直播GMV暴增16倍！TikTok Shop在印尼齋月狂飆

在東南亞這個(gè)全球增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)，TikTok Shop近期交出了一份亮眼的成績(jī)單。自 2 月 24 日啟動(dòng)印尼齋月大促以來(lái)，TikTok Shop 通過(guò)直播帶貨、短視頻種草與本地化運(yùn)營(yíng)的深度融合，不僅刷新了平臺(tái)銷售記錄，也展現(xiàn)出其在東南亞市場(chǎng)雄厚且驚人的電商潛力。

數(shù)據(jù)顯示，3月1日至6日期間，TikTok Shop的直播GMV在清晨封齋飯時(shí)段增長(zhǎng)高達(dá)16倍，獲得超過(guò)20億次的直播間總瀏覽量，商家與達(dá)人共創(chuàng)超過(guò)7200萬(wàn)條可購(gòu)物視頻，大大推動(dòng)了平臺(tái)上商家和優(yōu)質(zhì)商品的銷售。

印尼作為全球穆斯林人口最多的國(guó)家，齋月期間的消費(fèi)需求呈現(xiàn)顯著的時(shí)段性與場(chǎng)景化特征?！?nbsp;3月1日至6日清晨封齋飯時(shí)段，TikTok Shop直播GMV同比激增16倍”的數(shù)據(jù)反映出平臺(tái)精準(zhǔn)把握了用戶"日出前購(gòu)物備餐"的核心場(chǎng)景，通過(guò)密集的直播排期和限時(shí)優(yōu)惠刺激轉(zhuǎn)化。

與此同時(shí)，“超過(guò)20億次的直播間總瀏覽量和7200萬(wàn)條可購(gòu)物短視頻”的共創(chuàng)量則驗(yàn)證了"內(nèi)容+即時(shí)互動(dòng)"模式對(duì)東南亞用戶決策路徑的重構(gòu)——消費(fèi)者從被動(dòng)瀏覽轉(zhuǎn)向主動(dòng)參與，而商家則借達(dá)人生態(tài)實(shí)現(xiàn)流量裂變。

此外，各大品類，尤其是穆斯林服飾類的商品也在大促期間迎來(lái)銷售熱潮，人們通常購(gòu)置新衣以此來(lái)慶祝齋月。據(jù)了解，Tokopedia平臺(tái)上穆斯林時(shí)尚服飾的銷量增長(zhǎng)超過(guò)3.3倍，TikTok Shop上穆斯林時(shí)尚服飾也獲得了超過(guò)2.5倍的增長(zhǎng)，品牌GMV增長(zhǎng)最高達(dá)到12倍。

不可否認(rèn)，與Tokopedia合并之后重返印尼市場(chǎng)的TikTok Shop展現(xiàn)出了驚人的爆發(fā)力。

去年2月初，在 GoTo 發(fā)布的 一份《Incidental Public Expose》數(shù)據(jù)顯示，截至發(fā)表時(shí)間，Tokopedia每月約有1800萬(wàn)活躍用戶，TikTok Shop每月?lián)碛?.25億活躍用戶，這樣也就是說(shuō)兩者整合后在印尼將擁有1.43億的龐大活躍用戶群體。

同時(shí)，從商品銷售榜單來(lái)看，TikTok Shop去年在印尼市場(chǎng)的銷量和GMV就雙雙突破新高，市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。

根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，2022年印尼電商銷售額占東南亞前6大經(jīng)濟(jì)體的70.3%，并且預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到1303億美元。其次，印尼有龐大的互聯(lián)網(wǎng)用戶群體，互聯(lián)網(wǎng)滲透率的提高為電商發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)。而且，印尼的人口結(jié)構(gòu)偏年輕化，年輕人更傾向于使用網(wǎng)絡(luò)和社交媒體，這與直播電商的目標(biāo)受眾高度重合。

封面/圖蟲創(chuàng)意

（來(lái)源：跨境愛(ài)T哥）