紅人或頭部電競玩家聯(lián)合設(shè)計內(nèi)容，為品牌提供背書，除了產(chǎn)品之外為用戶提供附加價值。

■ 流量閉環(huán)：在紅人視頻中添加商品購買鏈接，實現(xiàn)站外流量向站內(nèi)的轉(zhuǎn)化。

GAMESIR 以 “產(chǎn)品力 + 本地化” 為核心，憑搖桿技術(shù)打造差異化爆品，借美客多實現(xiàn)全鏈路本地化運(yùn)營，并通過社媒矩陣與紅人營銷深化品牌認(rèn)知，為新入局者鋪就清晰增長路徑。

2023年入駐美客多的GAMESIR，僅用兩年便拿下15%的游戲外設(shè)市場份額。從墨西哥主機(jī)手柄到巴西PC外設(shè)，從技術(shù)創(chuàng)新到細(xì)分市場開拓，這家中國品牌用實力證明：拉美市場絕非野蠻生長的紅海，而是品牌賣家的黃金賽道。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來源：美客多拉美電商）

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