運(yùn)營(yíng)增長(zhǎng)季?每日tips：亞馬遜品牌推廣視頻廣告制作準(zhǔn)則

在亞馬遜，有哪些廣告能讓你眼前一亮呢?「品牌推廣視頻廣告」肯定是其中之一！

數(shù)據(jù)顯示,視頻廣告深受廣大消費(fèi)者的喜愛！

在 Wyzowl進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示,有 93%的營(yíng)銷人員表示視頻有助于他們提升品牌知名度。同時(shí)，與將商品詳情頁(yè)作為落地頁(yè)的品牌推廣視頻廣告相比，廣告主使用將品牌旗艦店作為落地頁(yè)的品牌推廣視頻廣告后2發(fā)現(xiàn),其品牌搜索率提高了 68%。

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一、了解常見的品牌推廣視頻內(nèi)容創(chuàng)意類型

· 產(chǎn)品種草視頻:

-主要目的:讓消費(fèi)者快速了解產(chǎn)品,對(duì)商品產(chǎn)生一定的印象,追求一見鐘情!

-重點(diǎn)展示內(nèi)容:產(chǎn)品的功能或款式上的閃光點(diǎn)。

· 產(chǎn)品宣傳視頻:

-主要目的:高效引導(dǎo)消費(fèi)深入了解產(chǎn)品。

-重點(diǎn)展示內(nèi)容:產(chǎn)品的定位與亮點(diǎn)。

· 品牌宣傳視頻:

-主要目的:提升品牌形象,增加品牌聲量,吸引更多品牌新客進(jìn)入旗艦店。

-重點(diǎn)展示內(nèi)容:品牌理念、價(jià)值觀、品牌故事。

· 產(chǎn)品開箱視頻:

-主要目的:幫助消費(fèi)者直觀了解商品的使用方法和使用效果,打消潛在顧慮激發(fā)購(gòu)買意愿。

-重點(diǎn)展示內(nèi)容:商品包裝,初次組裝并使用，以及使用后的效果。

· 網(wǎng)紅合作視頻:

-主要目的:借助網(wǎng)紅個(gè)人的影響力和內(nèi)容特色,增強(qiáng)商品知名度,提升口碑，達(dá)成“廣受好評(píng)且銷量可觀”的雙贏局面。

-重點(diǎn)展示內(nèi)容:挖掘網(wǎng)紅自身內(nèi)容風(fēng)格或性格特色,和商品類點(diǎn)/品牌相結(jié)合,展示高度契合且富有創(chuàng)意的內(nèi)容。

· 內(nèi)容創(chuàng)意視頻:

-主委目的:利用視頻形式或內(nèi)容出彩創(chuàng)意，讓消費(fèi)者快速對(duì)商品類點(diǎn)留下深刻印象，提升加購(gòu)和下單的可能性。

-重點(diǎn)展示內(nèi)容:視頻內(nèi)容或形式上的特色創(chuàng)意。

二、打造高質(zhì)量的創(chuàng)意視頻素材

了解并選定了視頻創(chuàng)意類型后，下一步,該著手制作高質(zhì)量的創(chuàng)意視頻素材了?？靵?lái)看看視頻制作的“基礎(chǔ)準(zhǔn)則"和“避坑指南",只要做好這幾點(diǎn),視頻內(nèi)容就不容易錯(cuò)!

1、創(chuàng)意素材基本準(zhǔn)則

· 吸睛的開場(chǎng),留下深刻的第一印象

在視頻開場(chǎng)前幾秒內(nèi),發(fā)揮創(chuàng)意,凸顯品牌與商品的獨(dú)特賣點(diǎn)，以及它們?nèi)绾螡M足顧客需求、提升生活品質(zhì),捕獲消費(fèi)者注意力!

· 保持視頻精簡(jiǎn)有力，直擊核心

品牌推廣視頻廣告的目標(biāo)并不是展示商品的全部細(xì)節(jié),而是要聚焦關(guān)鍵信息,營(yíng)造愉悅、好奇的氛圍,激發(fā)消費(fèi)者持續(xù)探索的興趣，從而引導(dǎo)他們進(jìn)入商品詳情頁(yè)或品牌旗艦店頁(yè)面。

· 視頻制作,高質(zhì)量投入很關(guān)鍵

內(nèi)容上,采用引人入勝、清晰易懂的視覺效果,激發(fā)消費(fèi)者的探索熱情。制作上,力求打造精美、高質(zhì)量的視頻，這是展現(xiàn)商品品質(zhì)與樹立品牌口碑的關(guān)鍵。

統(tǒng)一風(fēng)格,強(qiáng)化品牌形象使用一致的視覺特效、色彩搭配、設(shè)計(jì)風(fēng)格等，確保視頻與品牌形象一致。在適當(dāng)位置突出展示品牌信息,如名稱與微標(biāo),增強(qiáng)品牌識(shí)別。

· 優(yōu)化格式,適應(yīng)多場(chǎng)景觀看體驗(yàn)

考慮視頻在靜音播放時(shí)的效果;確保畫面中的文案,在電腦銷或手機(jī)端都能夠輕松閱讀。

考慮循環(huán)播放，留下回味空間

為視頻添加結(jié)束畫面，留出一些回味時(shí)間，或者通

過(guò)創(chuàng)意素材來(lái)實(shí)現(xiàn)無(wú)縫循環(huán)。

2、優(yōu)質(zhì)視頻避坑指南

· 注意宗教信仰禁忌:

內(nèi)容與畫面需要本土化符合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)人文習(xí)慣，同時(shí)需要特別注意宗教信仰禁忌與社會(huì)熱點(diǎn)。

· 避免脫離消費(fèi)者生活:

視頻應(yīng)貼近消費(fèi)者視角,采用生活化的表達(dá)方式,用詞簡(jiǎn)單易懂,營(yíng)造親切氛圍,拉近與觀眾的距離。

· 避免架構(gòu)邏輯混亂:

品牌視頻需著重展現(xiàn)品牌定位、目標(biāo)及核心價(jià)值主張;而產(chǎn)品視頻則需清晰闡述產(chǎn)品特性、購(gòu)買理由及使用方法等關(guān)鍵信息。

· 注意畫面質(zhì)量:

避免分辨率不足、對(duì)焦不清晰、文字排版影響閱讀等制作問(wèn)題,確保視頻畫面高清、精致,能夠充分展現(xiàn)產(chǎn)品或品牌的魅力。

*內(nèi)容來(lái)自亞馬遜廣告內(nèi)容授權(quán)，版權(quán)所有@亞馬遜2024

封面圖源：圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：亞馬遜晚8點(diǎn)）

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